3 курса по бренд-стратегии доступных для прохождения в 2024 году

Курс "Бренд-менеджер: старт в профессии" от Нетологии предлагает всем желающим погрузиться в мир брендинга, предоставляя фундаментальные знания и практические навыки для успешного старта в профессии. Курс рассчитан на широкую аудиторию, включая интернет-маркетологов, продакт- и PR-менеджеров, руководителей и владельцев малого бизнеса, а также тех, кто стремится выделиться на рынке и привлечь аудиторию к своей торговой марке.

Программа обучения охватывает ключевые аспекты работы бренд-менеджера, от исследований и аналитики до создания креативных концепций, включая формулирование уникального торгового предложения (УТП), создание слоганов и названий брендов, а также работу с нейросетями. Учебный процесс сочетает в себе теорию и практику: студенты имеют доступ к 20-минутным видеолекциям, которые можно просматривать в любое удобное время, а также выполняют практические задания для закрепления полученных знаний.

Ведущий курса – Артём Кашехлебов, опытный практик с более чем 20-летним стажем в маркетинге, основатель агентства Sensesay и брендолог студии PINKMAN, который сотрудничал с множеством известных брендов и является спикером ведущих бизнес-школ.

Помимо получения знаний и навыков, студенты курса получат сертификат Нетологии и могут воспользоваться чеклистами, шаблонами и гайдами, которые будут полезны в дальнейшей профессиональной деятельности. Курс также подчёркивает важность непрерывного развития в профессии и предлагает студентам план развития карьеры.

Значительное внимание уделяется современным технологиям и инструментам, используемым в брендинге, включая работу с нейросетями, что делает курс актуальным и востребованным среди специалистов, желающих оставаться на переднем крае профессиональных тенденций.

Обучение в Нетологии подкреплено 12-летним опытом в области образования специалистов в сферах продаж, маркетинга и диджитала, с акцентом на актуальность предоставляемых знаний и практическую ориентированность. Курс "Бренд-менеджер: старт в профессии" отражает эту философию, предлагая обучение, основанное на реальных кейсах и проектах.

• Цель курса: Познакомить с профессией бренд-менеджера, основными этапами построения бренда и разработкой мини-проекта.
• Формат: Видеолекции и домашние задания.
• Уровень: Для начинающих.
• Сертификация: Выдаётся сертификат Нетологии.

Что изучите:

• Понимание сути бренда и его роли для компании.
• Задачи бренд-менеджера и пути развития в профессии.
• Анализ аудитории и конкурентов, формулирование УТП.
• Создание слоганов и имени бренда, работа с креативными идеями.

Для кого курс:

• Интернет-маркетологам, продакт- и PR‑менеджерам.
• Руководителям и владельцам малого бизнеса.
• Желающим выделиться среди конкурентов и донести до аудитории преимущества своей торговой марки.
• Мечтающим о креативной и востребованной профессии.

Особенности курса:

• Практическая ориентированность с выполнением домашних заданий и мини-проектом.
• Ведущий курса – Артём Кашехлебов, опытный специалист с более чем 20-летним опытом.
• Доступ к полезным материалам: чеклисты, шаблоны и гайды.
• Гибкий график обучения: видеолекции доступны в любое время.

Программа курса:

• 6 часов теории и 3 часа практики.
• Темы: создание истории бренда, исследования и аналитика, инсайт и позиционирование, работа с нейросетями.

Преимущества обучения в Нетологии:

• 12 лет опыта в обучении специалистов.
• Актуальность материалов и обучение на реальных кейсах.

Содержание курса:

Основные разделы курса:

• Что такое бренд

  • Введение в понятие бренда.
  • Влияние бренда на восприятие продукта и компании.
  • Отношение между брендом и продуктом.

• Исследования и аналитика

  • Роль и значение брифа в работе бренд-менеджера.
  • Методы анализа целевой аудитории и выявление потребностей клиентов.
  • Конкурентный анализ и его значимость.

• Инсайт. Позиционирование. Суть бренда

  • Поиск и определение инсайтов аудитории.
  • Формулирование уникального торгового предложения (УТП).
  • Значение позиционирования и его влияние на восприятие бренда.

• Креатив: название, слоган, рекламный постер

  • Техники создания запоминающихся названий и слоганов.
  • Разработка креативных идей для рекламных постеров.
  • Практические задания на создание названия, слогана и постера.

• Работа с нейросетями

  • Введение в использование нейросетей в брендинге.
  • Примеры применения нейротехнологий в работе бренд-менеджера.

• Профессия бренд-менеджер

  • Обзор профессии и её роли в современном маркетинге.
  • Самооценка и определение пригодности профессии для себя.
  • Пути развития и карьерного роста в области брендинга.

Дополнительные материалы:

• Гайд «Пошаговый алгоритм: как создать бренд» - подарок каждому участнику курса, содержащий ценные рекомендации и инструкции по созданию бренда с нуля.

Институт бизнеса и дизайна представляет собой учебное заведение, акцентирующее внимание на подготовке специалистов в сфере брендинга через профессиональный курс "Бренд-стратегия". Этот курс создан в партнерстве с Высшей школой брендинга и рассчитан на 1 год и 7 месяцев обучения. Программа уникальна тем, что сочетает в себе теоретические основы и практические задания, направленные на разработку бренд-комплексов в учебных группах. Такой подход не только способствует накоплению реального опыта и формированию портфолио кейсов, но и открывает новые возможности для профессионального роста и создания полезных контактов в индустрии.

Занятия проводятся по вечерам и в выходные, что делает курс доступным для работающих специалиалистов. В процессе обучения студенты изучают широкий спектр дисциплин, от стратегического планирования бренда до инструментов бренд-стратегии и стратегического маркетинга. Также курс включает в себя три практических проекта, выполнение которых происходит в командной работе.

Преподавательский состав курса состоит из высококвалифицированных экспертов и практиков из мира брендинга и смежных областей, что гарантирует высокий уровень подготовки студентов. Среди преподавателей – известные специалисты, такие как Андрей Кожанов, директор Высшей Школы Брендинга, и Арсений Кутовой, генеральный директор Dotorg branding & digital.

По окончании обучения студенты получают дипломы и сертификаты, подтверждающие их квалификацию в области брендинга. Выпускники курса успешно трудоустраиваются в ведущие брендинговые агентства, многие из них занимают ключевые позиции в регионах России и за её пределами. Некоторые выпускники открывают собственные агентства, уже имея на руках ценный опыт и знания, полученные в процессе обучения.

Курс "Бренд-стратегия" является важным шагом для тех, кто стремится развиваться в области брендинга и управления брендами, предлагая уникальную смесь академических знаний и практического опыта, необходимых для успешной карьеры в этой динамичной и востребованной индустрии.

• Продолжительность обучения: 1 год и 7 месяцев
• График занятий: Пятница с 19:00 до 22:00, суббота с 11:00 до 18:00

• Цели и содержание курса:

  • Совместная разработка с Высшей школой брендинга
  • Углубленное изучение теории и практика создания бренд-комплексов
  • Подготовка к организации и проведению рыночных исследований, анализу информации, формулированию стратегических идей

• Основные дисциплины:

  • Стратегическая платформа бренда
  • Инструменты бренд-стратегии
  • Стратегический маркетинг и исследования
  • Анализ жизнеспособности бренда

• Преподаватели и спикеры:

  • Эксперты и практики с многолетним опытом
  • Известные профессионалы, включая Андрея Кожанова и Арсения Кутового

• Выпускники:

  • Получение дипломов и сертификатов о профессиональной переподготовке
  • Высокие шансы на трудоустройство в ведущих брендинговых агентствах
  • Многие выпускники занимают ключевые позиции или открывают собственные агентства

• Форматы обучения:

  • Вечерняя (очно-заочная) и дистанционная (заочная) формы
  • Доступ к лекциям в записи через личный кабинет

• Процесс поступления:

  • Необходимо пройти собеседование для оценки уровня образования и мотивации

Этот курс предлагает уникальное сочетание теоретических знаний и практического опыта, подходящее как для начинающих специалистов, так и для профессионалов в сфере брендинга, желающих углубить свои знания и навыки.

Содержание курса "Бренд-стратегия":

Введение в брендинг

• Основы брендинга и его значение в современном бизнесе
• Роль бренда в стратегии компании

Специализации

• Стратегия: Разработка стратегических подходов к управлению брендами
• Менеджмент: Основы управления брендом и его активами
• Дизайн: Визуальные аспекты брендинга и их влияние на восприятие бренда

Основные дисциплины

• Стратегическая платформа бренда: Создание и развитие основных компонентов бренда
• Инструменты бренд-стратегии: Изучение и применение инструментов для разработки и реализации бренд-стратегий
• Стратегический маркетинг: Понимание маркетинговых стратегий и их связь с брендом
• Стратегические исследования: Методы исследования рынка для определения стратегического направления бренда
• Анализ жизнеспособности бренда: Оценка и анализ эффективности бренда на рынке

Практические проекты

• Работа над тремя проектами в командах, ориентированных на реальные бизнес-задачи
• Применение теоретических знаний на практике

Формы обучения

• Вечерняя (очно-заочная) и дистанционная (заочная) формы обучения
• Доступ к лекциям в записи через личный кабинет студента

Дополнительные ресурсы

• Интервью с топовыми спикерами и отзывы выпускников доступны на YouTube-канале ВШБ

Магистерская программа НИУ ВШЭ "Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации" акцентирует внимание на подготовке высококвалифицированных специалистов в области маркетинга, с упором на стратегии брендинга и управление брендами в условиях цифровизации. Программа насыщена практической значимостью и актуальностью, предлагая студентам глубокое понимание роли брендов как ключевых элементов стратегического развития и ценности компаний. Через изучение современных подходов и концепций брендинга, курс призван формировать у будущих менеджеров способность к созданию и управлению брендами, учитывая их важность как стратегических нематериальных активов.

Основные тематики программы включают разработку бренд-платформ, стратегии брендинга, управление портфелем брендов и их архитектурой, а также формирование и развитие капитала бренда. Программа подчеркивает важность брендов в контексте цифровых технологий и маркетинговых коммуникаций, подготавливая студентов к эффективному применению полученных знаний на практике.

Помимо теоретических занятий, студенты имеют возможность участвовать в практических проектах и исследованиях, что способствует лучшему освоению материала и приобретению необходимых профессиональных навыков. Программа также акцентирует внимание на критическом анализе и оценке существующих бренд-стратегий, обучая студентов аргументированному подходу к принятию решений в области брендинга.

Список литературы и используемые ресурсы отражают мультидисциплинарный подход программы, предлагая студентам ознакомиться с ведущими научными работами и практическими руководствами в области брендинга и маркетинга. Это подчеркивает стремление программы обеспечить студентам актуальные и комплексные знания, необходимые для успешной профессиональной деятельности.

В общем, программа "Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации" НИУ ВШЭ представляет собой сбалансированное сочетание теории и практики, направленное на подготовку специалистов, способных эффективно работать в сфере современного маркетинга и управления брендами.

• Общая информация:

  • Подготовка специалистов в области маркетинга и брендинга.
  • Фокус на цифровых технологиях и маркетинговых коммуникациях.

• Основные тематики курса:

  • Стратегии брендинга и управление брендами.
  • Разработка бренд-платформ и стратегий брендинга.
  • Управление портфелем брендов и их архитектурой.
  • Формирование и развитие капитала бренда.

• Практический компонент:

  • Участие в практических проектах и исследованиях.
  • Применение знаний на практике в реальных маркетинговых и брендинговых проектах.

• Цели программы:

  • Формирование у студентов ключевых компетенций в области управления брендами.
  • Разработка конкурентоспособных и защищаемых торговых марок.
  • Управление развитием брендов в соответствии с маркетинговыми и бизнес-стратегиями компании.

• Ожидаемые результаты:

  • Знание основных концепций и моделей брендинга.
  • Способность анализировать и разрабатывать стратегии брендинга.
  • Умение использовать маркетинговые данные для разработки брендов.

• Ресурсы и литература:

  • Широкий спектр научных и практических материалов по брендингу и маркетингу.
  • Мультидисциплинарный подход к изучению брендинга.

Содержание учебной дисциплины "Стратегии брендинга и бренд-менеджмент":

Тема 1. Современные концепции брендинга и бренд-менеджмента

• Изменение роли брендинга и его значение в XXI веке.
• Определение и идентичность бренда, взаимодействие с потребителем.
• Концепции бренд-лидерства, 4D-брендинга, Lovemarks и другие.
• Роль бренда в стратегии компании и внутренний брендинг.

Тема 2. Типы брендов и стратегии брендинга

• Классификация брендируемых объектов и типы брендов.
• Архитектура бренда, роли в портфеле и стратегическое значение.
• Концепция стратегий брендинга и подходы к их выбору.

Тема 3. Разработка платформы бренда

• Стратегический анализ, маркетинговый аудит и сегментирование рынка.
• Позиционирование и идентичность бренда, методы разработки.
• Подходы к моделированию идентичности бренда и их применение.

Тема 4. Разработка системы идентификаторов бренда

• Внешняя и внутренняя атрибутика бренда, фирменный стиль.
• Юридические аспекты охраноспособности и уникальности товарных знаков.
• Этапы разработки идентификаторов и критерии их выбора.

Тема 5. Формирование капитала бренда и его развитие во времени

• Жизненный цикл бренда и стратегии управления лояльностью.
• Методы аудита бренда и оценки его капитала.
• Растяжение и расширение бренда, методы корректировки и реанимации.

Тема 6. Оценка стоимости бренда

• Бренды как нематериальные активы и их вклад в капитализацию компании.
• Методы оценки стоимости бренда и анализ крупнейших мировых брендов.
• Причины расхождения в оценке стоимости брендов разных компаний.