2 курса по медийной рекламе и ATL

Обновлено:

Список курсов кратко:

Курс «Медиапланирова­ние» (Skillbox)
Стоимость:
Рассрочка на 12 месяцев - 3 522 ₽ / мес
Подробнее о курсе →
Курс «Премиальные медийные продукты» (ООО «Яндекс»)
0
0 отзывов
Стоимость:
бесплатно
Подробнее о курсе →

Те же курсы, но подробнее

Курс «Медиапланирова­ние» (Skillbox)

На образовательной платформе Skillbox представлен курс по медиапланированию, который является совместной разработкой с рекламным агентством "Восход", известным своими успешными проектами для значимых клиентов и высокими достижениями в креативности. Курс рассчитан на 3 месяца обучения в удобное время, предлагает практические задания на основе реальных кейсов и предоставляет доступ к учебным материалам на постоянной основе.

Программа обучения охватывает все аспекты разработки и реализации плана продвижения в офлайн-каналах, включая стратегическое планирование, распределение бюджета, анализ результатов кампаний, и подготовку к работе в качестве востребованного специалиста. Обучение подойдет как digital-специалистам, желающим расширить свои навыки за счет офлайн-каналов, так и бренд-менеджерам, стремящимся улучшить результаты продвижения брендов, а также новичкам, которые хотят получить фундаментальные знания о рынке офлайн-рекламы.

Skillbox акцентирует внимание на качестве обучения, сочетая теоретические знания с практикой, близкой к реальным рабочим задачам, и предлагая обратную связь от кураторов - экспертов с опытом работы в отрасли. Курс включает 8 тематических модулей, охватывающих основы медиапланирования, архитектуру кампании, планирование в различных офлайн-каналах и подготовку итогового проекта. Ведущие спикеры курса - признанные эксперты с многолетним опытом и международными наградами в области маркетинга и рекламы.

Учебная платформа также предлагает дополнительные возможности для своих студентов, включая годовой бесплатный доступ к онлайн-платформе для изучения английского языка, что еще больше увеличивает ценность предложения для студентов. Обучение на платформе Skillbox отмечено высокими оценками удовлетворенности студентов и рекомендациями выпускников, что подтверждает его эффективность и востребованность в профессиональном сообществе.

  • Продолжительность: 3 месяца
  • Формат: Онлайн, в удобное время
  • Доступ: Навсегда

Особенности курса:

  • Практические задания на основе реальных кейсов
  • Сотрудничество с рекламным агентством "Восход"
  • Подготовка к работе востребованного специалиста

Для кого курс:

  • Digital-специалисты
  • Бренд-менеджеры
  • Новички

Вы получите:

  • Навыки разработки и реализации плана продвижения в офлайн-каналах
  • Знания по стратегическому планированию, распределению бюджета, анализу результатов
  • Возможность увеличения дохода и продвижения по карьерной лестнице

Преимущества Skillbox:

  • Сочетание теории с практикой
  • Обратная связь от кураторов-экспертов
  • Ведущие спикеры с международными наградами

Дополнительно:

  • Годовой бесплатный доступ к онлайн-платформе для изучения английского языка для студентов Skillbox

Эффективность и востребованность:

  • Высокие оценки удовлетворенности студентов
  • Рекомендации выпускников

Содержание курса:

Основы медиапланирования

  • Роль офлайн-каналов в современном рынке рекламы
  • Критерии выбора площадок
  • Сбор данных об охватах

Архитектура кампании

  • Типовые стратегии размещения рекламы
  • Сезонность и поведение покупателей
  • Выбор медиаканалов

Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: ТВ

  • Основные термины медиапланирования на ТВ
  • Выбор каналов, частоты, объёмов размещения
  • Расчёт показателей для спонсорства и product placement

Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: радио

  • Основные метрики медиапланирования на радио
  • Специфика планирования спонсорства
  • Отчётность по размещению радиорекламы

Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: пресса

  • Параметры размещения рекламы в печати
  • Особенности закупки и правила бронирования

Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: Out of Home

  • Форматы и специфика наружной рекламы
  • Использование данных сотовых операторов
  • Стоимость размещения OOH-рекламы

Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: Indoor

  • Планирование рекламы внутри помещений
  • Специфика закупок indoor-размещений

Формирование сводного медиаплана и оценка эффективности кампании

  • Составление общего медиаплана
  • Оценка эффективности кампании
  • Составление выборок для исследований

Итоговый проект: Подготовка медиаплана кампании в офлайн-каналах

  • Разработка стратегии
  • Определение каналов размещения
  • Планирование бюджета
Рассрочка на 12 месяцев - 3 522 ₽ / мес
Подробнее о курсе →
Курс «Премиальные медийные продукты» (ООО «Яндекс»)

В настоящее время медийная реклама играет ключевую роль в стратегии продвижения многих брендов, предоставляя возможность формировать и укреплять связь с целевой аудиторией на эмоциональном уровне. Платформа Яндекс Директ предлагает обширные возможности для запуска эффективных рекламных кампаний, включая использование видео, интерактивных элементов и спецэффектов.

В подборке материалов, обновленной 28 июня 2023 года, представлены различные кейсы, статьи, видео и презентации, которые позволяют глубже понять принципы работы медийной рекламы и научиться создавать успешные рекламные кампании. Отмечены успехи конкретных кампаний: например, медийная реклама по индивидуальному сегменту позволила увеличить конверсию в покупку ОСАГО на 15%, а креативная видеореклама повысила узнаваемость бренда Volkswagen на 26%. Также приводится пример исследования, показывающего 400% окупаемость медийной рекламы в Директе по сравнению с региональным телевидением.

Для облегчения внедрения медийной рекламы в маркетинговую стратегию предложены практические ресурсы, включая чек-листы по настройке медийных баннеров и видеорекламы в Яндекс Директе, а также инструкции по использованию видеоконструктора для создания рекламных роликов. Эти материалы ориентированы на оптимизацию процесса настройки рекламных кампаний и повышение их эффективности.

Презентации, входящие в подборку, раскрывают новые возможности медийных кампаний в Яндекс Директе и представляют видеорекламу как универсальный инструмент для развития бизнеса. Также подчеркивается удобство самостоятельного создания рекламных роликов с помощью видеоконструктора.

Сборник материалов о премиальных медийных продуктах представляет собой ценный ресурс для компаний и маркетологов, стремящихся увеличить охват и воздействие на свою целевую аудиторию через медийную рекламу, предлагая глубокое понимание инструментов и стратегий для достижения максимального результата.

  • Цель медийной рекламы: формирование эмоциональной связи с аудиторией, усиление воздействия и охвата.
  • Форматы медийной рекламы: картинки, видео, интерактивные элементы, спецэффекты.

Ключевые результаты кейсов:

  • Увеличение конверсии в покупку ОСАГО на 15% благодаря медийной рекламе по индивидуальному сегменту.
  • Повышение узнаваемости бренда Volkswagen на 26% с помощью креативной видеорекламы.
  • Окупаемость медийной рекламы в Директе 400% по сравнению с региональным телевидением.

Практические ресурсы:

  • Чек-листы по настройке медийных баннеров и охватной видеорекламы.
  • Инструкции по использованию видеоконструктора для создания рекламных роликов.

Презентации:

  • Новые возможности медийных кампаний в Яндекс Директе.
  • Видеореклама как универсальный инструмент для развития бизнеса.
  • Создание рекламных роликов с помощью видеоконструктора в Директе.

Эта сборка материалов представляет собой комплексный ресурс для маркетологов и компаний, нацеленных на эффективное использование медийной рекламы для увеличения охвата и воздействия на целевую аудиторию.

бесплатно
Подробнее о курсе →

Перейти к курсу ↑

Лучшие школы по медийной рекламе и ATL

ШколаРейтинг школыПоложительных оценокОтзывов
Skillbox
4.4
106118

Изучение медийной рекламы и ATL (above-the-line) представляет собой ключевой аспект в области маркетинга и рекламы, позволяющий погрузиться в стратегии и инструменты, используемые для продвижения продуктов и услуг на массовых платформах и через традиционные каналы коммуникации. Курсы по медийной рекламе и ATL предоставляют фундаментальные знания о планировании, создании и управлении рекламными кампаниями, охватывая как основы, так и передовые техники в данной области.

Медийная реклама и ATL включают в себя множество аспектов, начиная от выбора медийных платформ (телевидение, радио, пресса, наружная реклама) до разработки креативных концепций, создания рекламных материалов и анализа эффективности рекламной кампании. Курсы в этой области позволяют студентам освоить инструменты аналитики, изучить поведение потребителей и понять, как эффективно достигать целевой аудитории через различные медийные каналы.

Современные технологии и изменения в потребительском поведении стимулируют постоянное развитие стратегий рекламы. Понимание и освоение медийной рекламы и ATL открывает новые горизонты в маркетинговой сфере, позволяя специалистам разрабатывать более эффективные рекламные стратегии, учитывать специфику различных каналов коммуникации и адаптироваться к динамично меняющемуся рынку.

Профессионалы, обладающие глубокими знаниями в области медийной рекламы и ATL, востребованы на рынке труда. Они могут работать как в рекламных агентствах, так и внутри маркетинговых отделов компаний, создавая и управляя рекламными кампаниями, которые эффективно привлекают и удерживают внимание целевой аудитории.

Преимущества выбора курсов на RuslanArt.ru

1. Актуальные курсы

2. Отзывы учеников

3. Ведущие онлайн школы

Подпишитесь на Email рассылку

Будьте в курсе последних подборок курсов