4 курса по продуктовому маркетингу

Специализация "Product Marketing Manager" от Нетологии – это глубокое погружение в мир маркетинга продукта, где учащиеся получат комплексные знания и практические навыки для успешного продвижения продуктов на рынке. Программа обучения рассчитана на 5,5 месяцев, включает 85 часов теории и 166 часов практики, обещая тщательно подготовить студентов к вызовам реального мира маркетинга.

Ключевые аспекты курса включают анализ рынка, конкурентов и целевой аудитории (ЦА), формулирование и проверку гипотез, выстраивание взаимодействия с другими отделами компании, определение и доношение ценности продукта до потенциальных покупателей. Также студенты научатся проектировать юнит-экономику продукта, создавать стратегию коммуникации и тестировать продукт на рынке.

Программа акцентирует внимание на отличиях продуктового маркетолога от смежных специалистов, подчеркивая его роль в полном цикле продвижения продукта, от стратегии выхода на рынок до запуска маркетинговых кампаний и анализа данных для улучшения продукта.

Курс подходит продакт-менеджерам, аналитикам, маркетологам и другим специалистам, стремящимся углубить свои знания в продуктовом маркетинге и повысить свою ценность на рынке труда. В результате обучения участники курса смогут реализовать полученные знания, создавая и реализуя эффективные стратегии продвижения продуктов.

Завершение курса предполагает защиту итогового проекта, где студенты применят свои навыки, разработав полноценную Go To Market Strategy для реального или учебного проекта. Поддержка дипломного руководителя поможет доработать проект, учитывая актуальные тренды и потребности рынка.

Обучение в Нетологии сопровождается доступом к современным учебным материалам через мобильное приложение, что позволяет студентам учиться в удобном режиме, включая возможность работы без подключения к интернету. Курс обещает не только теоретические знания, но и практические навыки, необходимые для успешной карьеры продуктового маркетолога, с упором на реальные кейсы и анализ рыночных трендов.

Длительность и структура курса:

• 5,5 месяцев обучения.
• 85 часов теории.
• 166 часов практики.

Ключевые навыки, которым научат:

• Анализ рынка, конкурентов и ЦА.
• Формулирование и проверка гипотез.
• Взаимодействие с другими отделами.
• Определение и доношение ценности продукта.
• Проектирование юнит-экономики продукта.
• Создание стратегии коммуникации.
• Тестирование продукта.

Для кого курс:

• Продакт-менеджерам и аналитикам.
• Маркетологам, SMM-, бренд- и перформанс-менеджерам.

Итоговый результат:

• Разработка Go To Market Strategy для реального или учебного проекта.
• Получение диплома о профессиональной переподготовке.

Особенности курса:

• Обучение через мобильное приложение.
• Поддержка дипломного руководителя при подготовке итогового проекта.
• Подходит как для работы с B2C, так и B2B продуктами.

Преподаватели:

• Эксперты-практики с реальным опытом в продуктовом маркетинге.

Инструменты, которые вы освоите:

• Customer Development, HARDI, юнит-экономика, Go To Market Strategy, Jobs to be done, CJM, User Story, User Story Mapping, Miro.

Программа обучения:

• Длительность: 5,5 месяцев (85 часов теории и 166 часов практики).
• Нагрузка: 8–10 часов в неделю на лекции и практические задания.

Основные модули и ключевые аспекты:

1. Введение в профессию продуктового маркетолога:

   • История профессии, основные задачи и роль в команде.
   • 3 часа теории, 3 часа практики.

2. Стратегия и целеполагание продукта:

   • Основы продуктовой методологии, Lean подход, Customer Development.
   • 10 часов теории, 13 часов практики.

3. Анализ рынка, ЦА и продукта:

   • Составление портретов пользователей, анализ конкурентов, определение KPI.
   • 7 часов теории, 8 часов практики.

4. Экономика продукта и ценообразование:

   • Юнит-экономика, виды бизнес-моделей, формирование цен.
   • 4 часа теории, 7 часов практики.

5. Создание ценности продукта и упаковка смыслов:

   • Пирамида бренда, УТП, ценностные предложения для сегментов аудитории.
   • 8 часов теории, 17,5 часа практики.

6. Взаимодействие с пользователями продукта:

   • Методы исследований аудитории, оценка пользовательского опыта.
   • 10 часов теории, 10 часов практики.

7. Маркетинг продукта:

   • Маркетинговая воронка, контент-стратегия, медиапланирование.
   • 9 часов теории, 15,5 часа практики.

8. Аналитика продукта:

   • Системы аналитики, когортный анализ, A/B-тестирование.
   • 7 часов теории, 10 часов практики.

9. Работа с командой и межкомандное взаимодействие:

   • Разделение зон ответственности, коммуникация с разными отделами.
   • 10 часов теории, 4 часа практики.

10. Стратегия выхода продукта на рынок (Go To Market Strategy):

    • Оформление стратегии, подготовка презентаций.
    • 7 часов теории, 8 часов практики.

11. Soft skills продуктового маркетолога:

    • Проактивность, принятие решений, решение конфликтов.
    • 6 часов теории, 4 часа практики.

12. Построение карьеры:

    • Оформление резюме, прохождение собеседований.
    • 4 часа теории.

13. Итоговый проект:

    • Разработка и защита Go To Market Strategy для реального или учебного проекта.

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» предлагает уникальную программу повышения квалификации в области маркетинга, фокусируясь на управлении продуктом и генерации спроса. Эта программа представляет собой интенсивный трехмесячный курс, включающий 102 академических часа обучения, и рассчитана на широкий круг специалистов – от маркетологов без профильного образования до руководителей отделов продаж и собственников компаний. Основная цель программы – подготовка специалистов, способных эффективно выводить продукты на рынок, управлять коммуникациями с потребителями и организовывать продажи в условиях современного рынка.

Особое внимание в программе уделяется практической работе на кейсах, что позволяет участникам не только усвоить теоретические знания, но и применить их на практике. Среди ключевых умений, которым обучают на курсе, – планирование вывода продукта на рынок, привлечение новых клиентов, управление спросом и воронкой продаж. Такой подход гарантирует, что выпускники курса смогут не просто адаптировать полученные знания под свои задачи, но и разработать комплексный план вывода продукта на рынок или его продвижения.

Программа реализуется высококвалифицированными преподавателями и практикующими специалистами, среди которых Татьяна Комиссарова, профессор практики Департамента маркетинга ВШБ ВШЭ, Дмитрий Мазурин, топ-менеджер и бизнес-консультант, и многие другие профессионалы из ведущих компаний.

Обучение ведется в онлайн формате, что делает программу доступной для широкого круга слушателей. Занятия проводятся дважды в неделю в вечернее время, что удобно для работающих специалистов. По окончании обучения выпускникам выдается удостоверение о повышении квалификации установленного образца НИУ ВШЭ.

Программа заслуживает внимания не только за свое содержание и качество подачи материала, но и за результаты, которых достигают ее выпускники. По статистике, каждый второй участник курса получает повышение на работе в течение года после окончания обучения. Также стоит отметить, что каждый третий слушатель пришел в Центр по совету коллег-выпускников, что свидетельствует о высокой оценке качества программы со стороны рынка и создает уникальное сообщество профессионалов, готовых делиться знаниями и опытом.

Основные характеристики:

• Старт: 10.04.24; Окончание: 10.07.24
• Длительность: 3 месяца
• Формат: Онлайн
• Объем программы: 102 академических часа
• Документ об окончании: Удостоверение о повышении квалификации

Цели и задачи программы:

• Научиться выводить на рынок продукты
• Выстроить эффективную систему продаж
• Управление коммуникациями с потребителями
• Практическое применение знаний на кейсах

Для кого программа:

• Маркетологи без специального образования
• Специалисты технических и инженерных направлений
• Руководители отделов продаж
• Продакт- и бренд-менеджеры
• Собственники и руководители компаний

Ключевые навыки:

1. Планирование вывода продукта на рынок
2. Привлечение новых клиентов
3. Управление спросом и воронкой продаж

Преподавательский состав:

• Ведущие специалисты и практики в области маркетинга, включая профессоров ВШЭ и топ-менеджеров крупных компаний.

Итоги обучения:

• Удостоверение о повышении квалификации
• Повышение профессионального уровня
• Возможность повышения на работе и карьерный рост

Преимущества программы:

• Практический фокус
• Адаптация к современным рыночным условиям
• Высококвалифицированный преподавательский состав
• Возможность участия в профессиональном сообществе маркетологов

Содержание курса "Продакт-маркетинг и генерация спроса" от НИУ ВШЭ:

1. Продакт-маркетинг: продукт и понимание потребителя

   • Анализ перспектив спроса и потенциала рынка.
   • Исследование потребностей и неудовлетворенного спроса.
   • Сегментация рынка: продуктовая, ценовая, потребительская, каналы сбыта.

2. Анализ конкурентной среды

   • Оценка конкурентов и их предложений.
   • Создание карты позиционирования.
   • Выбор целевых сегментов для продвижения продукта.

3. Адаптация продукта и инновации

   • Приспособление продукта под нужды рыночного сегмента.
   • Выбор ценностных предложений и сервисов.
   • Анализ примеров успешной адаптации.

4. Управление продуктом

   • Использование портфельных матриц для анализа продуктов.
   • Разработка продуктовых стратегий.
   • Омниканальное продвижение и управление продажами.

5. Генерация спроса на продукт

   • Управление поведением потребителей в B2B и B2C сегментах.
   • Разработка уникального торгового предложения (УТП).
   • Стратегии продвижения в условиях снижения спроса.

6. Коммуникационный план продукта

   • Создание эффективного плана коммуникаций.
   • Оценка показателей эффективности продвижения.

7. Итоговая аттестация

   • Проведение в форме онлайн-тестирования для подтверждения полученных знаний и умений.

Продуктовый маркетинг — это современная маркетинговая стратегия, ориентированная на точное и открытое представление продукта его целевым потребителям. Этот подход используют ведущие мировые компании, региональные предприятия и даже индивидуальные предприниматели, отмечая его высокую эффективность по сравнению с традиционными методами продвижения. Основной акцент делается на раскрытии уникальных торговых предложений (УТП) и полезных аспектов продукта для его целевой аудитории.

Курс "Продуктовый маркетинг" предлагает обучение по этой современной дисциплине, подчеркивая важность умения четко и ясно демонстрировать потребность в продукте, пробуждая у потребителей желание его приобрести. Программа обучения включает как теоретические занятия, так и практическую работу, включая выполнение домашних заданий и тестирование.

Преподаватель курса, Станислав Самбурский, проводит занятия как в очной, так и в онлайн форматах, делая обучение доступным широкому кругу слушателей. Курс рассчитан на 24 академических часа, из которых 16 часов приходятся на работу в классе, а 8 часов предоставляются для самостоятельной работы. Стоимость курса варьируется в зависимости от формата обучения и предоставляется как для частных лиц, так и для организаций.

Обучение на курсе "Продуктовый маркетинг" будет особенно полезно для продуктологов, маркетологов, менеджеров по продукту и проекту, а также специалистов в области SEO, PR, SMM, контент-менеджмента и digital-маркетинга. Курс предполагает предварительную подготовку, включая успешное окончание курса по маркетингу и рекламе или эквивалентные знания.

По завершении курса слушатели получают документы, подтверждающие их профессионализм и соответствие высокому уровню подготовки. Продуктовый маркетинг открывает перед специалистами новые перспективы трудоустройства, учитывая растущий спрос на продуктовых маркетологов в современном бизнесе.

Что такое продуктовый маркетинг:

• Современная стратегия маркетинга.
• Ориентирован на точное представление продукта целевым потребителям.
• Используется ведущими компаниями и индивидуальными предпринимателями.
• Эффективен в раскрытии УТП и полезности продукта.

О курсе:

• Преподаватель: Станислав Самбурский.
• Форматы: Очный и онлайн.
• Длительность: 24 ак. часа (16 ч. лекции + 8 ч. самостоятельной работы).
• Целевая аудитория: продуктологи, маркетологи, менеджеры по продукту и проекту, SEO, PR, SMM специалисты, контент-менеджеры, digital-маркетологи.

Польза обучения:

• Ясное понимание необходимости продукта у потребителя.
• Умение пробуждать желание приобрести продукт.
• Разработка и анализ маркетинговых кампаний.
• Подготовка к высокооплачиваемым вакансиям в области продуктового маркетинга.

По окончании курса вы получите:

• Документы, подтверждающие профессионализм.
• Знания и навыки для работы в сфере продуктового маркетинга.
• Перспективы трудоустройства в лучших компаниях.

Предварительная подготовка:

• Курс по маркетингу и рекламе или эквивалентные знания.

Программа Курса "Продуктовый Маркетинг"

Модуль 1: Введение в Продуктовый Маркетинг (8 академических часов)

• Основы Целевого Маркетинга: Введение в концепции и стратегии, направленные на работу с определенными сегментами потребителей.
• Бренд-Менеджмент: Основы управления брендом, включая разработку и поддержание имиджа продукта или компании.
• Позиционирование: Техники и методы для создания уникального предложения на рынке, выделения среди конкурентов.
• Определение Целевой Аудитории (ЦА) Под Продукт: Методы определения и анализа целевых потребителей для эффективного маркетинга.

Модуль 2: Контент (8 академических часов)

• Сегментирование ЦА на Группы по Фичам Продукта/Продуктовой Линейки: Разделение целевой аудитории на более мелкие группы для более точного и персонализированного маркетинга.
• Особенности Продвижения для ЦА и Ее Групп: Стратегии и подходы к продвижению, наиболее эффективные для каждой из сегментированных групп.
• Определение Эко-Системы Маркетинга Под Продукт: Создание комплексной системы маркетинговых каналов и точек взаимодействия, ориентированных на максимальное охват и вовлечение целевой аудитории.
• Приоритизация Элементов Эко-Системы. Тренды Продвижения и Что Работает в Реальности: Анализ текущих трендов в маркетинге и выбор наиболее эффективных инструментов и каналов для продвижения продукта.

Эта программа курса предназначена для обучения основам и продвинутым методам продуктового маркетинга, охватывая ключевые аспекты от стратегии бренда до практического применения маркетинговых инструментов для достижения успеха на рынке.

Курс "Product Market" предлагает комплексное обучение для специалистов и руководителей, заинтересованных в эффективном продвижении IT-продуктов. Он охватывает важные аспекты, начиная от идентификации и подтверждения Product Market Fit, выбора целевых сегментов и маркетинговых каналов, до управления ключевыми метриками, такими как CAC (Customer Acquisition Cost) и ARPU (Average Revenue Per User).

Программа включает 10 лекций в записи, Q&A сессии и 3 практических задания, предназначенных для участников со средним уровнем подготовки. Она нацелена на разнообразную аудиторию: от маркетологов и менеджеров по продукту до владельцев бизнеса, предоставляя им навыки для проведения маркетинговых исследований, формирования стратегий входа на рынок, управления бюджетами и экономикой единицы продукции, разработки и анализа пользовательских активностей, а также работы с аналитикой.

Среди спикеров и менторов курса выделяются профессионалы с международным опытом, в том числе из таких компаний, как GenTwo (Switzerland), Reply.io, Belkins, Serpstat, TemplateMonster, и GotPhoto. Эти эксперты не только делятся знаниями и практическими навыками, но и способствуют развитию карьеры участников, предлагая помощь в трудоустройстве, улучшении резюме и подготовке к собеседованиям.

Курс "Product Market" уникален тем, что предлагает не только теоретические знания, но и практический опыт работы над реальными проектами, а также возможность прямого взаимодействия с экспертами через Q&A сессии и персональное кураторство. Это дает участникам ценный инструментарий для успешного продвижения IT-продуктов в различных регионах и среди различных аудиторий, а также способствует развитию карьеры в области продуктового маркетинга и управления.

• Что предлагает курс:

  • 10 лекций в видеозаписи.
  • Q&A сессии.
  • 3 практических задания.
  • Средний уровень сложности.

• Целевая аудитория:

  • Marketing Specialists.
  • Account Managers.
  • Copywriters.
  • Delivery Managers.
  • Targeting Specialists.
  • Business Owners.
  • Product Managers.
  • Project Managers.
  • Product Marketers.

• После курса вы сможете:

  • Проводить Market Research и находить Product Market Fit.
  • Выбирать целевые сегменты аудитории.
  • Создавать Go-to-market стратегии.
  • Разрабатывать и анализировать пользовательские активности.
  • Настраивать аналитику (Google Analytics, Facebook, Amplitude).
  • Писать технические задания и управлять работой исполнителей.
  • Проводить A/B тестирование и когортный анализ.

• Программа курса включает:

  • Основы Product Marketing.
  • Inbound marketing (Content, Email, SMM, SEO).
  • Advertising Marketing.
  • Стратегия развития продукта.
  • Создание и оптимизация воронок продаж.
  • Работа в командах и эффективное коммуникационное взаимодействие.
  • Продуктовая аналитика, гипотезы и метрики.

• Спикеры и менторы:

  • Профессионалы с международным опытом из известных компаний и стартапов.
  • Специалисты по маркетингу, продуктовому менеджменту и аналитике.

• Дополнительные возможности:

  • Помощь в трудоустройстве и развитии карьеры.
  • Персональные консультации.
  • Рекомендации и поддержка в создании резюме и сопроводительных писем.
  • Подготовка к собеседованиям и помощь в поиске вакансий.

Содержание курса "Product Market":

1. Product Marketing Basic

• Важность маркетинга для выхода из "гаража".
• Поиск Product Market Fit и дифференциация от конкурентов.
• Создание уникального бренда.
• Ключевые навыки:
  • Анализ рынка и конкурентов.
  • Изучение клиентов: JBTD Framework, Personas, Use Cases.
  • Позиционирование и создание ценностного предложения.
  • Разработка Go-To-Market стратегии.

2. Inbound Marketing: Content, Email, SMM, SEO

• Привлечение клиентов через контент-маркетинг, соцсети, email-маркетинг, SEO.
• Ключевые навыки:
  • Выбор платформы и создание контент-плана.
  • Работа с email-сервисами для автоматизации рассылок.
  • Оптимизация сайта и контента для поисковых систем.

3. Advertising Marketing: Платный и Масштабируемый Маркетинг

• Источники и виды рекламы, мобильная реклама, контекст и таргет.
• Ключевые навыки:
  • Настройка рекламных кампаний.
  • Анализ рекламного трафика через тепловые карты.

4. Strategy: От Глобального к Точечным Действиям

• Стратегия развития продукта, KPI и цели, модели монетизации.
• Ключевые навыки:
  • Формирование go-to-market стратегии.
  • Расчет юнит-экономики и маркетингового бюджета.

5. Funnels: Строим Воронки и Повышаем Конверсию

• Создание маркетинговых воронок, инструменты повышения конверсии.
• Ключевые навыки:
  • Построение и оптимизация воронок продаж.
  • Использование метрик для оценки и генерации гипотез.

6. Teams: Живем Дружно и Пишем ТЗ Грамотно

• Слаженная работа команды, подготовка ТЗ, взаимодействие с аутсорсерами.
• Ключевые навыки:
  • Коммуникация и составление ТЗ для различных команд.
  • Подготовка материалов для отдела продаж.

7. Product Analytics: Гипотезы, Цифры, Метрики

• Важные метрики, проверка гипотез, использование Google Analytics и Amplitude.
• Ключевые навыки:
  • Генерация и валидация гипотез.
  • Анализ маркетинговых и пользовательских метрик.