2 курса по медийной рекламе и ATL доступных для прохождения в 2024 году

На образовательной платформе Skillbox представлен курс по медиапланированию, который является совместной разработкой с рекламным агентством "Восход", известным своими успешными проектами для значимых клиентов и высокими достижениями в креативности. Курс рассчитан на 3 месяца обучения в удобное время, предлагает практические задания на основе реальных кейсов и предоставляет доступ к учебным материалам на постоянной основе.

Программа обучения охватывает все аспекты разработки и реализации плана продвижения в офлайн-каналах, включая стратегическое планирование, распределение бюджета, анализ результатов кампаний, и подготовку к работе в качестве востребованного специалиста. Обучение подойдет как digital-специалистам, желающим расширить свои навыки за счет офлайн-каналов, так и бренд-менеджерам, стремящимся улучшить результаты продвижения брендов, а также новичкам, которые хотят получить фундаментальные знания о рынке офлайн-рекламы.

Skillbox акцентирует внимание на качестве обучения, сочетая теоретические знания с практикой, близкой к реальным рабочим задачам, и предлагая обратную связь от кураторов - экспертов с опытом работы в отрасли. Курс включает 8 тематических модулей, охватывающих основы медиапланирования, архитектуру кампании, планирование в различных офлайн-каналах и подготовку итогового проекта. Ведущие спикеры курса - признанные эксперты с многолетним опытом и международными наградами в области маркетинга и рекламы.

Учебная платформа также предлагает дополнительные возможности для своих студентов, включая годовой бесплатный доступ к онлайн-платформе для изучения английского языка, что еще больше увеличивает ценность предложения для студентов. Обучение на платформе Skillbox отмечено высокими оценками удовлетворенности студентов и рекомендациями выпускников, что подтверждает его эффективность и востребованность в профессиональном сообществе.

• Продолжительность: 3 месяца
• Формат: Онлайн, в удобное время
• Доступ: Навсегда

Особенности курса:

• Практические задания на основе реальных кейсов
• Сотрудничество с рекламным агентством "Восход"
• Подготовка к работе востребованного специалиста

Для кого курс:

• Digital-специалисты
• Бренд-менеджеры
• Новички

Вы получите:

• Навыки разработки и реализации плана продвижения в офлайн-каналах
• Знания по стратегическому планированию, распределению бюджета, анализу результатов
• Возможность увеличения дохода и продвижения по карьерной лестнице

Преимущества Skillbox:

• Сочетание теории с практикой
• Обратная связь от кураторов-экспертов
• Ведущие спикеры с международными наградами

Дополнительно:

• Годовой бесплатный доступ к онлайн-платформе для изучения английского языка для студентов Skillbox

Эффективность и востребованность:

• Высокие оценки удовлетворенности студентов
• Рекомендации выпускников

Содержание курса:

Основы медиапланирования

• Роль офлайн-каналов в современном рынке рекламы
• Критерии выбора площадок
• Сбор данных об охватах

Архитектура кампании

• Типовые стратегии размещения рекламы
• Сезонность и поведение покупателей
• Выбор медиаканалов

Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: ТВ

• Основные термины медиапланирования на ТВ
• Выбор каналов, частоты, объёмов размещения
• Расчёт показателей для спонсорства и product placement

Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: радио

• Основные метрики медиапланирования на радио
• Специфика планирования спонсорства
• Отчётность по размещению радиорекламы

Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: пресса

• Параметры размещения рекламы в печати
• Особенности закупки и правила бронирования

Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: Out of Home

• Форматы и специфика наружной рекламы
• Использование данных сотовых операторов
• Стоимость размещения OOH-рекламы

Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: Indoor

• Планирование рекламы внутри помещений
• Специфика закупок indoor-размещений

Формирование сводного медиаплана и оценка эффективности кампании

• Составление общего медиаплана
• Оценка эффективности кампании
• Составление выборок для исследований

Итоговый проект: Подготовка медиаплана кампании в офлайн-каналах

• Разработка стратегии
• Определение каналов размещения
• Планирование бюджета

В настоящее время медийная реклама играет ключевую роль в стратегии продвижения многих брендов, предоставляя возможность формировать и укреплять связь с целевой аудиторией на эмоциональном уровне. Платформа Яндекс Директ предлагает обширные возможности для запуска эффективных рекламных кампаний, включая использование видео, интерактивных элементов и спецэффектов.

В подборке материалов, обновленной 28 июня 2023 года, представлены различные кейсы, статьи, видео и презентации, которые позволяют глубже понять принципы работы медийной рекламы и научиться создавать успешные рекламные кампании. Отмечены успехи конкретных кампаний: например, медийная реклама по индивидуальному сегменту позволила увеличить конверсию в покупку ОСАГО на 15%, а креативная видеореклама повысила узнаваемость бренда Volkswagen на 26%. Также приводится пример исследования, показывающего 400% окупаемость медийной рекламы в Директе по сравнению с региональным телевидением.

Для облегчения внедрения медийной рекламы в маркетинговую стратегию предложены практические ресурсы, включая чек-листы по настройке медийных баннеров и видеорекламы в Яндекс Директе, а также инструкции по использованию видеоконструктора для создания рекламных роликов. Эти материалы ориентированы на оптимизацию процесса настройки рекламных кампаний и повышение их эффективности.

Презентации, входящие в подборку, раскрывают новые возможности медийных кампаний в Яндекс Директе и представляют видеорекламу как универсальный инструмент для развития бизнеса. Также подчеркивается удобство самостоятельного создания рекламных роликов с помощью видеоконструктора.

Сборник материалов о премиальных медийных продуктах представляет собой ценный ресурс для компаний и маркетологов, стремящихся увеличить охват и воздействие на свою целевую аудиторию через медийную рекламу, предлагая глубокое понимание инструментов и стратегий для достижения максимального результата.

• Цель медийной рекламы: формирование эмоциональной связи с аудиторией, усиление воздействия и охвата.
• Форматы медийной рекламы: картинки, видео, интерактивные элементы, спецэффекты.

Ключевые результаты кейсов:

• Увеличение конверсии в покупку ОСАГО на 15% благодаря медийной рекламе по индивидуальному сегменту.
• Повышение узнаваемости бренда Volkswagen на 26% с помощью креативной видеорекламы.
• Окупаемость медийной рекламы в Директе 400% по сравнению с региональным телевидением.

Практические ресурсы:

• Чек-листы по настройке медийных баннеров и охватной видеорекламы.
• Инструкции по использованию видеоконструктора для создания рекламных роликов.

Презентации:

• Новые возможности медийных кампаний в Яндекс Директе.
• Видеореклама как универсальный инструмент для развития бизнеса.
• Создание рекламных роликов с помощью видеоконструктора в Директе.

Эта сборка материалов представляет собой комплексный ресурс для маркетологов и компаний, нацеленных на эффективное использование медийной рекламы для увеличения охвата и воздействия на целевую аудиторию.