9 курсов Контент-маркетолога

Программа из 5 курсов

• Практика после каждого урока
• Гарантия трудоустройства
• Доступ к курсу навсегда

Контент-маркетолог: искусство создания контента для бизнеса

Контент-маркетолог решает бизнес-задачи, используя контент: строит стратегию, выбирает форматы для достижения целей компании, организует распространение и анализирует результаты продвижения.

Кому подходит этот курс:

• Новичкам: учите писать и редактировать тексты, осваивайте инструменты контент-маркетинга, получайте востребованную профессию.
• Копирайтерам и SMM-специалистам: узнавайте, как создавать контент-стратегию, распространять контент и повышать доход.
• Начинающим контент-маркетологам: прокачивайтесь в профессии, изучайте новые инструменты и повышайте стоимость услуг.

Чему вы научитесь:

• Выстраивать контент-стратегию для любого бизнеса
• Писать и редактировать тексты для бизнеса: лендинги, презентации, рассылки, статьи, тексты для соцсетей
• Анализировать целевую аудиторию и собирать данные
• Управлять командой и процессами в контент-команде
• Распространять контент через эффективные каналы дистрибуции
• Оценивать эффективность контента по маркетинговым и редакционным метрикам

Программа

Онлайн-лекции и практические задания на реальных кейсах. 43 модуля, 255 уроков.

Основные курсы

• Коммерческий редактор: писать и редактировать тексты для бизнеса, взаимодействовать с заказчиками, анализировать эффективность текстов.
• Экспресс-курс по коммерческой редактуре: введение в профессию, принципы редактуры, создание текстов и презентаций, управление редакционными процессами.
• Основы контент-маркетинга: анализ продукта и аудитории, разработка контент-стратегии, оценка эффективности продвижения.

Программа Контент-маркетинг PRO

Погружение в контент- и интернет-маркетинг, разработка стратегии продвижения, освоение способов дистрибуции и управление контент-отделом.

Дополнительные курсы

• Креативный копирайтинг для соцсетей: разработка контента для SMM-стратегии, создание креативных постов и спецпроектов.
• Запуск подкаста с нуля: разработка, запуск и продвижение собственного подкаста.

Дипломные проекты

• Тексты для бизнеса: оценка текущего состояния компании, планирование действий, редактирование текстов, презентация результатов.
• Контент-стратегия: разработка базового документа для работы с контент-маркетингом.

Диплом Skillbox

Подтверждение пройденного курса, дополнительный аргумент для трудоустройства.

Что предлагает курс:

• Разворачивание контент-стратегии, соответствующей бизнес-целям
• Изучение написания продающих текстов, выбора форматов и типов контента, оформления креативов
• Оценка ключевых метрик успеха контента
• Изучение новых инструментов продвижения в контент-маркетинге

Чему вы научитесь:

• Разработке контентной стратегии и плана контента
• Анализу целевой аудитории и конкурентов
• Работе с аналитическими инструментами и оценке эффективности работы
• Выбору форматов и типов контента для достижения целей
• Созданию продающих текстов, копирайтингу и редактированию
• Применению принципов дистрибуции контента
• Пониманию SEO-продвижения и его принципов
• Разработке, созданию и запуске специальных проектов
• Организации рабочего процесса и решению бизнес-задач с использованием инструментов контент-маркетинга

Программа курса:

• Блок 1. Стратегия контент-маркетинга
  • Модуль 1. Понятие и цели контент-маркетинга
  • Модуль 2. Цели и ключевые показатели эффективности
  • Модуль 3. Формулирование основного сообщения
  • Модуль 4. Анализ аудитории
  • Модуль 5. Анализ контента конкурентов
  • Модуль 6. Контент-матрицы и план
  • Модуль 7. Стратегия дистрибуции
  • Модуль 8. Использование стратегии: команды, роли, процессы, подрядчики
• Блок 2. Производство контента
  • Модуль 9. Виды и форматы контента
  • Модуль 10. Копирайтинг: определение tone of voice и создание текстов для разных каналов
  • Модуль 11. Письменные материалы: экспертные статьи и работа с заказчиком
  • Модуль 12. Лендинги: создание продающего контента

Цель программы:

• Научиться выбирать формат и тип контента, соответствующий вашему бизнесу и эффективно решающий его задачи.
• Узнать методы анализа результативности деятельности и разработать действенную стратегию контента для вашего проекта.

Основные темы курса:

• Разработка стратегий контента
• Организация работы с контентом
• Использование контента для достижения бизнес-задач
• Распространение контента
• Работа с различными видами контента

Кому будет полезна программа:

• Специалистам смежных цифровых профессий, желающим улучшить свои навыки и развиваться.
• Контент-маркетологам, стремящимся систематизировать знания, повысить свой профессиональный уровень и стоимость своих услуг.
• Редакторам и авторам текстов, желающим получить необходимые навыки для дальнейшего профессионального роста и освоить работу с разнообразными видами контента.

Программа обучения включает в себя:

• Модуль "Управление редакцией и основы стратегии контента", где вы узнаете цели и задачи контент-маркетинга, изучите целевую аудиторию и типы контента.
• Модуль "Введение в контент-маркетинг", включающий анализ целевой аудитории, конкурентов, типы контента и воркшоп по подготовке темников.
• Модуль "Дистрибуция контента и стратегия", где рассматриваются каналы распространения контента, аналитика контент-маркетинга и бюджетирование.
• Модуль "Блог для бизнеса", где вы узнаете о каналах продвижения видео, контент-маркетинге в соцсетях и другие полезные темы.
• Итоговую работу, в результате которой будет создана готовая к применению стратегия контент-маркетинга для вашего бизнеса.

По окончании курса вы получите удостоверение о повышении квалификации.

ВВЕДЕНИЕ В КОНТЕНТ МАРКЕТИНГ

• Анатомия контента
• Определение целей контент-маркетинга и их влияние на бизнес
• Компетенции контент-маркетолога
• Влияние качества контента на доверие потребителя к бренду
• Типы контента
• Характеристики качественного контента
• Вирусный контент

СОЗДАНИЕ ТЕКСТОВОГО КОНТЕНТА

• Технология копирайтинга
• Написание эффективных текстов и заголовков
• Оптимизация текстов для поисковых систем

СОЗДАНИЕ ВИЗУАЛЬНОГО КОНТЕНТА

• Методы и тренды визуального материала
• Работа с изображениями и видео
• Тренды в визуальном контенте
• Выбор иллюстраций, фото и видео

ПРИНЦИПЫ ПРОДВИЖЕНИЯ КОНТЕНТА В B2C И B2B

• Типы контента и продвижение
• Стратегии для B2B и B2C аудиторий
• Оптимальный тип контента для целевой аудитории
• Продвижение через различные каналы

СОБСТВЕННЫЕ КАНАЛЫ

• Блог, сайт, e-mail, партнёрка
• Использование собственных каналов продвижения
• Партнёрский маркетинг и кросс-промо

ДИСТРИБУЦИЯ КОНТЕНТА В СОЦСЕТЯХ

• Собственные аккаунты и группы
• Использование соцсетей для продвижения
• Действия для попадания контента в профильные группы

БЛОГ-ПЛАТФОРМЫ, СМИ, ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПОРТАЛЫ

• Платформы для профессиональных блогов
• Работа с внешними платформами
• Требования к контенту для порталов

INFLUENCER MARKETING

• Работа с блогерами и лидерами мнений
• Маркетинг влияния
• Генерация совместного контента

ИССЛЕДОВАНИЯ И АНАЛИТИКА

• Анализ целевой аудитории и конкурентов
• Тренды медиапотребления
• Составление контент-стратегии

СОЗДАНИЕ КОНТЕНТ ПЛАНА

• Построение контент-плана
• Шаблоны и инструменты
• Метрики эффективности

УПАКОВКА УСЛУГИ ПО КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУ

• Управление проектом и командой
• Формулирование ценности для клиента
• Личный бренд и продажи

РАБОТА С КЛИЕНТАМИ

• Бриф и воронка продаж
• Таргетинг в соцсетях
• Построение личного бренда

Кому будет полезен курс:

• Офлайн-маркетологам, желающим разобраться в digital маркетинге
• Интернет-маркетологам, вернувшимся к работе после длительного перерыва
• Новичкам в области SMM и интернет-маркетинга
• Руководителям и владельцам бизнеса, стремящимся увеличить продажи в интернете
• Специалистам, занимающимся смежными профессиями

Программа:

• 17 уроков, 72 академических часа
• Социальные сети
  • Основы маркетинга для работы в соцсетях
  • Метод создания аватаров персонажей
• Вконтакте
  • Продолжение
• Instagram
  • Продолжение
• Facebook
• Контент-маркетинг
  • Типы контента
  • Контент-план
  • Копирайтинг
  • Визуальное оформление контента
  • Конкурсные механики для повышения вовлеченности
• Таргетированная реклама
  • Введение в таргетированную рекламу
  • Подготовка и настройка таргетированной рекламы в ВКонтакте и Facebook
• Итоговый тест
  • 20 вопросов
  • Для успешного прохождения необходимо ответить правильно на 16 вопросов

Результат обучения:

• Создание портретов клиентов и конкурентный анализ для более эффективной работы с сообществами
• Умение наполнять и продвигать сообщества и профили в соцсетях
• Составление контент-плана на различные периоды
• Понимание основ копирайтинга для создания продающих постов
• Профессиональное использование социальных сетей и мессенджеров
• Настройка таргетированной рекламы и работа с Google Analytics и Яндекс.Метрикой

Преимущества обучения

• Курс предлагает практические инструкции и анализ реальных случаев
• Глубокое изучение поведенческой психологии потребителей

Программа обучения включает:

• Концепцию современного контент-маркетинга
• Создание эффективной стратегии контента
• Методы генерации контента
• Продвижение контента

Преимущества программы:

• Получение диплома престижного экономического ВУЗа России
• Общение с практиками бизнеса, мастер-классы
• Маленькие группы для индивидуального внимания
• Система гибких скидок и поэтапной оплаты
• Гибкое расписание занятий для занятых специалистов
• Обучение в центре Москвы

После завершения программы слушатели получают удостоверение о повышении квалификации от РЭУ им. Г.В. Плеханова.

Программа курса:

• Позиционирование и формирование основных сообщений бренда
• Контент-стратегия и контент-план
• Воронка контент-маркетинга, аналитика и метрики
• Секреты написания эффективных текстов
• Дизайн в контенте
• Поиск тем и SEO для контент-специалиста
• Другие формы контента
• Внешний контент-маркетинг: формирование стратегии
• Как сделать так, чтобы ваш контент разместили издания и лидеры мнений
• E-mail-маркетинг, как часть контент-стратегии
• Посев контента. Что делать после публикации
• Систематизация и построение контентной сетки
• Видео-контент. Как построить видео-продакшн

Что вы узнаете на уроке по контент-маркетингу?

• Работа с целевой аудиторией и создание качественного контента
• Различные форматы контента: статьи, видео, инфографика и другие
• Анализ конкурентов и точки роста
• Организация работы с контентом и составление технических заданий
• Распространение контента через разные каналы
• Маркетинговый и редакционный анализ проекта
• Разработка контент-стратегии и поиск идей
• Техники, чтобы статьи были в топе поиска
• Привлечение лидов из блога и конверсионные методы
• Роль контент-маркетолога и его задачи

Что входит в курс по контент-маркетингу?

• 11 лекций продолжительностью по 1,5 часа
• Практические задания для закрепления материала
• Доступ к дополнительным ресурсам на полгода
• Тестирование в конце курса
• Сертификат об окончании обучения

Темы, которые будут рассмотрены на занятиях:

• Назначение блога для вашего проекта и инструменты для продвижения
• Анализ аудитории и конкурентов, составление портрета пользователя
• Виды контента и способы использования
• Каналы распространения контента и площадки продвижения
• Редакционная политика и монетизация
• Создание контент-плана и типичные ошибки
• SEO-оптимизация и юзабилити блога
• Оценка показателей эффективности в контент-маркетинге
• Обратная связь, комментарии и работа с фрилансерами

Цель курса:

Предоставить понимание, как увеличить продажи через контент, удерживать клиентов, привлекать новых и не тратить бюджет на непродуктивные методы.

Рекомендованные аудитории:

• Собственники малого и среднего бизнеса
• Маркетологи
• Интернет-маркетологи
• SEO-специалисты
• PR-специалисты
• SMM-специалисты
• Контент-менеджеры
• Менеджеры интернет-проектов
• Менеджеры по маркетингу и рекламе
• Digital-специалисты
• Представители смежных digital-профессий

Что вы изучите:

• Анализ рыночной среды и конкурентов
• Составление плана контент-маркетинга
• Сегментация и стратегии под цели бизнеса
• Организация работы специалистов и их координация
• Назначение метрик и измерение эффективности
• Связь контент-маркетинга с бизнес-целями
• Работа с основными инструментами контент-маркетинга

Вы узнаете:

• Влияние контент-маркетинга на успех компании или бренда
• Основные принципы планирования и управления комплексом контент-маркетинга
• Как координировать различные виды маркетинга