15 курсов по брендингу

Преимущества курса

• Длительность 4 месяца
• Гибкий график обучения
• Практическое обучение
• Доступ к материалам на всегда

Целевая аудитория

• Графическим дизайнерам: освоение создания логотипов и фирменного стиля
• Арт-директорам: развитие навыков работы с брендом и улучшение качества работы студии
• Заказчикам дизайна: изучение процессов дизайна и умение поставить правильные задачи

Основные навыки

• Понимание потребностей клиента через проведение комплексного брифинга
• Исследование бизнеса и конкурентов для эффективного позиционирования бренда
• Формирование индивидуальной стратегии бренда
• Создание, ребрендинг и сохранение узнаваемого фирменного стиля
• Взаимодействие с аудиторией через дизайн
• Эффективная презентация дизайн-идей

Содержание курса

• 13 тематических модулей и 54 онлайн-урока
• Введение в дизайн-идею и ее значение для бренда
• Позиционирование и аналитика для эффективного брендинга
• Разработка фирменного стиля и омниканальной системы визуальной коммуникации
• Эволюция бренда и эффективная работа в команде
• Самореализация в дизайне бренда и получение диплома Skillbox

Изучение брендинга

Погрузитесь в мир брендов и узнайте об их разнообразии, философии и понятии Lovemarks. Познакомьтесь с их миссией и историей, вдохновитесь идеями.

Разработка коммуникационной стратегии

Научитесь создавать план взаимодействия с аудиторией, строить стратегию продвижения и укреплять позицию бренда на рынке.

Творческий процесс

Освоите искусство нейминга и создания уникальных слоганов. Изучите методики поиска и формирования названий, а также создания лозунгов.

Дизайн бренда

Познакомьтесь с процессом разработки фирменного стиля и дизайна логотипа. Освойте этапы создания брендбука, логобука и гайдлайна.

Онлайн-курс по аспектам бренд-стратегии для дизайнеров

Представляем теоретический курс через онлайн-формат, посвященный фундаментальным принципам бренд-стратегии, специально разработанный для дизайнеров. Курс разделен на три блока, которые рекомендуется изучать последовательно.

Что вас ждет на курсе:

• Ознакомление с терминологией и концепциями: понятие бренда, сущность брендовой лояльности, определение брендового обещания.
• Получение практических навыков в создании брендовой платформы и разработке стратегии.

Содержание курса:

• Терминология
• Жизненный цикл бренда
• Стратегии в бизнесе, брендировании, коммуникации и pr
• Формирование платформы бренда, стратегия, ценности, функциональные и эмоциональные аспекты, RTB.

В результате:

Вы освоите способ мышления, который позволит вам рассматривать вашу работу как важное звено в огромном мире. Вы научитесь оперировать понятиями брендов, управлять впечатлениями и вызывать эмоции у аудитории. Сможете оценивать свои творения как на уровне деталей, так и в целом. Это отличный начальный этап в вашем пути от обычного дизайнера к профессионалу в области бренд-дизайна.

Целевая аудитория

• Студенты специальностей «Менеджмент», «Реклама и связи с общественностью», «Финансы и кредит», «Юриспруденция», «Дизайн».
• Аспиранты, преподаватели и практикующие специалисты в области менеджмента, маркетинга, оценки бизнеса, интеллектуальной собственности, рекламы, связей с общественностью и идентичности.

Дисциплины курса

• Брендинг
• Бренд-менеджмент
• Брендинг и бренд-менеджмент
• Основы брендинга
• Введение в бренд-менеджмент
• Брендирование товаров
• Маркетинговые стратегии брендинга
• Основы бренд-менеджмента в дизайне
• Основы брендинга и мерчандайзинга

Что вы изучите на курсе:

• Дизайн мышления: развитие навыков
• Создание брифа для дизайнеров: креативный подход
• Определение точек контакта с потребителем
• Финансовая грамотность: работа с P&L и ROI
• Создание selling story
• Превращение сотрудников в бренд-амбассадоров

Программа обучения:

Вводный курс

Основные понятия бренд-менеджмента, компетенции руководителя бренда, алгоритм запуска бренда, анализ рынка и целевой аудитории.

Исследование и анализ рынка

• Определение рыночных возможностей
• Анализ позиционирования конкурентов
• Изучение целевой аудитории
• Выбор название бренда и дизайн-концепции

Управление дизайном бренда

• Управление дизайном бренда на протяжении жизненного цикла
• Оценка дизайна, работа с дизайн-агентствами
• Профессиональное развитие и управление брендом
• Продвижение и внутренняя коммуникация

Развитие бренда в коммуникациях

• Создание стратегии коммуникаций
• Развитие в Digital среде и e-com
• Планирование активности бренда и бюджетирование

Бренд лидерство

• Интеграция бренда во все процессы компании
• Создание HR бренда для укрепления лояльности сотрудников
• Документарная поддержка работы менеджера бренда

Бренд-проект

Ключевой момент курса - работа над бренд-проектом с возможностью создания комплексной презентации бренда для портфолио.

Карьерный трек

Подготовка к роли бренд-менеджера, включая разработку резюме, подготовку к собеседованиям и программу трудоустройства с вебинарами и поддержкой HR-специалистов.

Программа курса:

• Тонкая грань между продуктом, маркетингом и брендом
• Что такое маркетинг и брендинг. Краткая история развития дисциплин
• Отличия бренд-ориентированного маркетинга от классического подхода
• Виды брендов и их формирование

Исследования:

• Что, когда и зачем нужно исследовать
• Виды и способы исследований. Первичные и вторичные исследования
• Исследования рынка и аудитории

Идентичность:

• Идея бренда и его роль
• Формирование платформы бренда
• Атрибуты и сообщения бренда

Коммуникационная стратегия:

• Определение коммуникационных целей и KPI
• Медиапланирование и выбор каналов коммуникации
• Креатив и креативная платформа

Внедрение стратегии:

• Бренд-аудит и внутренняя коммуникация
• Решение потребителя и медиа-планирование
• Эффективность бренд-менеджмента

После курса:

• Понимание уникальности бренда
• Внедрение стратегии и ценности бренда
• Эффективная коммуникация и формирование сообщений бренда

Программа для профессионалов в области маркетинга и рекламы

Предлагаемая программа рассчитана на менеджеров, директоров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, product-менеджеров и других специалистов, руководящих компаниями, проектами и бизнес-направлениями. Она предлагает передовой опыт в разработке и управлении брендами и продуктами, нацеленный на увеличение продаж и достижение стратегического преимущества в бизнесе.

Цель программы

Основная цель программы заключается в том, чтобы научить студентов решать разнообразные бизнес-задачи с помощью инструментов стратегии, маркетинга, брендинга и коммуникации. Студентам предстоит изучить новые стандарты российского маркетингового и бизнес-образования через работу над групповыми проектами, предоставляемыми реальными заказчиками.

Структура программы

• Модуль 1. Базовые компетенции

  • Командная работа и внутренние коммуникации
  • Управление проектами
  • Системное мышление
  • Визуальное мышление, презентации и публичные выступления

• Модуль 2. Бизнес-модель и продажи

  • Создание ценности
  • Бизнес-модель
  • Воронка продаж
  • Управление продажами
  • Партнерский маркетинг
  • Финансовая модель

• Модуль 3. Исследования и анализ

  • Стратегическое управление ресурсами
  • Инструменты маркетингового анализа
  • Сегментация и потребительские инсайты
  • Качественные и количественные исследования

Сферы деятельности:

• Брендовая стратегия

В процессе обучения вы получите не только теоретические знания, но и научитесь взаимодействовать с управляющими проектами и коллегами из творческих профессий.

Что вы сможете делать после обучения?

• Анализировать информацию и формулировать гипотезы
• Формулировать и обосновывать стратегические идеи
• Составлять стратегический план для бренда
• Создавать стратегии бренда
• Проводить маркетинговые исследования
• Эффективно взаимодействовать с креативной экспертизой и руководством агентств и компаний

• Бренд-менеджмент

Курсы включают в себя бренд-менеджмент, управление проектами и внедрение брендинга. Программа предназначена для всех специалистов в индустрии брендинга, включая аккаунт-менеджеров, руководителей агентств, бренд-менеджеров и траффик-менеджеров.

Какие навыки вы приобретете?

• Соблюдение отраслевых стандартов брендинга
• Основы планирования
• Управление качеством
• Конфликтология
• Организация продаж
• Оценка эффективности и аудит бренда
• Документооборот
• Проведение тендеров
• Искусство презентации

• Бренд-дизайн

На курсах вы научитесь коммуницировать с продвижением, создавать упаковку, корпоративный и событийный брендинг, а также диджитал-брендинг. Дополнительные материалы помогут вам разобраться в охраняемости, вербальной идентификации, ценообразовании и технологиях производства.

Какие навыки вы приобретете?

• Основы дизайн-проектирования для разных областей брендинга
• Современные методики разработки айдентики, включая глубокий курс графического дизайна
• Опыт исследований и управления дизайн-командами
• Мастер-классы по дизайн-мышлению
• Практическая работа в группах над бренд-комплексом

Преимущества программы:

• Создание или пересборка личного бренда
• Выстраивание стратегии развития
• Ревизия собственных навыков
• Эффективное позиционирование на рынке труда
• Развитие профессиональной репутации
• Становление экспертом для коллег и партнеров

Содержание курса:

Модуль 1. Идентичность:

• Демонтирование мифов о персональном бренде
• Постановка личных и профессиональных целей
• Использование инструментов для брендинга
• Глобальные практики построения бренда
• Роль аутентичности в персональном брендинге
• SWOT-анализ и тест Clifton Strengths Finder

Модуль 2. Извне:

• Позиционирование и целевая аудитория
• Коммуникационные каналы
• Одежда и имидж
• Анализ цифрового присутствия

Модуль 3. Социальный капитал:

• Роль социального капитала в личном брендинге
• Влияние социального капитала на качество жизни
• Репутация и построение связей
• Окно Джохари и поиск слепых зон
• Нетворкинг для интровертов

Программа обучения по брендингу:

• Обучение методологии бренд-ориентированного маркетинга
• Шаг за шагом создание и позиционирование бренда
• Практические навыки работы с брендами

Результаты обучения:

• Создание новых брендов с нуля
• Эффективное управление портфелем брендов
• Внедрение 360°-программ продвижения брендов
• Развитие атрибутов брендов с помощью специалистов
• Определение бюджета на продвижение с подрядчиками

Содержание обучающей программы:

• Современные концепции брендинга
• Бренд-ориентированный маркетинг
• Правовая охрана брендов
• Процессы управления брендом
• Ситуационный анализ и аудит бренда
• Анализ рыночных тенденций
• Мониторинг положения бренда на рынке
• Разработка позиционирования и идентичности бренда
• Бренд-менеджмент и планирование
• Маркетинговые коммуникации
• Итоговая аттестация

Уроки: Алгоритм создания линии бренда

Ненавязчивые цифры. Честность, веселье и показатели эффективности

Чем отличается продукт "Доширак" от компании "Газпром"

Иконографика

Просмотр Форума 2014: Григорий Храбров и Екатерина Корсунова - Брендинг: искусство или наука?

Вы все рано или поздно умрете, короче говоря

Микс/Ремикс: Компоненты дизайна

Экстремальные задачи

Особенности дизайна в уличной моде

Брендинг: наш подход к этому

Программа курса "Стратегия"

• Что такое бренд-стратегия и зачем нужна дизайнеру
• Как сделать самому
• Из чего состоит, где можно ошибиться

Интерпретация брифа и поиск идей

• Анализ брифа. Выбор направлений для поиска
• Составление мудборда
• Штурм методом майндмеппинга

Отбор и оценка идей

• Приемы в айдентике
• Инструменты и приемы. Их отличия

Графические приемы как основа стиля

• Комбинирование инструментов и приемов

Вебинар по урокам 2, 3 арт-дирекшен и выбор основной стилеобразующей идеи

Воплощение идеи и сборка эскизной концепции

• Составление стайлборда
• Развитие идеи в систему. Элементы айдентики

Сборка эскизной концепции. Работа с мокапами

Вебинар по уроку 5

Адаптация айдентики в социальных сетях

• Инструменты транслирования контента
• Оформление аккаунта
• Графические форматы постов

Дизайн-концепция сайта

• Типы сайтов и их задачи
• Чем отличается макет сайта от другого носителя
• Иерархия и контраст, композиция, элементы и смысл, геометрия, баланс и масштабирование

Презентация концепции

• Определение формата и структуры презентации
• Важность стратегии и смыслового обоснования дизайна
• Репетиция и план встречи. Работа с обратной связью

Разработка гайдлайна

• Отличие лого-, гайд- и брендбуков
• Примеры и критерии хорошего гайда
• Алгоритм сборки гайда

Финальный вебинар

• Защита презентации курсового проекта
• Оформление кейса в портфолио

Что делать дальше? Советы и рекомендации

Программа курса:

• Модуль 1. Бренд и его характеристики (4 ак. ч.)

  • Бренд как важный элемент бизнеса.
  • Этапы развития бренда.
  • Различия между брендом и торговой маркой.
  • Характеристики и пирамида бренда.
  • Практическое задание "Создание обещания бренда с помощью модели JTBD".

• Модуль 2. Стратегия бренда (4 ак. ч.)

  • Принципы основной стратегии бренда.
  • Анализ внешней и внутренней среды: рынок, целевая аудитория.
  • Разработка конкурентной стратегии.
  • Методы продвижения бренда в рынке.
  • Практическое задание: Маркетинговый анализ целевой аудитории.

• Модуль 3. Анализ бренда (4 ак. ч.)

  • Оценка результативности и стоимости бренда.
  • Внутренний аудит идеологии бренда, строительство корпоративной идентичности.
  • Репутация и лояльность потребителей.
  • Финансовая оценка стоимости бренда.
  • Практическое задание: определение стоимости бренда по методике Аакера.

• Модуль 4. Коммуникационная стратегия бренда (4 ак. ч.)

  • Позиционирование бренда.
  • Идентичность бренда, планирование идентичности, ключевые измерения.
  • Построение customer journey в цифровой среде.
  • Медиапланирование.
  • Практическое задание: Создание медиаплана для спецпроекта на популярном сайте.

• Модуль 5. Разработка нового бренда (4 ак. ч.)

  • Различные типы нейминга.
  • Атрибутика бренда: слоган, логотип, бренд-бук, стандарты, сюжет, миф, ритуал.
  • Позиционирование нового бренда и вывод на рынок.
  • Практическое задание: Подготовка брифа для дизайна упаковки.

• Модуль 6. Брендинг в условиях кризиса (4 ак. ч.)

  • Обновление, изменение и расширение бренда.
  • Ребрендинг.
  • Инновационные методы коммуникаций.
  • Коммуникации в условиях борьбы брендов.

Профессия "Бренд-менеджер"

• Обучение современным навыкам и знаниям в области бренд-менеджмента
• Что вы получите у нас:
• Сертификат о прохождении курса;
• Топовые преподаватели-практики (руководители известных агентств);
• Практика + трудоустройство к достойному работодателю;
• Востребованная профессия, высокая оплата труда;
• Профессиональную личностную диагностику и развитие личностных качеств.

Профессия "Бренд-продюсер"

• Обучение современным навыкам и знаниям в области продвижения личного бренда:
• Что вы получите у нас:
• Увеличение клиентопотока в ваш бизнес или для покупки ваших услуг;
• Возможность для компании выйти на быстрый рост и масштабирование;
• Популярность и известность на рынке, а значит, лидирующие позиции по сравнению с конкурентами.

Профессия "Интернет-маркетолог"

• Обучение современным навыкам и знаниям в области интернет-маркетинга, все для максимизации прибыли компании.
• Что вы получите у нас:
• Сертификат о прохождении курса;
• Топовые преподаватели-практики (руководители известных агентств);
• Практика + трудоустройство к достойному работодателю;
• Востребованная профессия, высокая оплата труда;
• Развитие личностных качеств, профессиональную диагностику и развитие навыков человека "нового времени".

Образовательная программа "Бренд работодателя"

Каждому HR специалисту просто необходимо знать и уметь формировать и развивать бренд работодателя. Сильный бренд работодателя позволяет экономить на привлечении грамотных и эффективных специалистов, а также формирует положительную репутацию компании в информационном поле. Программа максимально практическая и эффективная.

Курс разработан для людей, желающих чувствовать себя свободнее в мире брендинга и принимать осознанные решения в выборе визуальных концепций.

Программа курса:

• Первое знакомство с темой: изучение строения и функционирования брендов, основы типографики, теория коммуникации в контексте дизайна.
• Понимание сущности бренда. Часть 1: углубленное изучение стратегии и визуального языка бренда, анализ целевой аудитории и конкурентной среды.
• Понимание сущности бренда. Часть 2: основы работы над визуальным стилем бренда, изучение платформы бренда, его роли и характера.
• Образ бренда: рассмотрение образа и интонации как важных элементов визуального языка, анализ шрифтовых пар и их сочетаемости.
• Построение визуальной системы: создание единой графической системы, учет основных констант и переменных, а также развитие бренда в различных каналах.
• Вкус и тренды: изучение понятия трендов в контексте моды и вкуса, их влияние на брендинг и визуальное восприятие.