4 курса по Digital-стратегии доступных для прохождения в 2024 году

Skillbox представляет курс "Digital-стратегия", нацеленный на профессионалов, стремящихся развивать и внедрять многоканальные стратегии продвижения компании в цифровой среде. Продолжительность обучения составляет 3 месяца с возможностью доступа к материалам курса навсегда, обеспечивая гибкость и удобство для студентов.

Курс рассчитан на широкий круг специалистов: от интернет-маркетологов и digital-специалистов до руководителей, обещая повышение профессиональной квалификации и расширение возможностей на рынке труда. Студенты научатся анализировать целевую аудиторию, рынок и конкурентов, искать инсайты, генерировать идеи и строить эффективные стратегии продвижения.

Особенностью курса является его актуальность и востребованность на рынке. По данным агентства RUWARD, разработка digital-стратегий входит в топ-30 популярных услуг у бизнеса, при этом на рынке ощущается дефицит квалифицированных специалистов в этой области. Средняя зарплата специалиста составляет 80 000 рублей, что подтверждает высокий спрос и потенциал для карьерного роста.

Программа обучения включает 11 тематических модулей, охватывающих все аспекты создания и реализации digital-стратегий, от анализа рынка и исследования аудитории до медиапланирования и запуска стратегии. Практическая ориентированность курса обеспечивается через выполнение заданий на основе реальных кейсов и обратную связь от кураторов, что позволяет студентам набираться опыта и наполнять свое портфолио значимыми проектами.

В качестве бонуса Skillbox предлагает годовой бесплатный доступ к онлайн-платформе для изучения английского языка, что дополнительно повышает ценность курса для студентов.

Отзывы выпускников и статистика успешности подтверждают высокое качество обучения в Skillbox: 93% выпускников достигли поставленных целей, а 78% готовы рекомендовать обучение другим. Это подчеркивает репутацию Skillbox как надежного и результативного образовательного партнера.

В завершение, курс "Digital-стратегия" от Skillbox представляет собой мощный инструмент для развития карьеры в сфере digital-маркетинга, предлагая актуальные знания и практические навыки, востребованные на рынке.

Цель: Научить разрабатывать и внедрять многоканальные стратегии продвижения.

Длительность: 3 месяца, с бессрочным доступом к материалам.

Целевая аудитория:

• Интернет-маркетологи и digital-специалисты.
• Маркетологи.
• Руководители.

Востребованность:

• Входит в топ-30 популярных услуг у бизнеса.
• Дефицит специалистов на рынке.
• Средняя зарплата 80 000 рублей.

Программа обучения:

• 11 тематических модулей.
• Анализ рынка, исследование аудитории.
• Медиапланирование, запуск и контроль стратегии.

Практическая ориентированность:

• Задания на основе реальных кейсов.
• Обратная связь от кураторов.

Бонусы:

• Годовой бесплатный доступ к онлайн-платформе для изучения английского языка.

Успех выпускников:

• 93% достигли поставленных целей.
• 78% готовы рекомендовать курс.

Содержание курса:

Общие сведения:

• Количество модулей: 11.
• Формат: видеоматериалы и практические задания на основе реальных кейсов.

Модули курса:

• Комплексное видение и цели проекта:

  • Формирование карты комплексного видения и целей проекта.
  • Применение методик OKR и SMART для постановки целей.

• Анализ рыночной среды и исследование конкурентов:

  • Особенности качественных и количественных исследований.
  • Анализ ключевых конкурентов и определение ёмкости рынка.

• Анализ рынка сбыта и исследование аудитории:

  • Сегментация аудитории и клиентской базы.
  • Позиционирование компании для различных сегментов целевой аудитории.

• Позиционирование и ценностное предложение:

  • Введение в позиционирование и пирамиду бренда.
  • Факторы, влияющие на доверие к бренду (RTB).

• Customer Development и поиск инсайтов:

  • Знакомство с методикой CustDev.
  • Проведение интервью и анализ обратной связи.

• Взаимодействие с целевой аудиторией:

  • Создание и использование Customer Journey Map.
  • Сегментация и опрос целевой аудитории с помощью JTBD-исследований.

• Генерация идей и проверка гипотез:

  • Методы брейншторминга и тестирование гипотез.
  • Введение в методику Growth Hacking.

• Медиапланирование:

  • Основы работы с различными видами рекламы.
  • Планирование рассылок по e-mail и СМС.

• Запуск стратегии и контроль результатов:

  • Подбор исполнителей и распределение работы.
  • Презентация стратегии и контроль её реализации.

• Как защитить стратегию:

  • Подготовка к презентации и защите стратегии.
  • Психологическая подготовка и структура выступления.

• Итоговый проект. Создание digital-стратегии:

  • Разработка собственной digital-стратегии.
  • Презентация проекта экспертам и получение обратной связи.

Курс по стратегии B2B-маркетинга и продаж предлагает обширную программу обучения, нацеленную на приобретение практических навыков в области маркетинга и продаж в секторе B2B. Обучение нацелено на разработку и реализацию эффективных стратегий digital-маркетинга, учитывая специфику работы с бизнес-клиентами. Курс создан ведущей компанией в сфере B2B digital-маркетинга в России, COMPLETO, что гарантирует актуальность и практическую ценность получаемых знаний.

Участники курса получат углубленные знания по анализу рыночной среды, изучению специфики целевых аудиторий и конкурентов, а также освоят инструменты digital-маркетинга, специально адаптированные для B2B. Программа также включает разработку и применение стратегий Account-Based Marketing (ABM), что позволит более эффективно работать с ключевыми клиентами.

Курс предлагает не только теоретические знания, но и практическое применение на реальных проектах. Участники могут выбрать для практики как собственный бизнес-проект, так и задачи от партнеров академии. Это дает уникальную возможность не только применить полученные знания на практике, но и расширить свое портфолио реальными кейсами.

Курс ориентирован на широкий круг специалистов: от интернет-маркетологов, стремящихся глубже понять специфику B2B-сегмента, до руководителей и предпринимателей, желающих развивать свой бизнес с использованием современных инструментов маркетинга и продаж. Преподаватели курса – это практикующие специалисты с глубокими знаниями и многолетним опытом работы в области B2B-маркетинга и продаж.

Кроме того, программа обучения включает модули по организации работы отдела маркетинга, настройке продаж и использованию аналитических инструментов для оценки эффективности маркетинговых кампаний. Участники курса изучат, как создавать продающие презентации, вести переговоры и развивать навыки нетворкинга.

Завершение курса открывает перед выпускниками новые профессиональные перспективы, предоставляя знания и навыки, необходимые для успешной работы в сфере B2B-маркетинга и продаж. В программу также включены встречи с экспертами и практические вебинары, что делает обучение максимально полезным и ориентированным на результат.

• Создатели: ведущая компания в сфере B2B digital-маркетинга в России, COMPLETO.
• Старт курса: 11 апреля.
• Целевая аудитория: интернет-маркетологи, руководители, предприниматели.

Что вы получите:

• Углубленные знания по анализу рыночной среды.
• Навыки в области специфики B2B-сегмента и Account-Based Marketing (ABM).
• Практический опыт на реальных проектах или задачах от партнеров академии.
• Развитие собственного бизнес-проекта под руководством экспертов.

Преимущества:

• Практическое применение знаний: реальные проекты для портфолио.
• Широкий спектр знаний: от digital-маркетинга до организации работы отдела маркетинга и настройки продаж.
• Экспертные преподаватели: практикующие специалисты с многолетним опытом.
• Дополнительные возможности обучения: вебинары, встречи с экспертами, практические задания.

Для кого курс:

• Специалисты, желающие углубить знания в B2B-сегменте.
• Руководители и предприниматели, стремящиеся развить свой бизнес.
• Люди, ищущие практический опыт и реальные кейсы для своего портфолио.

Ожидаемые результаты:

• Развитие навыков в сфере B2B-маркетинга и продаж.
• Приобретение глубоких знаний по актуальным инструментам и стратегиям.
• Расширение профессионального портфолио.
• Получение консультаций от ведущих экспертов в области.

Программа курса по стратегии B2B-маркетинга и продаж:

Основы маркетинга в B2B. От анализа среды до построения стратегии

Блок 1:

• Модуль 1. Digital-маркетинг в B2B сегменте. Исследования и анализ внешней среды
  • Специфика digital-маркетинга в B2B
  • Сегментация и выявление потребностей целевой аудитории B2B проектов
  • Виды конкуренции и выбор конкурентов для анализа
  • Проведение конкурентного анализа в digital-маркетинге
  • Создание уникального торгового предложения для B2B продуктов
• Модуль 2. Построение стратегии digital-маркетинга в B2B
  • Разработка стратегии digital-маркетинга в B2B
  • Стратегия account based маркетинга для b2b и сложных рынков
• Модуль 3. Разработка B2B-продукта
  • Разработка и развитие B2B продукта
  • Проблемные интервью для b2b-маркетолога
  • Что ждут b2b-клиенты от продукта

Account Based Marketing - Маркетинг ключевых клиентов

Блок 2:

• Модуль 1. Основы ABM
  • ABM: что это за подход и чем отличается от Inbound-маркетинга
  • Как продать идею account-based подхода
  • Кейсы реализации стратегии АВМ
• Модуль 2. Составление и развитие клиентской базы
  • Составление профиля идеального клиента
  • Источники сбора базы потенциальных клиентов
  • Составляем список целевых клиентов
• Модуль 3. Тактика внедрения АВМ маркетинга
  • Контент-хабы в АВМ и лидмагниты
  • Работа в социальных сетях и Social Selling
  • Планирование и продвижение промо-вебинаров
• Модуль 4. Формирование команды и ведение клиента
  • Как формировать команду ABM
  • Ведение клиента в АВМ
  • Сопровождение удержания и развития клиентов в АВМ
  • Метрики АВМ

Инструменты digital маркетинга в B2B

Блок 3:

• Модуль 1. Сайт и личный кабинет для B2B компаний
  • Специфика сайта для B2B
  • Разработка сайта для B2B проекта
  • Работа с подрядчиками и приёмка работ по разработке сайта
  • Работа с личными кабинетами и b2b-порталами
  • PIM-системы для оптовых компаний
• Модуль 2. Лидогенерация в B2B
  • Поисковый маркетинг (SEO) для B2B
  • Разработка стратегии контекстной рекламы в B2B
  • Медийная реклама в B2B
  • Таргетинговая реклама для B2B проекта
  • Видеомаркетинг
  • Медиапланирование
  • Маркетплейсы: возможности и ограничения для b2b
• Модуль 3. Контент-маркетинг и работа с базой
  • Контент-маркетинг и PR для B2B
  • SMM: точки контакта, позиционирование, типы постов и работа с негативом
  • SMM: инструменты продвижения в социальных сетях
  • Контент-продвижение для B2B в Телеграме
  • Дзен как канал продвижения для B2B
  • Рекламные возможности ПромоСтраниц
• Модуль 4. Основы аналитики в B2B маркетинге
  • Основы веб-аналитики в B2B
  • Сквозная аналитика для B2B проекта

Организация маркетинга в B2B

Блок 4:

• Модуль 1. Организация работы отдела интернет-маркетинга
  • Создание собственного отдела маркетинга
  • Взаимодействие со смежными отделами
  • Работа с подрядчиками и с агентствами
• Модуль 2. Soft-skills, которые необходимы для успеха
  • Создание продающих презентаций
  • Публичные выступления и переговоры
  • Нетворкинг и коммуникации

Продажи в B2B. Принципы и стратегия. Построение отдела

Блок 5:

• Модуль 1. Стратегия и тактика продаж в B2B
  • Финансовое планирование. Декомпозиция целей. Стратегия отдела продаж
  • Построение отдела продаж. Воронки продаж.
  • Книга по продажам. Книга по продукту.
  • CRM-стратегия для b2b проекта
• Модуль 2. Настройка отдела продаж в B2B
  • Повышение эффективности работы отдела продаж. Система мотивации
  • Система непрерывного найма и адаптации менеджеров отдела продаж в b2b
  • Обучение сотрудников отдела продаж
• Модуль 3. Контент-маркетинг и работа с базой
  • Контент-маркетинг и PR для B2B
  • SMM: точки контакта, позиционирование, типы постов и работа с негативом
  • SMM: инструменты продвижения в социальных сетях
  • Контент-продвижение для B2B в Телеграме
  • Дзен как канал продвижения для B2B
  • Рекламные возможности ПромоСтраниц

• Бонусный модуль. Управление процессами:

  • Аудит узких мест системы маркетинга и продаж
  • Управление качеством лидов и процессом продаж
  • Создание, запуск и поддержание бизнес процессов

Программа профессиональной переподготовки "Цифровая стратегия в маркетинге" от Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» представляет собой уникальное образовательное предложение для руководителей с опытом в оффлайн-маркетинге, желающих расширить свои компетенции в области digital. Программа нацелена на развитие стратегических компетенций и практических навыков для формирования и реализации эффективной цифровой стратегии компании, что способствует достижению конкретных бизнес-результатов.

Обучение продолжается 7 месяцев и включает в себя 340 академических часов, комбинируя онлайн и оффлайн форматы. Учебная программа охватывает широкий спектр тем, начиная с анализа рисков и возможностей технологической сингулярности, изучения ключевых цифровых трендов, таких как квантовые компьютеры, искусственный интеллект, виртуальная реальность, и блокчейн, и завершая практическими аспектами построения цифровой стратегии, включая веб-аналитику, управление брендом и продажами в цифровой среде.

Особенностью программы является фокус на групповой проект по цифровой трансформации компании под руководством ведущих экспертов рынка, что обеспечивает не только приобретение теоретических знаний, но и их применение на практике. По итогам обучения участники способны разработать цифровую стратегию для компании, находить точки роста в цифровой среде, управлять брендом и продажами в интернете, а также устанавливать и контролировать ключевые показатели эффективности (KPI).

Курс рассчитан на широкий круг специалистов в области маркетинга, продаж и PR, а также собственников компаний, стремящихся повысить эффективность своего бизнеса в цифровой эпохе. Выпускникам программы выдается диплом о профессиональной переподготовке установленного образца НИУ ВШЭ, что подтверждает высокий уровень их квалификации.

Стоит отметить, что НИУ ВШЭ имеет весомый авторитет в академическом сообществе, занимая лидирующие позиции в рейтингах и предоставляя качественное образование, что делает данную программу особенно привлекательной для профессионального развития в сфере цифрового маркетинга.

Длительность и формат:

• 7 месяцев обучения.
• 340 академических часов.
• Онлайн и оффлайн форматы.

Особенности программы:

• Фокус на достижении финансовых результатов.
• Групповой проект с реальной цифровой трансформацией.
• Руководство от ведущих экспертов рынка.

Цели обучения:

• Разработка цифровой стратегии в соответствии с бизнес-стратегией.
• Определение точек роста и ключевых трендов в цифровом маркетинге.
• Управление брендом и продажами в цифровой среде.

Для кого курс:

• Руководители в области маркетинга, продаж, PR.
• Собственники бизнеса, стремящиеся к росту капитализации.
• Специалисты, нацеленные на карьерный рост в digital-маркетинге.

Преимущества:

• Выдача диплома о профессиональной переподготовке от НИУ ВШЭ.
• Подготовка к реальным вызовам цифровой трансформации.
• Возможность стать частью профессионального сообщества в области маркетинга.

Репутация НИУ ВШЭ:

• Лидер среди российских вузов по версии Forbes (2022).
• Более 3000 выпускников, успешно трудоустроенных в ведущие компании.

Содержание курса:

Риски и возможности технологической сингулярности-2029. Роль маркетинга

• Эволюция экономики: от аграрного мира к постцифровой эпохе.
• Разбор ключевых цифровых трендов: квантовые компьютеры, искусственный интеллект, виртуальная реальность, блокчейн.

Стратегия бизнеса и маркетинговая стратегия

• Иерархия корпоративной стратегии: от функциональных стратегий к цифровой трансформации.
• Цифровая трансформация маркетинговой компетенции.
• Маркетинговая стратегия 2025 в оффлайн и онлайн средах.

Цифровая стратегия маркетинга 2025

• Трансформация функции маркетинга 2025.
• Построение цифровой стратегии с понятным финансовым результатом.
• Сегментация клиентов, профили аудитории.

Построение современной аналитической компетенции

• Веб-аналитика и внутренний/внешний digital-анализ.
• Расчет спроса в сети: поисковики, соцсети, маркетплейсы.
• Построение системы работы с данными в компании.

Управление современным комплексом онлайн-продаж

• Разработка стратегии онлайн-продаж и контентной стратегии.
• Управление разработкой digital-продуктов.
• Стратегия развития цифровых платформ и каналов.

Автоматизация и алгоритмы как основа современного маркетинга

• Построение автоматических воронок продаж.
• Внедрение алгоритмов на этапах привлечения, вовлечения и удержания.

Личная стратегия 2025

• Психология личного бренда и продвижение личного бренда.
• Разработка личной стратегии.

Защита выпускной работы — цифровой стратегии

• Групповая работа над реальным проектом.
• Консультации от ведущих экспертов-практиков.

Курс "Digital-стратег" является интенсивной образовательной программой продолжительностью 3 месяца, предназначенной для тех, кто стремится освоить глубокие знания в области digital-маркетинга и научиться разрабатывать эффективные многоканальные стратегии продвижения компаний в интернете. Программа включает в себя 11 модулей, охватывающих весь спектр необходимых навыков — от анализа рынка и целевой аудитории до разработки и реализации комплексных стратегий и оценки их эффективности. Каждый модуль представлен в виде видеолекций, что позволяет учиться в удобном темпе.

Важным аспектом курса является практическая работа над реальным проектом, благодаря чему учащиеся могут не только закрепить теоретические знания, но и приобрести ценный опыт их применения. По окончании обучения выпускники получают диплом, подтверждающий их компетенции в области digital-маркетинга.

Программа курса разработана таким образом, чтобы быть полезной как для уже практикующих интернет-маркетологов, так и для владельцев бизнеса, желающих улучшить свои навыки в создании и реализации digital-стратегий. Она особенно актуальна в свете высокого спроса на специалистов в данной области: на момент создания курса на hh.ru было открыто более 3000 вакансий, связанных с разработкой digital-стратегий в крупных и известных компаниях.

Обучение включает в себя не только изучение теоретических аспектов, но и активное взаимодействие с преподавателями и другими студентами, выполнение домашних заданий с последующим их анализом и получением обратной связи, что способствует глубокому пониманию материала и развитию практических навыков.

Кроме того, курс предлагает уникальную возможность оплаты обучения после его начала, что делает его доступным широкому кругу слушателей. По завершении программы учащиеся получают помощь в трудоустройстве, а лучшие выпускники имеют шанс стать частью команды Ingate.

В общем, курс "Digital-стратег" представляет собой комплексную программу, направленную на формирование высококвалифицированных специалистов в сфере digital-маркетинга, способных эффективно решать задачи по продвижению брендов и компаний в цифровом пространстве.

• Длительность: 3 месяца.
• Формат обучения: 11 модулей в виде видеолекций.
• Практика: Работа над реальным проектом.
• Диплом: Выдаётся по окончании курса.

Цели и возможности для учащихся:

• Целевая аудитория: Интернет-маркетологи, владельцы бизнеса.
• Навыки: Анализ рынка, целевой аудитории, разработка и реализация стратегий, оценка эффективности.
• Высокий спрос: Более 3000 вакансий на hh.ru в крупных компаниях.

Преимущества курса:

• Уникальная возможность: Оплата обучения после его начала.
• Помощь в трудоустройстве: Для всех выпускников, особые условия для лучших.
• Сертификация: Диплом IMBA, подтверждающий квалификацию.

Программа курса:

01. Вводный модуль

• Цель, структура курса, домашние задания, коммуникация
• Определение и подходы к digital-маркетингу
• Тренды и основные инструменты digital-маркетинга
• Компетенции digital-стратега
• Инструменты и каналы для привлечения новых клиентов (Часть 1 и 2)
• Анализ клиентов и их поведение, работа с текущей аудиторией

02. Математика digital-маркетинга

• Метрики охвата, вовлечения, поведения после перехода и ухода с сайта
• Модели атрибуции, финансовые метрики
• Расчет эффективности маркетинга и рекламных кампаний

03. Постановка цели рекламной кампании

• Карта бизнес-целей, SMART-цели, брифование клиента

04. Изучение целевой аудитории

• Источники и сбор данных
• Сегментирование, персоны, CJM, уникальное торговое предложение

05. Анализ конкурентов

• Источники и инструментарий для анализа
• Методология анализа на примере

06. Аналитика

• Анализ эффективности кампаний, использование коллтрекинга, интеграции и инструментов аналитики
• Оценка эффективности каналов, выявление "узких мест" сайта

07. Управление проектами

• Принципы, задачи, планирование, бюджет, команда, подрядчики

08. Разработка стратегии

• Аналитика, цели, каналы, медиапланирование, презентация стратегии

09. Реализация стратегии

• Формирование команды, контроль каналов, управление бюджетом, акции и активности

10. Отчетность

• Для разных уровней управления, правила создания и редактирования слайдов

11. Отраслевая специфика

• Специфические кейсы и примеры из разных отраслей