5 курсов по медиапланированию доступных для прохождения в 2024 году

Курс "Медиапланирование" от Skillbox предлагает уникальную возможность освоить все аспекты разработки плана продвижения в офлайн-каналах. Программа рассчитана на 3 месяца и проводится полностью онлайн, позволяя учиться в удобное время. Курс создан в сотрудничестве с рекламным агентством «Восход», известным своими креативными проектами и высокой оценкой профессионального сообщества.

Основные особенности курса:

• Длительность обучения: 3 месяца, с постоянным доступом к курсу.
• Практические задания: Применение полученных знаний на основе реальных кейсов.
• Сотрудничество с агентством «Восход»: Курс разработан при участии одного из лидеров рекламной индустрии.

Профессиональные перспективы:

• Медиапланер: Специалист, занимающийся составлением стратегий и планов рекламных кампаний, отличается высоким спросом на рынке труда.
• Средняя зарплата: По данным hh.ru, составляет около 70 000 рублей.

Целевая аудитория курса:

• Digital-специалисты: Расширение компетенций за счет работы с офлайн-каналами.
• Бренд-менеджеры: Улучшение результатов работы через привлечение трафика и продвижение брендов.
• Новички: Получение базы для старта карьеры в медиа.

Ключевые навыки и знания, которые вы получите:

• Разработка стратегии: Выбор стратегии размещения рекламы, учет сезонности и поведения аудитории.
• Планирование рекламного бюджета: Формирование стоимости офлайн-размещения и эффективное распределение финансов.
• Анализ поведения аудитории: Построение карты пути клиента и выбор наиболее подходящих офлайн-каналов.
• Строительство медиапланов: Составление документа по каждому каналу и расчет охвата кампании.
• Оценка эффективности кампании: Изучение ключевых показателей и анализ принятых решений.

Дополнительные возможности:

• Год английского языка бесплатно: При записи на курс предоставляется доступ к онлайн-платформе для изучения английского.

Обучение в Skillbox включает в себя работу с кураторами, практические задания, теоретические занятия и общение в учебном коммьюнити. Выпускники получают сертификат, подтверждающий их навыки и знания, что является важным аргументом при трудоустройстве.

Содержание курса

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
8 тематических модулей, 52 онлайн-урока

1. Основы медиапланирования
   Поймёте, какую роль в современном рынке рекламы играют офлайн-каналы. Познакомитесь с главными критериями выбора площадок и поймёте, где собирать данные об охватах.
2. Архитектура кампании
   Изучите типовые стратегии размещения рекламы и поймёте, как они связаны с сезонностью и поведением покупателей. Узнаете, как подбирать медиаканалы, ориентируясь на предпочтения аудитории и стратегии конкурентов.
3. Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: ТВ
   Изучите основные термины медиапланирования на ТВ. Поймёте, как выбирать каналы, частоту и объёмы размещения. Сможете рассчитать показатели для спонсорства и product placement.
4. Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: радио
   Познакомитесь с основными метриками медиапланирования на радио. Изучите специфику планирования спонсорства и расстановки аудиороликов в сетке радиоэфира. Сможете составить наглядную отчётность по размещению радиорекламы.
5. Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: пресса
   Изучите основные параметры размещения рекламы в печати: тип издания, возможные форматы рекламы. Разберётесь в особенностях закупки и правилах бронирования.
6. Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: Out of Home
   Познакомитесь с основными форматами и спецификой наружной рекламы. Узнаете, как использовать данные сотовых операторов при планировании кампании. Поймёте, из чего складывается стоимость размещения OOH-рекламы.
7. Планирование офлайн-каналов в медиамиксе: Indoor
   Узнаете, как планировать рекламу внутри общественных помещений. Поймёте специфику закупок indoor-размещений: из чего складывается стоимость, какие возможны скидки и наценки.
8. Формирование сводного медиаплана и оценка эффективности кампании
   Поймёте, как сверстать общий медиаплан, ориентируясь на разработанную архитектуру. Сможете оценить эффективность всей кампании с помощью стратегического и тактического отчёта. Научитесь составлять выборки для количественных исследований.
9. Дипломный проект. Подготовка медиаплана кампании в офлайн-каналах
   Вы выберете продукт и сформируете медиаплан для мультиканальной рекламной кампании на год вперёд: разработаете стратегию, определите каналы размещения и спланируете бюджет.

Бизнес-школа предлагает уникальную программу обучения по медиапланированию, ориентированную как на корпоративных клиентов, так и на индивидуальных слушателей. Программа разработана с учетом актуальных требований рынка и направлена на формирование у слушателей комплексных знаний и практических навыков в области эффективного распределения рекламного бюджета между различными медиаканалами.

Основная задача медиапланирования заключается в оптимальном выборе каналов для размещения рекламы с целью достижения максимальной эффективности каждого инвестированного рубля. Учитывая сложность этой задачи, курс охватывает не только теоретические аспекты, но и предлагает обширную практическую программу. Участникам курса будет предложено работать над реальными медиа- и маркетинговыми планами, а также анализировать эффективность уже реализованных кампаний.

В процессе обучения слушатели изучат различные инструменты и методики медиапланирования, научатся оценивать и сравнивать эффективность использования разнообразных рекламных носителей. Ключевым навыком, который дает курс, является умение составлять MediaMix – оптимальное сочетание рекламных каналов, позволяющее достигать целевой аудитории с наибольшей эффективностью.

Курс предполагает активное взаимодействие слушателей с преподавателями, что способствует глубокому погружению в материал и развитию практических навыков. По завершении обучения участники получают не только знания и умения, необходимые для эффективного медиапланирования, но и становятся участниками программы привилегий Moscow Business School, что открывает перед ними новые возможности для профессионального и карьерного роста.

Эта программа обучения будет полезна как новичкам в сфере маркетинга и рекламы, так и опытным специалистам, желающим систематизировать существующие знания и приобрести новые компетенции в области медиапланирования. Обучение в Moscow Business School – это возможность получить актуальные знания от ведущих экспертов индустрии, применить их на практике и значительно повысить эффективность рекламных кампаний своей компании.

Основные моменты программы обучения по медиапланированию:

• Целевая аудитория: Курс предназначен для корпоративных клиентов и индивидуальных слушателей.
• Цели курса: Предоставление слушателям комплексных знаний и практических навыков в оптимальном распределении рекламного бюджета.
• Ключевые задачи:
  • Оптимальный выбор каналов для размещения рекламы.
  • Достижение максимальной эффективности рекламного бюджета.

Основные компоненты программы:

• Практическая направленность: Работа с реальными медиа- и маркетинговыми планами, анализ эффективности кампаний.
• Изучаемые навыки:
  • Инструменты и методики медиапланирования.
  • Составление MediaMix – оптимизация сочетания рекламных каналов.
• Взаимодействие и поддержка: Активное взаимодействие с преподавателями и доступ к программе привилегий Moscow Business School.

Преимущества программы:

• Целевая аудитория: Как новички, так и опытные специалисты в области маркетинга и рекламы.
• Профессиональный и карьерный рост: Получение актуальных знаний от ведущих экспертов, улучшение навыков медиапланирования и повышение эффективности рекламных кампаний.

Программа семинара "Медиапланирование" в Moscow Business School

Основные термины и показатели медиапланирования:

• Значение медиапланирования в рекламной кампании.
• Связь маркетинговых, коммуникативных, и медийных целей.
• Определение целевой аудитории и начальные данные для планирования.

Медиабриф:

• Назначение и составляющие медиабрифа.

Оценка и анализ:

• Медиахарактеристики и ключевые показатели.
• Анализ медиапланов конкурентов.

Практические задачи по медиапланированию:

• Выбор подходящих СМИ и их характеристики.
• Использование различных медиа в медиамиксе (ТВ, радио, пресса, интернет и др.).
• Составление медиамикса и нестандартное размещение рекламы.

Медиабаинг:

• Самостоятельная покупка рекламных мест или работа через агентство.
• Особенности покупки ТВ-размещений.

Практикум:

• Анализ реального кейса по планированию рекламной кампании.

Преподаватели:

• Алексей Дмитриевич Сазонов: Эксперт в области стратегического и медиапланирования, кандидат технических наук.
• Олег Алексеевич Лосьмаков: Эксперт по организационному управлению, HR-брендингу и стратегическому маркетингу.
• Юлия Петровна Жемалева: Специалист в управлении маркетингом и медиапланировании.

После обучения вы сможете:

• Оценивать эффективность различных рекламных носителей.
• Составлять оптимизированный медиамикс.
• Оптимизировать рекламные расходы и работать с разными бюджетами.
• Владеть специализированной терминологией в области медиапланирования.

Курс лекций Александра Назайкина "Современное медиапланирование" представляет собой всестороннее погружение в мир рекламы и её распространения. Назайкин, имея значительный опыт в сфере маркетинга и рекламы, детально рассматривает каждый аспект медиапланирования, начиная от исходных данных до анализа и коррекции медиаплана.

Основой курса является понимание современного медиапланирования как ключевого инструмента эффективной рекламной кампании. Лекции начинаются с введения в основные понятия и значение медиапланирования в современной рекламе, подчёркивая его важность для достижения максимального охвата целевой аудитории с минимальными затратами.

Далее курс охватывает различные этапы медиапланирования, включая сбор и анализ исходных данных, определение эффективного охвата аудитории и частоты размещения рекламы. Особое внимание уделяется выбору рекламного носителя, что является критическим моментом в планировании кампании, так как от этого зависит успешность достижения целевой аудитории.

Процесс создания медиаплана подробно разбирается на этапы: от формирования блок-схемы до оформления самого медиаплана. Назайкин подробно рассматривает каждый шаг, обеспечивая читателю чёткое понимание того, как должен быть организован и реализован успешный медиаплан.

В курсе также акцентируется внимание на оптимизации и согласовании медиаплана, что включает в себя корректировку плана на основе анализа полученных результатов. Это позволяет максимально повысить эффективность рекламной кампании и оптимизировать расходы.

Курс сопровождается полезными ссылками, словарём терминов медиапланирования и заданиями для самопроверки, что делает его не только теоретически насыщенным, но и практически применимым. Назайкин делает акцент на важности гибкости в медиапланировании и способности адаптироваться к изменяющимся условиям рынка, что делает его курс актуальным для специалистов любого уровня подготовки.

В целом, курс "Современное медиапланирование" Александра Назайкина представляет собой фундаментальное руководство для тех, кто стремится глубоко понять и эффективно применять медиапланирование в своих рекламных кампаниях, обеспечивая их успех и рентабельность.

Курс лекций Александра Назайкина "Современное медиапланирование" включает следующие темы:

1. Введение в курс «Современное медиапланирование»
2. Понятие современного медиапланирования
3. Исходные данные для медиапланирования
4. Эффективный охват аудитории
5. Эффективная частота
6. Интенсивность размещения рекламы
7. Вес рекламы в медиапланировании
8. Процесс медиапланирования
9. Изучение исходных данных
10. Выбор рекламного носителя
11. Выбор основных параметров
12. Создание блок-схемы
13. Оформление (вид) медиаплана
14. Оптимизация, согласование и реализация медиаплана
15. Анализ и коррекция медиаплана
16. Полезные ссылки
17. Словарь терминов медиапланирования
18. Задачи и ответы по курсу
19. Проверочные вопросы

First Media School представляет собой уникальную образовательную площадку для тех, кто желает освоить медиапланирование и анализ данных в сфере рекламы и маркетинга. Школа предлагает курсы как для начинающих, так и для практикующих маркетологов и специалистов по рекламе, желающих повысить свою квалификацию.

Ключевая особенность обучения в First Media School – практический подход. Студенты работают над реальными кейсами и проектами, что позволяет им не только усвоить теорию, но и научиться применять полученные знания на практике. Программа курсов включает в себя разработку стратегии и тактики рекламной кампании, использование оффлайн и онлайн инструментов, маркетинговый анализ, расчет стоимости привлечения клиента, а также анализ конкурентов и целевой аудитории. Медиапланеры учатся формировать медиа микс, оптимизировать размещение в различных медиа и оценивать эффективность рекламных кампаний.

С 2013 года школа подготовила множество специалистов, многие из которых теперь работают в ведущих рекламных агентствах, таких как Carat, Viseum, Dentsu X, Havas Media и других. Преподаватели школы – это практикующие специалисты из агентств-партнеров, имеющие обширный опыт в медиапланировании.

Обучение в школе организовано таким образом, чтобы сделать сложное понятным и интересным. Отдается предпочтение развитию практических навыков в ущерб бесполезной теории. Цели школы – не только подготовить студентов к успешной карьере в индустрии рекламы, но и способствовать их быстрому росту в квалификации и цене на рынке труда.

First Media School предлагает различные форматы обучения, включая очные и дистанционные курсы, а также корпоративное обучение. Курсы охватывают такие темы, как медиапланирование, эконометрика и web-аналитика. Внимание уделяется индивидуальному подходу к каждому студенту, и учебный процесс строится так, чтобы максимально раскрыть потенциал каждого обучающегося.

Отзывы выпускников First Media School говорят сами за себя – студенты высоко оценивают качество обучения, практическую направленность курсов и внимательное отношение преподавателей. Многие отмечают, что обучение в школе помогло им не только найти работу в ведущих рекламных агентствах, но и существенно продвинуться по карьерной лестнице.

First Media School является превосходным выбором для тех, кто стремится стать высококвалифицированным специалистом в области медиапланирования и анализа данных. Благодаря своему практическому подходу и тесному сотрудничеству с ведущими рекламными агентствами, школа открывает своим студентам двери в мир больших возможностей в индустрии рекламы и маркетинга.

• Цель: Подготовка специалистов в сфере медиапланирования и анализа данных для рекламы и маркетинга.
• Подход: Практическая работа над реальными проектами и кейсами.
• Программа обучения включает:
  • Разработка стратегии и тактики рекламных кампаний.
  • Использование оффлайн и онлайн инструментов.
  • Маркетинговый анализ и расчет стоимости привлечения клиента.
  • Анализ конкурентов и целевой аудитории.
• Выпускники работают в: Carat, Viseum, Dentsu X, Havas Media и других ведущих агентствах.
• Преподаватели: Практики из агентств-партнеров с минимум 7 лет опыта.
• Цели школы:
  • Подготовка талантливых специалистов для рекламной индустрии.
  • Предоставление студентам возможности начать карьеру у лучших работодателей.
  • Облегчение понимания сложных подходов и инструментов.
  • Помощь в быстром росте квалификации специалистов.
• Форматы обучения: Очные и дистанционные курсы, корпоративное обучение.
• Курсы охватывают: Медиапланирование, эконометрика, web-аналитика.
• Индивидуальный подход: Внимание к прогрессу каждого студента.
• Отзывы выпускников: Высокая оценка качества обучения, практической направленности и поддержки преподавателей.

Преимущества First Media School:

• Практический опыт: Непосредственная работа над проектами.
• Квалифицированные преподаватели: Практикующие специалисты с обширным опытом.
• Востребованность на рынке: Выпускники востребованы ведущими рекламными агентствами.
• Индивидуальный подход: Персонализированное внимание к каждому студенту.
• Обширная программа обучения: От стратегии до анализа эффективности.

Список курсов в First Media School:

• Медиапланирование (очный онлайн курс)

  • Подготовка медиапланеров для лучших рекламных агентств.
  • Старт: 4 октября 2021.
  • Длительность: 6-8 месяцев.

• Медиапланирование (дистанционный заочный курс)

  • Для маркетологов и менеджеров по рекламе.
  • Старт: в любое время.
  • Длительность: 3 месяца.

• Эконометрика (корпоративный онлайн курс)

  • Прогноз и оценка эффективности рекламных кампаний для агентств и маркетологов.
  • Старт: по согласованию.
  • Длительность: 1 месяц.

• Web-аналитика с нуля (онлайн курс)

  • Повышение эффективности сайта для начинающих.
  • Старт: 1 сентября.
  • Длительность: 1 месяц.

Образовательная программа "Реклама и связи с общественностью" на факультете креативных индустрий НИУ ВШЭ предлагает студентам уникальную возможность освоить комплексные знания и практические навыки в области медиапланирования. Основной акцент программы делается на изучении теории и практики разработки медиастратегий для брендов, освоении ключевых понятий и инструментов медиапланирования, а также на углубленном анализе особенностей работы в цифровых и оффлайн медиа.

Курс "Медиапланирование", являющийся обязательным для студентов четвертого курса, нацелен на формирование базовых знаний по созданию и оптимизации медиапланов, разработке эффективных коммуникационных стратегий и анализе рынка медиа. Программа курса включает в себя изучение развития российского медиарынка, работы с индустриальными базами данных и профессиональным программным обеспечением, а также принципов составления и оценки эффективности медиапланов.

Преподаватели курса – ведущие эксперты в области коммуникаций и медиапланирования, в том числе Любовь Ивановна Грансон, Владимир Александрович Евстафьев, Юлия Николаевна Тулеева и Марьяна Александровна Шейнина – делают акцент на приобретении студентами практических навыков, которые позволят им успешно реализовывать медиастратегии в реальных условиях.

Освоение программы предполагает не только теоретическое изучение материала, но и выполнение домашних заданий, направленных на закрепление полученных знаний, а также сдачу письменного экзамена, включающего комплексные задачи по всем изученным темам. Промежуточная аттестация студентов производится на основании их успеваемости по домашним заданиям и результатов экзамена.

Образовательная программа поддерживается активным научно-исследовательским семинаром и предполагает участие студентов в работе с реальными проектами и кейсами, что способствует глубокому пониманию специфики медиапланирования и особенностей работы в этой области. Студентам также предоставляется возможность изучения рекомендуемой литературы, включая учебники и пособия, написанные ведущими специалистами в области медиапланирования и интернет-маркетинга.

Программа ориентирована не только на теоретическое освоение дисциплины, но и на развитие практических навыков, необходимых для успешной карьеры в области рекламы и связей с общественностью.

Образовательная программа "Реклама и связи с общественностью" НИУ ВШЭ:

• Курс: Медиапланирование (обязательный для студентов 4-го курса)
• Язык обучения: Русский
• Кредиты: 4

Цели курса:

• Получение базовых знаний по медиапланированию
• Практическое применение знаний для подготовки медиа стратегий бренда

Основные темы:

1. Роль медиапланирования в системе коммуникаций
2. Развитие российского медиарынка
3. Работа с индустриальными базами данных и ПО
4. Оценка и оптимизация медиапланов

Преподаватели:

• Любовь Ивановна Грансон
• Владимир Александрович Евстафьев
• Юлия Николаевна Тулеева
• Марьяна Александровна Шейнина

Формы контроля:

• Домашние задания
• Письменный онлайн экзамен

Оценка успеваемости:

• 0.4 * Домашние задания + 0.6 * Экзамен

Литература:

• Основная и дополнительная литература по медиапланированию и интернет-маркетингу

Практическая направленность:

• Работа с реальными проектами и кейсами
• Развитие практических навыков в медиапланировании

Содержание:

Тема 1. Понятие медиапланирования и его роль в системе коммуникаций

• Введение в медиапланирование
• Развитие рекламных коммуникаций и СМИ

Тема 2. Основные термины и определения медиапланирования. Медиа-бриф

• Ключевые термины: рейтинг, индекс соответствия, охват, частота
• Составление и анализ медиа-брифа

Тема 3. Развитие российского медиарынка

• Медиаагентства: функции и история развития
• Лидирующие медиаагентства в России и мире

Тема 4. Исследования в рекламной деятельности

• Развитие рынка медиаизмерений
• Основные исследовательские компании и их программные продукты

Тема 5. Медиастратегия

• Основные этапы разработки медиастратегии

Тема 6. Анализ конкурентов

• Значение анализа стратегии конкурентов
• Разработка стратегии кампании с учетом целевой аудитории

Тема 7. Анализ аудитории

• Сегментация целевой аудитории
• Определение оптимального медиамикса

Тема 8. Специфика планирования в отдельных СМИ

• Выбор каналов и разработка медиаплана

Тема 9. Оценка эффективности рекламной кампании

• Методики и показатели эффективности

Тема 10. Оптимизация медиаплана

• Подходы и алгоритмы оптимизации медиаплана

Тема 11. Планирование цифровых СМИ

• Особенности продвижения в цифровой среде

Тема 12. Реализация диджитал инструментов в оффлайн среде

• Интеграция цифровых инструментов в оффлайн коммуникации