36 курсов PR-менеджера доступных для прохождения в 2024 году

Skillbox предлагает образовательный курс "Профессия PR-менеджер", нацеленный на формирование компетенций в области создания и поддержания положительного имиджа брендов. Предлагается интенсивное шестимесячное обучение, которое позволит участникам курса построить карьеру в PR, работая как в компании, так и в агентстве. Студенты научатся разрабатывать PR-стратегии, управлять репутацией бренда в Интернете, работать с лидерами мнений, а также разбираться в антикризисном PR.

Программа курса ориентирована на практику, включая более 40 практических работ и тестов, а также комплексные проекты для реальных компаний. Студенты научатся разрабатывать PR-кампании, продвигать бренд в СМИ и соцсетях, работать с блогерами и медиа, а также создавать сильные тексты и контент для различных платформ.

Skillbox гарантирует трудоустройство после завершения курса, предлагая индивидуальную поддержку HR-специалистов в составлении резюме, подготовке портфолио и разработке карьерного плана. Участникам предоставляется доступ к партнерским вакансиям, а также помощь в оформлении портфолио и подготовке к собеседованиям. В случае невозможности трудоустройства, Skillbox обещает вернуть деньги за курс.

Обучение включает модули различного уровня сложности, тесты, лонгриды и практические работы, созданные в соответствии с требованиями работодателей. Участники курса получат не только теоретические знания, но и практические навыки, необходимые для успешной карьеры в сфере PR.

Вы научитесь выстраивать коммуникации бренда, организовывать PR-мероприятия и работать с лидерами мнений и СМИ. Узнаете, как улучшать имидж компаний, и сможете устроиться на работу в агентства и PR-отделы ведущих компаний.

• Оплата после обучения
• Обучение на практике
• Гарантия трудоустройства
• Доступ к курсу навсегда

Кому подойдёт этот курс

• Новичкам в PR

Научитесь выстраивать коммуникации бренда, работать со СМИ и лидерами мнений. Пополните портфолио реальными проектами и сможете найти интересную и высокооплачиваемую работу.

• Маркетологам и SMM-менеджерам

Узнаете, как работать со СМИ, оценивать эффективность PR-коммуникаций и улучшать репутацию компании. Сможете совмещать работу PR- и SMM-менеджера и больше зарабатывать.

• Журналистам

Научитесь анализировать конкурентов бренда, работать с инфлюенсерами и организовывать PR-кампании. Сможете переквалифицироваться в PR-менеджера и стать более востребованным специалистом.

Программа

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.

• 49 тематических модулей
• 244 онлайн-урока

Специализация

1. PR-менеджер от PRT
   1. Современный PR и компетенции PR-менеджера
   2. Brand Identity. Бренд и его составляющие
   3. Анализ коммуникации бренда в социальных сетях
   4. Создание и адаптация контента для социальных сетей
   5. Работа со СМИ
   6. Создание и адаптация контента для медиа
   7. Influencer-маркетинг и лидеры мнений
   8. Создание контента для блогеров
   9. Event: бюджетирование, организация и PR-поддержка мероприятий 
   10. Антикризисный PR
   11. Аналитика: оцениваем эффективность PR-продвижения
   12. Подготовка креативного предложения для PR-продвижения бренда
2. Influencer-маркетинг
   1. Задачи и базовые понятия Influencer-маркетинга. Форматы сотрудничества и KPI блогеров
   2. Погружаемся в Influencer Marketing стратегию
   3. Брифинг и цели рекламной кампании
   4. Создание креативного предложения. Поиск инсайтов аудитории и креативных идей
   5. Работа с инструментами аналитики. Планирование рекламных кампаний
   6. Взаимодействие с блогерами: поиск и подбор инфлюенсеров на площадках, написание технического задания
   7. Клиенты, агентства и продюсерские центры: особенности работы, инсайты
   8. Брифование блогеров, особенности размещения контента в Instagram и YouTube, контроль сроков и выходов публикаций, проблемы с инфлюенсерами
   9. Составление договора с блогером и подготовка отчётности

Курсы в подарок

1. Копирайтинг от А до Я
2. SMM-специалист с нуля

Дипломные проекты

1. PR-продвижение бренда

Вы проанализируете упоминания бренда на разных площадках и сравните его с конкурентами. Выберете каналы продвижения и инструменты управления репутацией. Опишете задачи бренда и идеи для их решения. Определите KPI для каждой идеи и рассчитаете бюджет. Защитите проект перед жюри.

1. Influencer-маркетинг

Вы создадите стратегию взаимодействия бренда с блогерами: подготовите бриф и выберете инфлюенсеров под продукт.

Помощь в трудоустройстве

• Рекомендации по составлению портфолио и резюме
• Подготовка к собеседованию в компаниях-партнёрах
• Реальные заказчики
  на защите диплома
• Персональные консультации по развитию карьеры

Чему вы научитесь

1. Разрабатывать креативные PR-предложения

Разберётесь, как продвигать бренд, считать бюджет и оценивать эффективность PR-кампаний.

2. Создавать сильные тексты

Узнаете, как писать информационные и рекламные тексты, которые решают задачи заказчика.

3. Продвигать малый бизнес в соцсетях

Научитесь эффективно взаимодействовать с аудиторией бренда в соцсетях, запускать рекламу и анализировать её результаты.

4. Работать с лидерами мнений

Научитесь искать и подбирать инфлюенсеров под продукт и оценивать эффективность таких интеграций.

5. Выстраивать антикризисный PR

Узнаете, как создать антикризисный план. Сможете организовать работу команды, чтобы быстро восстановить репутацию бренда.

6. Организовывать мероприятия

Поймёте, как найти площадку, выбрать формат, договориться со спикерами и продвинуть событие в СМИ и соцсетях.

Профессиональные навыки:

• Разработка и реализация PR-кампании бренда
• Построение эффективных коммуникаций со СМИ
• Взаимодействие с аудиторией в соцсетях
• Бюджетирование, постановка KPI для PR-кампаний
• Подбор инфоповодов
• Работа с лидерами мнений
• Подготовка контента для продвижения бренда
• Дистрибуция контента в социальных сетях и СМИ
• Антикризисный PR

Диплом Skillbox

Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Skillbox предлагает инновационный курс "PR-менеджер от PRT", созданный для тех, кто хочет добиться успеха в области паблик рилейшнз. Этот уникальный курс разработан для новичков, желающих пополнить портфолио реальными проектами, и для опытных профессионалов, стремящихся расширить свои компетенции и знания в сфере PR, работы со СМИ, инфлюенсерами и организации мероприятий. Обучение, длительностью 3 месяца, проводится в онлайн-формате, позволяя студентам получать практические навыки на базе актуальных кейсов, что делает курс максимально приближенным к реальным условиям работы.

Программа курса охватывает все аспекты PR-деятельности. Студенты научатся определять целевую аудиторию и ключевые ценности бренда, анализировать коммуникации конкурентов и выбирать эффективные каналы взаимодействия с аудиторией. Курс включает в себя модули, нацеленные на организацию и проведение PR-мероприятий, а также работу с лидерами мнений и блогерами. Студенты научатся адаптировать контент для различных форматов публикаций, включая новые медиа, журналы и телевидение, а также взаимодействовать со СМИ для эффективного продвижения контента.

Кроме того, участники курса получат возможность изучить английский язык на онлайн-платформе Skillbox, что расширит их профессиональные горизонты и даст дополнительные преимущества в международной среде. Предложение включает в себя методику ускоренного запоминания слов и грамматики, обеспечивая глубокое погружение в языковую среду.

Программа обучения включает в себя видеоматериалы и практику на основе реальных кейсов. Кураторы-эксперты, имеющие многолетний опыт в отрасли и прошедшие специализированное методическое обучение, предоставляют живую обратную связь и поддержку, помогая студентам развивать и совершенствовать свои навыки. Это делает процесс обучения максимально эффективным и применимым в реальной профессиональной деятельности.

По завершению курса студенты получают сертификат установленного образца, подтверждающий их квалификацию, а также помощь в трудоустройстве для успешного начала карьеры в области PR. Кроме того, предусмотрена возможность возврата до 13% стоимости курса через налоговый вычет, что делает инвестиции в образование еще более выгодными.

• Длительность 3 месяца
• Онлайн в удобное время
• Обучение на практике
• Доступ к курсу навсегда.

Кому подойдёт этот курс:

• Новичкам в PR
  Узнаете, как выстраивать коммуникации бренда, работать со СМИ и подбирать лидеров мнений. Получите практический опыт, который поможет найти работу. Лучших студентов курса возьмут на стажировку в компанию PRT.
• Маркетологам и контент-менеджерам
  Узнаете, как оценивать эффективность SMM и PR-коммуникации. Расширите квалификацию и сможете больше зарабатывать.
• Журналистам
  Научитесь создавать и адаптировать контент для соцсетей, работать с инфлюенсерами, анализировать конкурентов бренда и каналы коммуникаций. Сможете быстро переквалифицироваться в PR-менеджера.

Чему вы научитесь:

1. Определять целевую аудиторию и ценности бренда
   Анализировать коммуникации конкурентов и выбирать каналы взаимодействия с целевой аудиторией.
2. Организовывать мероприятия
   Выбирать формат мероприятий, подбирать спикеров, продвигать событие в СМИ и соцсетях.
3. Работать с лидерами мнений и блогерами
   Находить для продвижения подходящих инфлюенсеров и блогеров, составлять для них брифы.
4. Адаптировать контент для разных форматов публикации
   Создавать контент для разных соцсетей и СМИ: новые медиа, журналы и телевидение.
5. Взаимодействовать со СМИ
   Подбирать площадки для публикаций, запускать спецпроекты для СМИ и рассчитывать их стоимость.
6. Оценивать эффективность PR-кампаний
   Пользоваться сервисом мониторинга СМИ и соцсетей «Медиалогия». Оценивать результаты публикаций в СМИ, соцсетях, у блогеров по метрикам AVE, PR Value, CPA/CPM/CPV.

Содержание курса

Вас ждут онлайн-лекции и практические задания. Студент выбирает свой или уже существующий бренд, затем анализирует его коммуникацию на занятиях.
12 тематических модулей, 68 онлайн-уроков

1. Современный PR и компетенции PR-менеджера
   Вы оцените свои навыки по карте компетенций, выделите сильные и слабые стороны.
2. Brand identity. Бренд и его составляющие
   Вы узнаете, как определить ценность бренда и составить портрет целевой аудитории.
3. Анализ коммуникации бренда в социальных сетях
   Вы разберётесь, как оценить эффективность соцсетей, и проанализируете работу бренд-менеджера.
4. Создание и адаптация контента для социальных сетей
   Вы научитесь создавать контент для соцсетей: выбирать контент-стратегию, применять сторителлинг, использовать лайвы, мемы, влоги и другие типы контента. Узнаете, как продвигать посты после публикации.
5. Работа со СМИ
   Вы научитесь создавать контент и распространять его бесплатно в СМИ, запускать спецпроекты со СМИ, закладывать на них бюджет. Поймёте, как оценивать эффективность работы со СМИ.
6. Создание и адаптация контента для медиа
   Вы узнаете, как придумывать инфоповоды, готовить пресс-релизы, питч-письма и редактировать PR-тексты.
7. Influencer-маркетинг и лидеры мнений
   Вы научитесь работать с лидерами мнений: подбирать и писать им технические задания, обрабатывать возражения, оценивать эффективность интеграций.
8. Создание контента для блогеров
   Вы научитесь писать продающие тексты для соцсетей и составлять технические задания для постов блогеров.
9. Event
   Вы поймёте, как организовать и продвигать PR-мероприятия, работать со спикерами, приглашать заинтересованных участников.
10. Антикризисный PR
    Вы научитесь работать во время кризиса: создавать антикризисный план, организовывать работу команды, писать сообщения для ключевых персон, взаимодействовать со СМИ.
11. Аналитика для PR-менеджера и оценка эффективности
    Вы разберётесь, как оценивать и прогнозировать эффективность PR-коммуникаций с привязкой к бюджету кампании.
12. Подготовка и защита креативного предложения для PR-продвижения бренда
    Вы узнаете, как готовить креативные предложения, подбирать каналы продвижения, составлять смету и работать с подрядчиками.

Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Программа "Бренд-менеджер" является комплексным курсом, предназначенным для обучения специалистов в области создания и развития брендов. Участники программы получат глубокие знания и практические навыки в области брендинга, продвижения и управления репутацией товаров и компаний. Курс разработан таким образом, чтобы студенты, даже не имея предшествующего опыта в брендинге или маркетинге, могли стать квалифицированными специалистами в этой области.

Программа предлагает обширное изучение ключевых аспектов бренд-менеджмента, включая анализ рынка, проработку уникального торгового предложения (УТП), разработку стратегии позиционирования, а также эффективные методы продвижения бренда через различные каналы. Студенты узнают о важности Tone of Voice и его роли в формировании восприятия бренда, а также ознакомятся с концепциями и практиками Digital PR.

В рамках программы студенты получат возможность работать с современными инструментами и платформами, такими как Miro, Figma, Tilda, Wordpress и Notion, что позволит им на практике применять полученные знания для решения реальных бизнес-задач. Курс включает в себя тематические модули, посвященные различным аспектам бренд-менеджмента, таким как анализ рынка, проработка идеи проекта, разработка рекламных кампаний и расчет бюджетов, продвижение через сайты и социальные сети, а также множество других тем.

Помимо теоретической подготовки, курс акцентирует внимание на практическом применении знаний. Студенты будут работать над реальными проектами, анализировать кейсы из практики и разрабатывать собственные стратегии продвижения брендов. Это дает уникальную возможность применить теоретические знания на практике и получить необходимый опыт, который будет востребован работодателями.

Курс подходит не только для начинающих, но и для тех, кто уже работает в сфере маркетинга и хочет углубить свои знания и расширить карьерные возможности. После успешного завершения программы студенты получат диплом о профессиональной переподготовке, который подтверждает их квалификацию как бренд-менеджера.

Управляйте имиджем модного бренда!
Вы освоите все инструменты управления репутацией бренда на примерах Fashion-индустрии. Но это не значит, что в будущем вам придется ограничить себя миром моды. После обучения на этом курсе вы легко станете востребованным PR-специалистом в любой другой сфере!

 Программа обучения

1 Введение

Что такое бренд?

Трендвотчинг для брендов в fashion-индустрии

PR как часть стратегии fashion-бренда

Что такое бренд?

• Как устроен современный бренд? Creating brand value
• Карта компетенций коммуникатора: каким должен быть менеджер?
• Пирамида бренда
• Маркетинг 360

2 Инструменты управления репутацией брендов в Fashion-индустрии

Контент

Партнерства

Инфлюенсеры

Коммьюнити

Контент

• Роль контента в построении бренда
• Сторителлинг
• Пиши-сокращай: почему не стоит писать длинные релизы
• Медиалогия: как работать с ресурсом
• ТЗ для SMM
• Правовые аспекты работы с визуальным контентом
• Рубрикатор и контент-план

3 Развитие бренда в разных сегментах fashion-индустрии

Особенности развития бренда в масс-маркете

Особенности развития локальных брендов

Особенности развития бренда в люксовом сегменте

Особенности развития бренда в масс-маркете

• PR - продвижение Fashion - брендов в масс-маркете: особенности, тренды, сложности
• Этапы создания эффективной коммуникационной стратегии для Fashion - бренда в масс-маркете
• Реализация масштабных PR – проектов: как создать проект по принципу 360°?
• Как использовать глобальные тренды для построения коммуникационной стратегии Fashion - бренда?
• Ситуативный PR - как быстро реагировать на новые веяния и интегрировать их в свою коммуникационную стратегию? Что важно при работе с новостями «здесь и сейчас»?
• Анализ эффективности PR-кампании Fashion - бренда в масс-маркете
• Онлайн-воркшоп

4 Soft-Skills бренд-менеджера

Основы project-management

Работа с командой

Нетворкинг

Дипломная работа

Основы project-management

• Жизненный цикл проекта
• Целеполагание, планирование и тайм-менеджмент
• Делегирование и инструменты контроля
• Риски и оценка эффективности
• Онлайн-воркшоп

Ключевые навыки:
‍
• Разработка и реализация PR-кампаний
• Формирование имиджа бренда в информационной среде (СМИ, лидеры мнений, партнерства)
• Разработка и реализация PR-мероприятий (пресс-конференции, интервью, семинары и др.) 
• Разработка SMM-стратегии, создание контента и работа с подрядчиками
• Навыки работы с брендами в сегментах “масс-маркет” и “люкс”

Подборка бесплатных занятий для PR-специалистов, основанных на  профессиональном стандарте. Лекции подготовлены Российской Ассоциацией по связям с  общественностью (РАСО) — старейшим и крупнейшим объединением PR-специалистов в России.

Программа лекций

Модуль 1

• Профессия специалиста по связям с общественностью 
• Мифы PR-специалиста 
• PR-функция: варианты реализации 
• Тренды в связах с общественностью 
• Развитие технологий в PR 
• Разработка коммуникационной стратегии. Анализ ситуации 
• Коммуникационная стратегия. Основные блоки 
• Начало работы

Модуль 2

• Позиционирование первых лиц компании 
• Кризисные коммуникации 
• Оценка эффективности коммуникаций

Модуль 3

• Типы дискурса и сторителлинг в коммуникациях 
• Создание презентации. Подходы, инструменты, принципы подготовки 
• Инфографика 
• Работа с текстами 
• Создание видеоконтента 
• Прямые коммуникации

Модуль 4

• Анализ рынка, оценка конкурентной среды
• Оценка результатов PR-коммуникаций

Международная Школа Профессий предлагает онлайн-курсы PR для начинающих. За 3 недели участники освоят актуальные инструменты PR, научатся строить репутацию компании и разрабатывать PR-стратегии, превращая негатив в возможности для бренда. Курс стоит 9900₽ со скидкой до 18 Января (обычная цена 16500₽).

Обучение включает в себя 2 занятия в неделю, по 1.5 часа каждое, с гибким графиком и возможностью заниматься с разными группами. Начало новой группы происходит каждую неделю. Программа курса охватывает различные аспекты PR, включая Digital PR, Репутационный PR, разработку и оценку эффективности PR-стратегии.

Участники курса получают возможность учиться онлайн из любой точки мира, общаться «живьем» с преподавателями и наставниками, а также получать доступ к интерактивным заданиям, вебинарам и записям занятий на 3 месяца. Программа обучения предусматривает отсутствие дополнительных расходов на транспорт и возможность совмещения с работой или другим обучением.

Для тех, кто ищет финансовые льготы, предусмотрены варианты оплаты за счет налогового вычета, материнского капитала, или программы “Социальный контракт”. Также доступен формат корпоративного обучения.

По завершении курса участники получают Персональный сертификат и, при прохождении комплексной программы, Диплом. Школа подтверждает свою репутацию лицензией от министерства образования и положительными отзывами участников.

Курс "PR-менеджер в digital" от Нетологии предлагает всестороннее обучение для тех, кто хочет выстроить карьеру в сфере PR. Обучение длится 8 месяцев, включая 124 часа теории и 158 часов практики. Студенты учатся взаимодействовать со СМИ, запускать спецпроекты, управлять бюджетом и многое другое. После окончания курса они могут претендовать на должность junior-специалиста, имея в своем портфолио два кейса и возможность пройти стажировку у партнёров курса, включая известные digital-агентства.

Программа включает модули по PR в различных нишах, копирайтингу и разработке дипломных проектов. Кроме того, студентам предоставляется бесплатный доступ к LiveDune – сервису аналитики социальных сетей. Обучение проходит онлайн через вебинары с экспертами и предоставляет гибкость, позволяя заниматься в удобное время и даже без доступа к интернету через специально разработанное мобильное приложение.

Студенты также получают поддержку в трудоустройстве через Центр развития карьеры Нетологии, где им помогают найти работу или стажировку. 84% студентов находят работу с помощью этого центра, сотрудничающего с более чем 4000 компаниями-партнерами. После успешного окончания курса студенты получают диплом о профессиональной переподготовке.

Зарплата PR-менеджера варьируется от 80 000 до 200 000 рублей в зависимости от опыта, по данным hh.ru. Курс предлагает скидку 40% на оплату до 19 января, и предоставляет возможность получить налоговый вычет. Обучение можно начать с оплаты частями без переплат или одним платежом со скидкой 5%. Если обучение не подойдет, Нетология гарантирует возврат денег.

Освойте профессию: научитесь управлять коммуникациями и формировать имидж компании в онлайне.

• Уровень Для начинающих
• Формат обучения Видеолекции и вебинары, воркшопы и практические задания с обратной связью
• Документ Диплом о профессиональной переподготовке

Задачи PR-специалиста многогранны — от написания текстов для СМИ до проведения мероприятий с лидерами мнений, от управления репутацией бренда до работы с аналитикой и планирования бюджета.

Пройдите комплексную программу по PR-менеджменту, чтобы научиться эффективно вести коммуникации и работать с бизнес-задачами на уровне стратега.

Курс будет полезен

Начинающим специалистам

Погрузитесь в PR на практике и сможете начать карьеру в этой области — с новым уровнем дохода, креативными и интересными задачами. Разберётесь, что включают в себя обязанности PR-менеджера и получите необходимые навыки, чтобы устроиться на достойную работу. Сделаете первые шаги в профессии и получите возможность пройти стажировку.

PR-менеджерам с опытом

Систематизируете знания в сжатые сроки, освоите современные digital-инструменты для эффективной работы, построите готовую стратегию для грамотного продвижения. Как результат — усилите свои профессиональные навыки, чтобы решать новые задачи, управлять командой и получить возможность зарабатывать больше.

Digital-специалистам

Если вы работаете SMM-специалистом, редактором, проджект- или комьюнити-менеджером, курс поможет повысить квалификацию и расширить компетенции. Вы научитесь писать тексты для разных каналов и работать с брендом. Освоите новые каналы продвижения, узнаете, как формулировать креативные идеи и управлять репутацией бренда в интернете.

Чему научитесь

Вы с нуля разработаете стратегию продвижения проекта. После обучения станете PR-специалистом, который способен грамотно оценивать риски и управлять репутацией в сети.

Создавать бренды с нуля и формировать бренд-стратегию

Узнаете, как определять миссию и видение бренда. Научитесь формировать позиционирование компании на рынке, визуальные образы, ассоциации и фирменный стиль

Составлять PR-стратегию под бизнес-задачи проекта

Научитесь определять портрет целевой аудитории, проводить конкурентный анализ, формулировать цели и задачи стратегии, выбирать инструменты продвижения и составлять смету

Работать с лидерами мнений и формировать активное комьюнити

Разберётесь, как правильно общаться с целевой аудиторией, работать с негативом, создавать активации и креативные механики для вовлечения в сообщество новых участников

Создавать вовлекающий и продающий контент

Поймёте, как работать с контент-стратегией: создавать материалы, которые принесут пользу читателю и выгоду бизнесу. Научитесь писать тексты для пресс-релизов и питчей

Работать с негативом и управлять репутацией

Освоите принципы общения с аудиторией в конфликтных ситуациях. Научитесь использовать эффективные методы в антикризисном пиаре

Оценивать эффективность работы и бюджет

Научитесь работать с аналитикой, познакомитесь с основными метриками оценки эффективности. Сможете ставить KPI и рассчитывать бюджет PR-кампаний

Программа 

Освойте ключевые навыки и знания PR-менеджера, а затем выберите подходящую специализацию под свои задачи

PR в цифровой среде

Научитесь:

• Разрабатывать PR-стратегию продвижения проекта
• Выстраивать стратегию присутствия компании в соцсетях и СМИ, планировать ивенты
• Работать с нативной рекламой, создавать подкасты и видео
• Привлекать к сотрудничеству лидеров мнений и блогеров
• Оценивать эффективность PR-кампаний с помощью инструментов аналитики
• Писать речи и пресс-релизы, работать с негативом и управлять репутацией

Бренд-менеджмент

Научитесь:

• Сегментировать ЦА и находить инсайты
• Составлять ценностное предложение бренда и УТП
• Создавать коммуникационную архитектуру бренда 
• Описывать путь потребителя (CJM) и находить факторы, влияющие на принятие решения ЦА
• Создавать пирамиду бренда, разрабатывать big idea и tone of voice

Influencer-маркетинг

Научитесь:

• Подбирать инфлюенсеров под ваши задачи 
• Выстраивать взаимодействие с блогерами и контролировать правовые моменты
• Формировать стратегию influencer-маркетинга
• Работать с биржами блогеров и рейтинговыми сервисами
• Подбирать подходящие форматы и механики работы с инфлюенсерами и придумывать креативы
• Определять KPI и работать с отчётностью

Специализация 

Специализация — это модуль на выбор после базовых программ, он входит в стоимость обучения. Специализация поможет расширить ваши компетенции в PR, чтобы быть конкурентноспособным на рынке труда. 

Практика написания текстов

Научитесь писать тексты разных форматов — для корпоративных блогов, СМИ, постов в социальных сетях и рассылок

Создание спецпроектов

Узнаете, как управлять процессом создания спецпроектов — выбирать формат под задачу, планировать бюджет, ставить цели команде и запускать продвижение

Комьюнити-менеджмент

Научитесь строить лояльное сообщество вокруг бренда: создавать коммуникационную стратегию, планировать бюджет и подбирать площадки для вовлечения участников

После курса:

Что сделали на курсе:

• Проанализировали целевую аудиторию
• Провели SWOT-анализ
• Разработали концепцию позиционирования и УТП бренда
• Определили суть бренда и визуализацию платформы
• Разработали коммуникационную архитектуру проекта
• Определили цели коммуникационной стратегии
• Сформировали основные посылы для PR-продвижения проекта
• Выбрали каналы коммуникации
• Сформировали базу инфлюенсеров
• Разработали стратегию influencer-маркетинга
• Сформировали медиаплан
• Провели оценку эффективности PR-кампаний

Ваши ключевые навыки после обучения

• Разработка коммуникационной стратегии и креативной концепции
• Написание и редактирование разных типов материалов
• Работа с кризисными ситуациями
• Привлечение спонсоров
• Управление репутацией в сети
• Написание пресс-релизов и питчей
• Подбор СМИ для публикаций
• Поиск релевантных инфлюенсеров, выстраивание партнёрских отношений
• Подбор профильных офлайн- и онлайн-мероприятий — event-менеджмент  
• Разработка спецпроектов
• Бюджетирование PR-кампании

Отзывы на сайте.

ЗА ВРЕМЯ ОБУЧЕНИЯ ВЫ НАУЧИТЕСЬ:

• Следовать PR-стратегии, которую Вы разработаете сами!
• Использовать разные инструменты для продвижения вашего проекта!
• Управлять репутацией компании и быть профессионалом в области PR!

ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ:

Общая продолжительность курса: 78 академических часов.

• БЛОК №1

PR ДЛЯ НАЧИНАЮЩИХ

Кто такой PR-менеджер: классические и digital-инструменты PR, управление репутацией и поиск выхода из кризисных ситуаций. Более того, вы узнаете, как понимать конкурентов, определять и анализировать ЦА (целевую аудиторию).

• БЛОК №2

КОПИРАЙТИНГ

Вы изучите принципы написания грамотных текстов тексты для пресс-релизов, а также подбирать к ним цепляющие и эффектные заголовки. Воронка копирайтинга: что это? Вы изучите необходимые формулы, а также поймете, как писать тексты любого формата.

• БЛОК №3

СОЗДАНИЕ КОНТЕНТА

Вы сможете работать с любыми идеями заказчика на всех этапах. Вы узнаете, как создавать контент для корпоративных ресурсов: сайта, социальных сетей, презентаций. Организация съёмок.

• БЛОК №4

SMM-ПРОДВИЖЕНИЕ

Вы узнаете, как правильно вести корпоративные социальные сети, а также изучите специфику таких популярных интернет-площадок, как VK, Instagram, Facebook. SMM-стратегия, контент-план: как разработать?

• БЛОК №5

INFLUENCER-МАРКЕТИНГ

Вы изучите способы поиска инфлюенсеров под свои задачи. Оценка и выбор блогера по метрикам и формулам.

• БЛОК №6

EMAIL-МАРКЕТИНГ

Вы узнаете, что такое email-маркетинг, а также способы внедрения в стратегию продвижения. Сможете писать разные цепляющие письма, удерживать клиентов и увеличивать продажи.

ПОСЛЕ ОКОНЧАНИЯ КУРСА ВЫ СМОЖЕТЕ:

• ИССЛЕДОВАТЬ РЫНОК И ОЦЕНИВАТЬ ЕГО

Будете понимать рынок и ЦА для создания успешной стратегии продвижения;

• ВЫСТРАИВАТЬ КОММУНИКАЦИЮ МЕЖДУ БРЕНДОМ И ЛИДЕРАМИ МНЕНИЙ

Сможете взаимодействовать со СМИ и инфлюенсерами на взаимовыгодных условиях;

• РАЗРАБАТЫВАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЕ ТЕКСТЫ РАЗНЫХ ФОРМАТОВ

Научитесь быстро писать качественные пресс-релизы, работать над инфоповодами и создавать грамотные тексты;

• АНАЛИЗИРОВАТЬ КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ

Сможете понимать, как выстраивается информационное поле, а также узнаете, как оценивать эффективность работы PR-инструментов.

Связи с общественностью и event-маркетинг с присвоением квалификации «Специалист по PR и событийному маркетингу» (340ч)

Для кого подходит обучение

Программа подходит всем, кто коммуницирует с аудиторией: PR-менеджерам, маркетологам, руководителям отделов продаж и продвижения.

Новичкам курс поможет освоить профессию специалиста по PR и событийному маркетингу.

Вы узнаете:

• Чем отличаются коммуникационные стратегии, политики и программы на B2B и B2C-рынках.
• Какие виды маркетинговых коммуникаций подходят компании (разбор успешных зарубежных и российских кейсов).
• Какую роль играют PR и событийный маркетинг в управлении брендами (марки, продуктов, первого лица).
• Как организовать работу PR-службы.
• Как взаимодействовать со СМИ, PR-агентствами, блогосферой.
• Какие новости делать достоянием общественности.
• Как создавать информационные поводы и распространять пресс-релизы.
• Что такое событийный маркетинг, зачем и как проводить презентации, пресс-конференции, корпоративные мероприятия.
• Что входит в медиаплан и как оценить эффективность распределения рекламного бюджета.

Результаты и перспективы после прохождения программы

Вы будете точно знать, как реагировать на негативные отзывы и публикации, усилите представленность бренда в СМИ и интернете, повысите лояльность аудитории.

Вы сможете применять успешные PR-стратегии и оставаться в рамках рекламного бюджета даже в период кризиса.

По результатам обучения вы получите сертификат с присвоением квалификации «Специалист по PR и событийному маркетингу».

УЧЕБНЫЙ ПЛАН

Научимся чувствовать свой бренд и аудиторию, определять позиционирование и выстраивать живые коммуникации.
На примере кейсов поймем, как реагировать на критику и как обернуть негатив в свою пользу. Поднимем тему ивентов и научимся делать промо так, чтобы солд-аут стал нормой.
Результатом курса станет готовый PR-план твоего проекта.
Курс будет полезен авторам брендов и стартапов, маркетологам и ивентщикам.

Программа:

1. Простая логика пиара

• Эстетичный грамотный ненавязчивый пиар
• Почему пиар нужен всему
• Цели правильной коммуникации
• Чем отличается от маркетинга и SMM
• Пиарщик как лицо бренда: обязанности, принципы и ценности

2. Целевая аудитория

• Кто эти люди (С) базовые характеристики и детальные портреты своей аудитории
• Где вылавливать: медиа, локации
• Понятное общение со “своими” людьми
• Как люди понимают, остановиться ли на вашем посте или материале или пройти дальше
• Как расширить, изменить или избавиться от не релевантной аудитории

3. Позиционирование бренда

• Репутация превыше всего
• Проект — тоже бренд
• Имиджевый и кризисный пиар, ситуативный и событийный
• Позиционирование: как придумать характер для бренда
• Tone of voice: тональность бренда и отсылка к целевой аудитории
• Как всегда соответствовать заданному позиционированию и высокой репутации

4. Пиар-стратегия

• Что такое коммуникационная и пиар-стратегии
• Контент: как определить, о чем мы рассказываем
• Коммуникационные риски: предупреждаем непонимание
• Месседжи: ставим акценты в коммуникации
• Выбираем инструменты и площадки
• Цели и результаты

5. Идеи для публикаций в СМИ

• Цели и ценность публикаций
• Поздравляем, у вас инфоповод!
• Когда инфоповодов нет: как напоминать о себе
• Экспертиза и эксклюзив
• Донесение месседжей с помощью публикаций

6. Коммуникация с журналистами и редакциями

• Особенности медиасферы, в том числе мировой
• Как найти “своего журналиста”
• Питчинг и письмо в редакцию / первый контакт
• Этикет общения с редакцией
• Платные материалы и спецпроекты
• Пресс-релиз и упаковка информации для СМИ

7. Промо ивентов: от выставок и презентаций до фестивалей

• Ивент — тоже бренд
• Планируем промо события
• Цели и месседжи
• Анонс как старт пиара: когда начинаем
• Позиционирование ивента: громкое промо vs андеграунд
• Кризисная коммуникация и риски
• Репутация организатора

8. Запуск продукта на рынок

• Подготовка к запуску продукта
• Цели коммуникации и ожидаемые результаты
• Особенности краудфандинговых запусков
• Готовим контент и распределяем роли
• Старт и дальнейшие шаги
• Риски и уязвимые моменты, на которые нужно обратить внимание

9. Как решить кризисные ситуации (кейсы брендов и организаторов)

• Внутренние и внешние кризисы и как с ними быть
• Уровень жести и подготовка антикризисной кампании
• Поведение представителей бренда
• Факап или черный пиар?
• Происки конкурентов
• Реакция на критику

10. Воркшоп
    Мы разберем ряд пиар-стратегий и идей для публикаций студентов, поимпровизируем над другими идеями в рамках конкретных пиар-целей. Будут выбраны разные работы из разных сфер, свободные слушатели смогут задать вопросы, принять участие в обсуждении и почерпнуть идеи для себя.

После курса:

• Имидж
  Продумаешь свои месседжи и коммуникацию и поймешь, как подружиться со СМИ. Разберешься в кризисном пиаре и сможешь переводить любой негатив в свою пользу.
• Промо
  Поработаешь с основными PR-инструментами и сможешь применять их для продвижения личного бренда, бизнеса или мероприятия.
• Стратегия
  Создашь свою PR-стратегию с разбором аудитории и готовым позиционированием.

Программа предназначена для:

• практикующих менеджеры отдела рекламы и PR, руководители отделов рекламы и PR;
• специалистов в области маркетинга и рекламы, желающие приобрести специальные знания и повысить свою квалификацию;
• лиц, не имеющие опыта работы, но желающие приобрести новую перспективную специальность.

Основные разделы программы:

• PR в системе коммуникаций.
• Планирование PR-деятельности компании.
• Взаимодействие со СМИ.
• Копирайтинг.
• Event-management (организация мероприятий).
• PR в политике и государственном управлении (Government Relations).
• Брендинг.
• Эффективность деятельности службы PR и рекламы.
• Реклама и PR в сети интернет.
• SMM.
• Кризисный PR.
• Решение проблем (Troubleshooting (TS)).
• Итоговая аттестация в форме проекта-презентации.

Цель программы: получение компетенций, необходимых для выполнения нового вида профессиональной деятельности в сфере маркетинга и PR.
Программа охватывает стратегически важные направления развития PR-коммуникаций для практикующих и потенциальных руководителей PR-служб, обучение по которой позволит получить базовые теоретические знания по курсу, изучить актуальный опыт и освоить технологии управления коммуникациями, необходимые для профессиональной деятельности PR-директора.

Содержание программы:

• Модуль 1. Цифровые медиакоммуникации. Стратегия управления цифровой репутацией.
• Модуль 2. Работа со СМИ и новыми медиа.
• Модуль 3. Визуализация. Брендинг.
• Модуль 4. PR первого лица.
• Модуль 5. Менеджмент специальных и ПР-проектов.
• Модуль 6. Управление антикризисными коммуникациями.

Выдаваемый документ: диплом о профессиональной переподготовке Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации с правом ведения нового вида профессиональной деятельности.

Курс подойдет для:

Артистов
Кто хочет сам продвигать себя, либо грамотно привлекать и контролировать подрядчиков

Менеджеров
Для тех, кто хочет понимать все инструменты PR и грамотно их использовать

Пиарщиков
Если у вас уже есть опыт PR в других сферах и вы бы хотели заняться PR в музыкальном бизнесе

Новичков
Если работаете в других сферах, но хотели бы начать карьеру PR-менеджера в шоу-бизнесе

Программа курса

2 месяца

PR в шоу-бизнесе:
все, что нужно знать

Модуль 1

— PR-менеджер: введение в профессию
— 10 качеств без которых не построить
успешную карьеру в PR
— PR в шоу-бизнесе: чему не научат в институте
— Необходимые навыки для работы в сфере

PR-стратегия

Модуль 2

— Формирование имиджа артиста
— Позиционирование героя: от составления
легенды до выхода в свет
— Стратегия: правила подбора СМИ
— Эксклюзивы: как создать предложения, от которых
невозможно отказаться
— PR-стратегия на примере певицы Нюши

Разбираем кейсы в модуле: Нюши, MBAND, Мари Краймбрери

Как попасть на радио, TV
и на страницы журналов

Модуль 3

— Старт: с чего начать, если никого не знаешь
— Пресс-релиз: ключевые правила написания
— Обложки журналов: как попасть и что это даёт
— Онлайн и Оффлайн: инструкция по работе
— Создаем контент и адаптируем его для медиа

Разбираем кейсы в модуле: Виа Гры, Винтаж, Звонкого

PR-кампании

— PR-кампании: принципы разработки и механика
построения
— Успешные кейсы: секреты создания
— Инструменты для реализации
идеальной PR-кампании
— Антикризисный PR: fake news, папарацци,
желтые медиа, провокации

Разбираем кейсы в модуле: фестиваля LiveFest,
Мари Краймбрери, Дискотеки Аварии

Модуль 4

Как стать PR-агентом звёзды

— Как начать карьеру: поиск артиста
— Начинающие артисты: первые шаги в PR
— Профессиональный рост в PR: как начать работать со звездами
— Большие звезды VS. начинающие артисты: разница в подходе
— 10 ошибок, которые могут погубить карьеру и как их избежать

Разбираем кейсы в модуле: Мари Краймбрери,
Velvet Music, Владимира Преснякова

Модуль 5

ТОП-менеджмент в шоу-бизнесе

Лиза Феофанова, сопродюсер лейбла Velvet Music
⁃ Как артисту попасть в известный лейбл. Что важно для продюсеров
⁃ Selfmade-артисты и артисты лейблов: пути развития
⁃ Как попасть в команду лейбла
⁃ Продвижение музыки через радио: как артисту без связей попасть в эфир популярной станции
⁃ Радио VS. Интернет: как использовать все возможности для продвижения
⁃ Артист и менеджер: как поднять до вершин или погубить карьеру
⁃ Звёздная болезнь: симптомы и методы борьбы

На курсе вы разберетесь в видах и особенностях социальных медиа, научитесь проводить рекламные кампании, использовать инструменты интернет-маркетинга для продвижения бизнеса, узнаете об эффективных каналах контент-маркетинга и научитесь рассчитывать бюджеты. Преподаватели-практики расскажут о принципах формирования информационной стратегии компании, роли, месте и оценке эффективности PR-деятельности и рекламных мероприятий, объяснят, как выстроить онлайн- и офлайн-работу со СМИ.

Что входит:

• Прямой эфир
• Учебные электронные материалы
• Ответы на вопросы во время обучения
• Удостоверение о повышении квалификации
• Доступ к записи в течение 10 дней.

Программа:

1. Социальные сети (Вконтакте, Facebook и Instagram)

• Понятие социальных медиа.
• Виды социальных медиа и их особенности: социальные сети, тематические площадки, форумы, блоги, рекомендательные сервисы и т.д.
• Целевая аудитория социальных сетей.
• Механизм работы социальных сетей, алгоритмы охвата.
• Составляющие принципы работы СММ отдела.
• Место и роль социальных медиа в интернет - маркетинге.
• Этапы работы с социальными сетями: составление стратегии, разработка контент-плана, коммьюнити-менеджмент, работа с возражениями.
• Реклама в социальных медиа, как элемент интернет - маркетинга: принципы создания, ведения, анализа.
• Анализ результатов использования интернет - маркетинга в продвижении бизнеса. Веб-аналитика, сквозная аналитика.

2. Организация контент-маркетинга в компании

• Целевой репутационный образ.
• Для чего и кому стоит заниматься контент-маркетингом.
• Нужен ли Вашему бизнесу блог на сайте?
• Где, кроме своего сайта, бизнес может вести блог, и зачем. Современные каналы блоггинга.
• Зачем бизнесу страницы в соцсетях. Цели и методы SMM.
• Другие эффективные каналы контент-маркетинга.
• О чем писать в блоге и соцсетях? Составляем редакционный план.
• 105 идей для соцсетей.
• 40 идей для видео.
• 30 идей для stories.
• 15 шагов к системной организации контент-маркетинга.
• Подбор специалистов в штат и на фрилансе.
• Бюджеты: сколько все это стоит?
• Экономим: онлайн-инструменты контент-маркетолога.
• Анализ эффективности, термины и методы оценки достижения целей.

3. Оценка эффективности PR и работа с СМИ

• Базовые принципы формирования информационной стратегии компании.
• Роль, место и сравнение PR и рекламы в информационной стратегии компании.
• Основные задачи службы PR, каналы распространения информации.
• Цели PR-активности vs бизнес-цели компании.
• Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке деятельности службы PR.
• Качественные и количественные методы оценки эффективности PR-деятельности.
• Оценка эффективности взаимодействия со СМИ (онлайн и офлайн).
• Оценка эффективности PR-мероприятий.
• Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) PR-менеджера.
• Формы отчетности в PR-деятельности.
• Основные виды рекламы и каналы распространения рекламной информации.
• Коммуникативная и экономическая эффективность оффлайн и онлайн рекламы.
• Ключевые показатели эффективности рекламы применительно к каналу распространения.
• Ключевые показатели эффективности деятельности (KPI) менеджера по рекламе.

Что такое «PR-менеджер»?

Это специальность цикла «Маркетинг и реклама» в узком смысле сосредоточенная на коммуникации бренда, торговой марки или коммерческой фирмы с общественностью, взаимодействие с внешней средой, сотрудничество с клиентами, СМИ или государственными органами. В более широком смысле специалисты этого профиля отвечают за формирование положительного имиджа бренда или торговой марки, повышение его узнаваемости на рынке в сравнении с аналогами и конкурентами, выполнение иных задач, направленных на рост лояльности среди потребителей, СМИ и государственных органов.

На курсах профессиональной переподготовки PR-менеджеров мы научим слушателей:

• работать с деловой корреспонденцией, составлять пресс-релизы
• разрабатывать и реализовывать PR-стратегии развития бренда, отдельные пиар-кампании
• организовывать и проводить имиджевые мероприятия, пресс-конференции, брифинги, интервью с топ-менеджерами, презентации
• организовывать корпоративные тренинги, выпуск корпоративной газеты и бюллетени
• определять и оптимизировать бюджет пиар-кампаний
• анализировать PR-стратегии конкурентов

разрабатывать фирменный стиль компании, внедрять элементы корпоративной культуры.

После окончания курса вы сможете:

• Устроиться на интересную, высокооплачиваемую работу
• Создавать PR-стратегию под каждый бизнес
• Представлять бизнес в социальных сетях и выстраивать коммуникацию
• Работать с блогерами и искать их
• Оценивать рентабельность рекламной компании
• Создавать продающий контент.

Программа курса:

Урок № 1 - Введение в профессию
На первом занятии, мы узнаем, кто такой PR-менеджер, чем он занимается и его ключевые обязанности. Какие цели и задачи он преследует в своей работе, с чего начать успешную PR-компанию, какие бывают виды PR, разберемся, чем он отличается от рекламы.

Урок № 2 - Образ компании
На втором уроке, мы научимся формировать образ успешной компании, каким он должен быть в интернете, как позиционировать себя в социальных сетях, что такое репутация компании и как ее сохранить? Разбор на примерах.

Урок № 3 - KPI-менеджера
На третьем уроке, вы узнаете, как отслеживать и оценивать эффективность рекламной компании, какие метрики использовать, как формировать и распределять рекламный бюджет, инструменты, применяемые в работе, аналитика и инструменты.

Урок № 4 – СМИ
Вы узнаете, как взаимодействовать со СМИ, в каких из них публиковаться, как найти контакт с ними, какие инфоповоды стоит развивать, полезен ли черный пиар и стоит ли прибегать к нему. Учимся писать пресс-релиз, анонс мероприятий, работать с журналистами.

Урок № 5 - Социальные сети
На пятом уроке, мы разберемся в принципах позиционирования компании в социальных сетях, как выбрать основную социальную сеть, поговорим о том, что такое кросс-постинг, каким должен быть контент в SMM, аналитика и общение с подписчиками.

Урок № 6 - Лидеры мнений
Работа с блогерами является необходимой и очень важной для развития бизнеса. Как выбрать блогера, который поможет вам привлечь клиентов? Подходит ли вам его целевая аудитория? Основные тенденции в выборе лидера мнений. Брифинг.

Урок № 7 - Контент и текст
На седьмом занятии, мы научимся писать эффективный продающий текст, который будет решать задачи вашего бизнеса. Где искать идеи для контента? Как делать качественно и на разные темы. Виды и формы контента, что больше всего любят люди и что подойдет вашей компании.

Урок № 8 – Мероприятия
На восьмом уроке, мы поговорим о проведении мероприятий. Как разработать формат мероприятия, организация вечеринок, презентации и бизнес-завтраков, как организовать выступление спикера, как искать спонсоров и партнеров.

Урок № 9 - Работа с негативом
Вы узнаете, как поддерживать репутацию в сети, как работать с негативом и отвечать на отзывы, какие события влияют на отношение к вашему бренду. Исследуем природу кризисов и какими они бывают, этапы, восстановление репутации.

Урок № 10 – Стратегия
На десятом уроке, мы выясним, нужен ли креатив, как он работает, разберем на популярных примерах других компаний. Где он уместен и как не перейти черту, не задеть чувства людей. Разберемся, что такое позиционирование, инсайт, как работать в команде и искать заказчиков.

Вы получаете:

1. Сертификат о прохождении обучения
2. Помощь и поддержку преподавателя
3. Открытый доступ ко всем видеоурокам навсегда
4. Оперативную обратную связь
5. Интересные и практические домашние задания.

Первая школа, где лекторы - практики PR, SMM, маркетинга, журналисты, блогеры и предприниматели

Пока теоретики пытаются найти формулы и метрики, практики завоевывают мир. В Московской школе PR обучение ведут известные профессионалы, которые много лет работают в сфере связей с общественностью, SMM и маркетинга и сделали сотни  успешных кампаний в России и за рубежом. Наша школа – возможность использовать весь потенциал современного маркетинга, а не сотые доли процента. Мы выпустили более 5 000 выпускников по всему миру, построили сильнейшее корпоративное направление для компаний. 

НАШИ КУРСЫ 

• Эффективный PR
• SMM: пошаговая инструкция
• Школа блогеров
• Корпоративный PR
• PR стартапов
• Международный PR

МАСТЕР-КЛАССЫ 

• PR стратегия 
• Антикризисный PR 
• Работа с лидерами мнений

Цели и задачи курса:

• Систематизация знаний в области маркетинговых коммуникаций;
• Получение практических навыков планирования и управления PR-кампаниями;
• Описание специфики GR-мероприятий;
• Формирование понимания ключевых методов создания и управления системой внутрикорпоративного PR;
• Обеспечение роста личной эффективности руководителя как основы построения карьеры.

Модули программы:

1. Основы маркетинговой деятельности компании.

• Структура маркетинговой деятельности компании:
  – Понятие маркетинга, стратегический и операционный маркетинг.
  – Функции, задачи и принципы маркетинга в деятельности предприятия.
  – Процесс маркетинга.
  – Маркетинг и состояние спроса.
  – Комплекс маркетинга: продукт, цена, методы распространения и стимулирования (маркетинг-микс).
  – Управление маркетингом (маркетинг-менеджмент).
  – Организационная структура маркетинговой службы в компании.
  – Система построения маркетинговой службы в компании.
• Место компании на рынке. Позиционирование. Брендинг. Конкурентные преимущества:
  – Позиционирование. Стратегии позиционирования.
  – Альтернативные типы позиционирования.
  – Дифференциация.
  – Процесс создания эффективной позиции компании.
  – Использование бренда.
  – Оценка силы и стоимости бренда.
• Сегментирование, моделирование поведения покупателей, определение и развитие потребностей:
  – Поведение потребителей.
  – Типология потребителей.
  – Конечные и корпоративные покупатели.
  – Модель потребительского поведения.
  – Процесс принятия решения о покупке.
  – Процесс принятия решения о покупке корпоративными покупателями.
  – Сегментирование покупателей.
  – Исследование поведения потребителей.
• Клиентоориентированность и лояльность:
  – Основные потребители.
  – Взаимоотношения с потребителем.
  – Потребительская лояльность.
  – Выстраивание взаимоотношений с потребителем.
  – Внутренняя и внешняя клиентоориентированность.
  – Создание потребительской ценности.
  – Формирование и поддержка потребительской лояльности.
• Стратегический маркетинг. Базовые и нестандартные стратегии:
  – Маркетинговые стратегии в деятельности компании.
  – Система маркетинговых стратегий компании.
  – Портфельные стратегии. Оценка привлекательности рынка и выбор стратегии.
  – Выбор стратегий роста на основе модели Ансоффа.
  – Выбор маркетинговой стратегии на основе анализа жизненного цикла товара.
  – Стратегии вхождения на рынок. Матрица «Цена товара – затраты на продвижение».
  – Виды стратегий по отношению к продукту.
  – Виды маркетинговых стратегий в зависимости от охвата рынка.
  – Нестандартные маркетинговые стратегии. «Партизанский» маркетинг.
• Оценка эффективности работы маркетинговой службы компании:
  – Создание комплексной системы маркетинговых индикаторов.
  – Направления оценки эффективности мероприятий по стимулированию.
  – Оценка эффективности и анализ результатов.

2. Современные методы анализа рынка и деятельности компании.

• Конкурентный анализ:
  – Анализ внешних факторов конкуренции в отрасли.
  – Конкурентный анализ рынков.
  – Анализ конкурентных позиций компании на рынке.
  – Стратегии реализации конкурентных преимуществ.
  – Стратегия ухода от конкурентной борьбы.
  – Оценка конкурентоспособности.
• Маркетинговые исследования в коммерческой деятельности компании:
  – Роль маркетинговых исследований в деятельности организации.
  – Этапы маркетингового исследования.
  – Направления исследований в маркетинге.
  – Информация в маркетинге. Маркетинговая информационная система.
  – Виды маркетинговых исследований: разведочное, описательное, каузальное.
  – Основные методы маркетинговых исследований. Первичные и вторичные данные.
  – Методы сбора первичных данных. Количественные и качественные исследования (наблюдение, опрос, панельное обследование, эксперимент).
  – Отдельные процедуры маркетинговых исследований (фокус-группы, глубинное интервью, проективные методики, холл-тест и хоум-тест, «тайный покупатель»).
  – Методы анализа информации в маркетинговом исследовании.
  – Бенчмаркинг.
  – Взаимодействие с исследовательскими компаниями.

3. PR-активность компании.

• Маркетинговые коммуникации: ATL, BTL, TTL. Trade-маркетинг:
  – Понятие маркетинговой коммуникации.
  – ATL, BTL, TTL коммуникации.
  – Определение средств маркетинговых коммуникаций.
  – Характер рынка.
  – Цели продвижения.
  – Стадия жизненного цикла продукта.
  – Характер продукта.
  – Цена.
  – Финансовые ресурсы, доступные для продвижения.
  – Алгоритм разработки маркетинговой коммуникации.
  – Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.
  – Трейд-маркетинг. Основные инструменты.
• Концепция взаимодействия с целевой и ключевой аудиториями:
  – Определение целевой и ключевой аудитории.
  – Виды и критерии целевых аудиторий.
  – Аудитория внешняя и аудитория внутренняя.
  – Характеристика и специфика журналистов как ключевой аудитории.
  – Определение понятий «лидеры общественного мнения» и группы интересов.
  – Различие понятий «business communications», «public relations», «public affairs».
• Основы PR-деятельности:
  – Понятие, предмет и основные объекты PR-деятельности.
  – Общественное мнение как объект PR-деятельности.
  – Понятие «общественность», виды групп общественности и особенности взаимодействия с ними.
  – Анализ современных PR-технологий.
  – Обязательные и желательные компетенции PR-специалиста – актуальные требования к профессии. Профессиональные специализации (пресс-секретарь, специалист по Public Affairs, имиджмейкер и т. д.).
  – Этапы разработки PR-стратегии.
  – Каналы коммуникации и инструменты PR.
  – Определение целевых аудиторий и групп влияния.
  – Особенности работы с агентствами. Постановка задач и верное понимание.
  – Оценка деятельности службы PR.
  – PR-поведение в нестандартных ситуациях.
  – Разработка программы антикризисных коммуникаций.
• Разработка и проведение PR-кампании:
  – Стратегическое планирование в PR.
  – Проектный менеджмент в PR.
  – Стратегия и тактические задачи PR-кампании.
  – Этапы PR-кампании.
  – Принципы формирования генерального и поддерживающих messages и споук-персоны.
  – PR-кампании, принципы их отбора и подготовки.
  – Бюджетирование.
  – Креативные технологии.
  – Методики оценки эффективности PR-деятельности.
• Отношения со средствами массовой информации (Media relations):
  – Пресс-конференция и брифинги.
  – Тематические семинары.
  – Пресс-туры.
  – Тематические пресс-завтраки и «круглые столы».
  – Тренинги на эффективные взаимоотношения со СМИ.
  – Мониторинг и анализ тематических материалов в СМИ.
  – Информационные кампании в СМИ.
  – Конкурсы среди журналистов.
  – Совместные акции со СМИ на эксклюзивной основе.
  – Открытие и ведение специализированных рубрик в СМИ.
  – Создание и обновление баз данных целевых СМИ.
• Специальные и promotion PR-мероприятия:
  – Презентации.
  – Фестивали, конкурсы, викторины, соревнования, лотереи.
  – Профессиональные семинары и work-shops.
  – Научные форумы и симпозиумы.
  – Спонсорские и благотворительные акции.
  – Сэмплинги (sampling).
  – Дегустации и тесты продукции.
  – Организация и управление работой «горячих линий» для потребителей.
  – Интерактивное голосование. Прямая почтовая рассылка. Массовые культурно-развлекательные программы.
• Event-мероприятия как элемент PR-деятельности:
  – Event как составляющая часть продвижения. Задачи организации мероприятий.
  – Форматы мероприятий. Идейная основа мероприятия.
  – Взаимодействие с Event-агентством.
  – Элементы мероприятия.
  – Дополнительные материалы на мероприятии (сувениры, раздаточный материал).
  – Оценка эффективности проведенных мероприятий. Обратная связь.
• GR компании и роль руководителя:
  – GR и лоббизм. Типология GR.
  – Взаимодействие бизнеса и власти.
  – Основные элитные группы России.
  – Общественные организации.
  – Новые виды инфраструктур взаимодействия.
  – Особенности взаимодействия бизнеса и власти на региональном уровне.
  – Особенности GR для малого и крупного бизнеса.
  – Особенности МСБ в России.
  – Основные меры государственной поддержки МСБ.
  – Организация работы с органами государственной власти.
  – Этапы GR-проекта.
  – Роль руководителя в GR-деятельности.
  – GR-служба.
  – GR-специалисты и лоббисты.
  – СМИ и PR в GR-деятельности.
  – Методы и технологии лоббистской деятельности.
  – Оценка лоббистской деятельности по результатам текущей деятельности.
  – Лоббизм как механизм противодействия коррупции: российский и зарубежный опыт.
• PR-сопровождение кризисов:
  – Конфликты и кризисы, их классификация.
  – Типовые кризисы в практике компаний, управление кризисными ситуациями: российский и международный опыт.
  – Технологии разработки и оформления планов кризисного реагирования.
  – Психологические аспекты кризисных ситуаций.
  – PR-сопровождение судебных процессов и недружественных поглощений.
  – Кризис-мейкинг как инструмент конкурентной борьбы.
  – Репутационная защита в соцсетях и блогах.

4. Внутрикорпоративный PR.

• Корпоративная культура и бренд работодателя. Корпоративные компетенции – основа корпоративной идеологии:
  – Функции организационной культуры.
  – Элементы корпоративной (организационной) культуры.
  – Типы корпоративной культуры.
  – Этапы формирования корпоративной культуры.
  – Методы поддержания корпоративной культуры и принципы ее изменения.
  – Бренд привлекательного работодателя.
  – Финансовая оценка преимущества HR-бренда.
  – Этапы формирования бренда работодателя.
  – Описание модели видения бренда.
  – Инструменты продвижения бренда.
• Корпоративные коммуникации:
  – Функции коммуникации.
  – Качества эффективной коммуникации.
  – Виды межличностных коммуникаций.
  – Активное слушание.
  – Корпоративные коммуникации. Роль коммуникаций в эффективном управлении организацией.
  – Конфликты в организации.
  – Информационные системы коммуникаций.
  – Информационная стратегия корпораций.
• Внутренний PR:
  – Построение системы внутрикорпоративных коммуникаций.
  – PR-сопровождение организационных изменений.
  – Кодекс корпоративной этики: технология разработки и внедрения.
  – Имиджевый и репутационный аспект в работе с персоналом.
  – Обучение персонала.
  – Организация и проведение корпоративных мероприятий.

5. Современные формы продвижения.

• Продвижение в Интернете:
  – Интернет-продвижение: основные положения.
  – Особенности продвижения товаров и услуг on-line.
  – Маркетинговая активность компании в среде Интернет.
  – Мобильная реклама.
  – Инструменты web-аналитики — Google Analytics и Яндекс-метрика.
  – Оценка эффективности рекламы.
• Новые медиа и формы продвижения:
  – Социальные медиа – новая коммуникационная реальность.
  – Особенности социальных медиа как канала маркетинговых коммуникаций.
  – Планирование медиа-активности в социальных медиа.
  – Основы эффективного управления онлайн-сообществами.
  – Анализ информационных потоков в социальных медиа.
  – Репутация компании. Как правильно работать с негативными отзывами.
  – Инструменты Social Media.
  – Создание и развитие сообщества бренда.
  – Мобильный Интернет. USSD, QR, AugR, ARG.

6. Личная эффективность руководителя.
   – Целеполагание, расстановка приоритетов и управление временем.
   – Основные модели управленческих решений.
   – Факторы личной эффективности руководителя.
   – Тайм-менеджмент. Делегирование полномочий.
   – Модели стратегического управления и планирования. Технология принятия стратегических решений.
   – Управление командой. Мотивация персонала. Оценка эффективности работы подразделения.

Программа обучения:

1. PR - как маркетинговый инструмент.

• PR по-простому. Что это?
• Цели и задачи;
• Коммуникационные задачи PR;
• PR-инструменты и PR-форматы;
• Место и роль PR в комплексе всех маркетинговых инструментов;

2. Стратегия. Создание, анализ и реализация.

• Анализируем стратегию и медиа-покрытие собственного бренда и конкурентов;
• SWOT-анализ;
• Key messages;
• Планирование PR-активностей на период;
• Трекинг PR-кампании и активностей;

3. Взаимодействие с журналистами.

• Рынок российских СМИ;
• Как строится работа с журналистами и редакторами;
• Что такое питч и как его составить правильно;
• Как приобрести навык написания и редактирования текстом под PR формат;
• Пиарщик, PR-агентство и клиент. PR в разных сферах;

4. Текст. Как писать и как писать не надо.

• Инфостиль. Что это такое и зачем он нужен?
• Деловая переписка. Письма, what’s app и telegram;
• Правила написания пресс-релиза;
• Как написать экспертную колонку;
• Комментарий. Как его предложить и написать;
• Как улучшить текст. Лайфхаки;
• Что нельзя делать с текстом и почему;

5. Создаем PR-стратегию для реальной компании. Практическое занятие в ZOOM.

• KPI в PR: разбираем, какие есть показатели и как оценивать эффективность кампании.
• Практическая часть: прорабатываем коммуникационную стратегию. Выделяем цели и задачи. Разрабатываем key messages. Генерим инфоповоды. Придумываем темы. Пишем первые новости/темы для статей. Вы защищаете свои идеи в прямом эфире.

6. Интегрированные коммуникации. Как PR взаимодействует c другими каналами

• PR-ивенты;
• Telegram-каналы;
• Блогеры: Instagram и Youtube;
• Сообщества: Habr, Pikabu, Fishki.net и другие;
• Личный бренд и его роль в общей PR-кампании;
• Конференции;

7. Вирусный контент. Разбор кейсов. Практическая часть в ZOOM.

• Критерии вирусности новости/инфоповода;
• Как провести брейншторм внутри отдела;
• Как защитить идею;
• Реализация: концепция, бюджет и работа с подрядчиками;
• Практическая часть: прорабатываем вирусную идею для реальной компании;

8. Как «продать» себя и свою идею. С чего начать карьеру. Практическая часть.

• Старт карьеры. Какой опыт необходим, чтобы стать востребованным;
• Soft skills + Hard skills;
• 10 советов новичку. Что сейчас происходит на рынке;
• Куда идти — в агентство или к клиенту?
• Если в агентство, то в какое? (Анализируем ТОП агентств);
• Какие есть нюансы в работе на стороне клиента?
• Практическая часть: моделируем свою карьеру в PR;

9. Какие бизнесы интересуют делового журналиста?

• Как правильно рассказать журналисту о проекте;
• Ключевая информация и метрики, которые интересны деловым медиа;
• Специфика подачи информации в деловом СМИ для стартапа и для крупного бизнеса;
• Как написать экспертную колонку для СМИ или рассказать о своем кейсе;
• По каким критериям редактор оценивает текст и в каких случаях берет к публикации;

10. Международный PR: как оказаться на обложке Financial Times и в эфире американского утреннего шоу Today?

• Как оперативно исследовать медиарынок другой страны или региона;
• Как найти контакты журналистов мировых медиа и подружиться с ними;
• Специфика подачи информации и написания пресс-релиза;
• Почему необходимо учитывать социальные нормы и культурные различия в коммуникации;
• Запрещенные приемы при общении с мировыми медиа;
• Разбор кейсов из практики;

11. Как использовать PR в комплексе с SMM.

• Конкурентная разведка: у каких блогеров размещают рекламу бренды конкурентов, как оценить результативность с точки зрения оценки узнаваемости бренда;
• Что такое «брендированный контент?» и Brand Collabs Manager. Какие есть плюсы использования данного формата. Как подключить и использовать?
• Как усилить pr - кампанию при помощи тарегтированной рекламы? Как точно поставить тз, на какие показатели обратить внимание. Какие показатели запрашивать в статистике. Как связать это с реальными показателями через Я.Метрику и GA;
• На что обратить внимание в SMM стратегии, чтобы коммуникационная политика оставалась единой;
• Как оценить какие суммы и в какие каналы вкладывают бренды конкурентов, от каких каналов отказались;
• Механики вовлечения в SMM, зачем и как их учитывать при разработки PR кампании;
• Про накрутку. Как оценить количество ботов, не целевых лайков, и рекламную активность бренда/блогера.

Во время занятий действующие пиарщики поделятся секретами и лайфхаками, разберут реальные кейсы и объяснят матчасть в доступной форме. Слушателей ждет много практики: разработка стратегий, составление планов, подсчет KPI и даже прокачка навыка публичного выступления.

Курсы:

1. PR и коммуникации в IT
2. Контент-маркетинг в IT.

Кому подойдёт курс:

• Новичкам в PR
  Освоите навыки PR-специалиста, чтобы уверенно стартовать в профессии
• PR-менеджерам из офлайна
  Познакомитесь с диджитал-инструментами, станете универсальным специалистом и начнёте зарабатывать больше
• Специалистам смежных профессий
  Расширите свои компетенции и узнаете, как управлять репутацией бренда в интернете.

Чему научитесь:

1. Разрабатывать PR-стратегию
   Определять целевую аудиторию и формулировать для неё ключевые сообщения
2. Работать с ключевыми каналами коммуникации
   Выстраивать стратегию присутствия компании в соцсетях и СМИ, планировать ивенты
3. Создавать разнообразный и интересный контент
   Находить инфоповоды, разрабатывать креативные идеи и планировать нужный формат публикаций
4. Работать с лидерами мнений и блогерами
   Подбирать инфлюенсеров и оценивать эффективность их размещения
5. Управлять репутацией бренда в сети
   Выстраивать коммуникацию, работать с негативом и грамотно действовать в кризисных ситуациях
6. Оценивать эффективность PR-кампаний
   Определять ключевые метрики и KPI, работать с сервисами аналитики и формировать бюджет.

Программа курса  

5 месяцев

1. Подготовительный блок
   Погрузитесь в основы маркетинга. Узнаете, что такое нетворкинг.

• Знакомство с курсом. Личный кабинет студента
• Нюансы онлайн-обучения
• Основы маркетинга: коротко о главном
• Нетворкинг: как заводить полезные связи
• Установочная лекция с координатором программы.

2. Стратегия PR. Управление репутацией
   Узнаете, из чего должна состоять PR-стратегия бренда. Проведёте репутационный аудит. Сформулируете Big Idea и коммуникационные сообщения для вашего бренда. Научитесь отрабатывать негатив в сети.

• Основы PR: цели и задачи в контексте бизнеса, основные тренды
• Анализ рынка: целевая аудитория и конкуренты
• Репутационный аудит
• Репутация в сети. Как работать с негативом
• Отработка негатива. Воркшоп
• Разработка стратегии на основе исследований
• Коммуникационная стратегия. Каналы коммуникации.

3. Креатив в PR. Мастерская текстов
   Поймёте, где искать инфоповоды. Научитесь разрабатывать креативные идеи для PR-кампании. Узнаете, какие креативные механики и инструменты использовать для wow-эффекта. Научитесь создавать контент разных форматов. Разберётесь, как подготовить пресс-релиз для нужных СМИ и как правильно его презентовать.

• Создание креативной идеи, после которой о вас будут говорить
• Креативные механики и инструменты
• Создание креативной идеи. Воркшоп
• Контент и работа с текстом
• Контент для разных каналов
• Поиск инфоповодов
• Нативная реклама
• Создание материала для колонки и комментария эксперта
• Подготовка статьи
• Интервью
• Аудиоконтент
• Видеоконтент
• Групповая работа. Воркшоп.

4. Каналы коммуникации и инструменты PR
   Научитесь работать с ключевыми каналами коммуникации. Узнаете, как выстроить стратегию присутствия компании в соцсетях и СМИ. Поймёте, как планировать ивенты, сотрудничать с блогерами и проводить email-рассылки. Узнаете, как работают каналы и инструменты PR в отдельных нишах: в промышленности, образовании, IT.

• Работа со СМИ
• Email-рассылки в PR-продвижении
• Построение комьюнити и работа с негативом
• Influencer-маркетинг. Работа с блогерами
• SMM в PR
• Event-менеджмент: онлайн-ивенты для задач PR
• Каналы коммуникации. Воркшоп
• PR для промышленных предприятий
• PR для образовательных учреждений
• PR в IT.

5. Оценка эффективности PR-кампании. Антикризисный PR
   Узнаете, как планировать KPI PR-кампании и сможете оценить её эффективность. Поймёте, как формировать бюджет. Научитесь разрабатывать антикризисные меры и грамотно действовать в любых ситуациях.

• Аналитика и оценка эффективности PR-кампании
• Юридические аспекты рекламы. Авторские права
• Антикризисный PR
• Антикризисный PR. Воршкоп
• Бюджетирование PR-кампании.

6. Направления PR
   Узнаете, какие направления есть в PR. Поймёте особенности работы в каждом из них.

• Международный PR
• Краудфандинг. Поиск и привлечение спонсоров
• PR для стартапов
• Investment Relations
• Governent Relations
• Внутрикорпоративный PR
• Управление командой. Работа с подрядчиками
• Продвижение компании через личный бренд руководителя и эксперта
• Специфика работы PR-специалиста в агенстве и инхаус
• Карьера PR-специалиста.

7. Дипломный блок. Итоговая работа
   Разработаете PR-стратегию продвижения в диджитале для собственного или учебного проекта. Получите комментарии эксперта и сможете улучшить работу. Презентуете проект перед сокурсниками и экспертами.

При успешной защите итогового проекта вы получите удостоверение о повышении квалификации, которое сможете добавить к резюме.

Пройдите обучение по курсу
PR-менеджер - специалист по связям с общественностью

Программма обучения по курсу

Часть 1

Введение в курс «PR-менеджер - Специалист по связям с общественностью»

Часть 2

Комьюнити-менеджмент

Часть 3

Психологические механизмы рекламы

Часть 4

Регуляторы и инструменты PR-деятельности

Часть 5

Копирайтинг в рекламе, PR-деятельности и поисковой оптимизации

Часть 6

Основы спичрайтинга

Часть 7

Современная пресс-служба

Суть профессии       

Пиарщик, или PR-менеджер продвигает не отдельный товар или услугу, а формирует имидж и «лицо» бренда. Своей деятельностью он существенно влияет на прибыль компании. Поэтому сейчас ни одна крупная фирма (банки, корпорации, агентства) не обходится без такого специалиста.

PR-менеджер выполняет следующие обязанности:

• анализирует рынок;
• выбирает направления по продвижению бренда;
• создает имидж бренда или линейки, участвует в его поддержании;
• готовит пресс-релизы о бренде;
• взаимодействует со СМИ и инвесторами;
• отвечает на запросы о деятельности компании;
• организует конференции и интервью;
• взаимодействует с общественностью;
• прогнозирует результаты от пиар-деятельности.

Чем крупнее фирма, тем больше задач стоит перед специалистом. Тогда действует не 1 рабочий, а целая пресс-служба.

Что дают курсы переподготовки PR-менеджера от ИСОЦЕНТР

По итогу курса вы научитесь:

• принципам PR-менеджмента;
• ориентироваться в профессиональной терминологии;
• разрабатывать стратегии по продвижению компании;
• создавать публикации для СМИ;
• работать с корреспонденцией;
• проводить пиар-компании, рекламные акции;
• работать с общественностью, клиентами, инвесторами и СМИ;
• грамотно подходить к вопросам рекламы и продвижения;
• анализировать результат.

Благодаря дистанционному формату обучения, освоить программу вы сможете без отрыва от основной работы, по индивидуальному учебному графику.

Освой специальность PR-менеджера в мире цифровых технологий: научись вести коммуникации и управляй имиджем бизнеса в интернете.

Программа

• Вводный модуль
• Основы цифрового маркетинга
• Нетворкинг в цифровую эпоху
• Инфоповоды
• Цели работы с digital-СМИ
• Как попасть в СМИ: выбор формата материала и способов его предложить
• Механика взаимодействия с журналистом
• Анализ результатов
• Спецпроекты
• Личный бренд
• Работа с инфлюенсерами (лидерами мнений)
• Email-маркетинг
• Event-маркетинг
• Конкурсы
• Рейтинги
• Управление репутацией в сети
• Антикризисный пиар
• Коммуникационная стратегия
• Анализ аудитории а аналитика
• PR-стратегия в digital
• Анализ эффективности и отчетность
• Планирование и взаимодействие с командой
• Работа с подрядчиками
• DevRel
• Подбор источников информации
• Проработка структуры текста
• Наполнение структуры текста
• Редактура текста
• Подготовка кейсов
• Основы дизайна
• Разработка сайта/лендинга компании
• Подготовка презентации о компании и продуктах
• Организация фотосессии
• Организация видеосъемки
• Работа с авторами
• Создание креатива
• Создание визуального контента
• Постинг
• Работа с комментариями, упоминаниями и ЛС
• Работа с аудиторией
• Аналитика результатов ведения сообществ
• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама

Целевая аудитория: руководители и специалисты департаментов по связям с общественностью и пресс-служб; PR-специалисты, пресс-секретари, представители СМИ, менеджмент бизнес-структур и государственных организаций, представители органов власти всех уровней.

Структура программы

Трансформация индустрии коммуникации в цифровую эпоху

• Прогнозы развития информационно-коммуникационных технологий
• PR  и искусственный интеллект (AI) — виды и сферы профессионального сотрудничества

Эпоха постправды как реальность цифрового мира

• Причины появления и характеристики постправды
• Основные технологии постправды: хайп, фейковые новости, теория заговоров и т.д.
• Пузырь фильтров: как он формируется и как из него выбраться

Новые функции и компетенции PR-специалиста в современных условиях

• Основные направления трансформации индустрии коммуникаций
• Расширение компетенций и формирование новых навыков работы сотрудников PR-департамента

PR-технологии в digital пространстве

• Новые цифровые PR-технологии: SEM, SEO, SMM, ORM, SERM
• Основные навыки SMM специалиста
• Основные медиа платформы
• Сайт компании

Эффективные антикризисные коммуникации

• Виды и источники кризисов
• Алгоритм и инструменты коммуникаций в разных кризисных ситуациях
• Успешное продвижение компании в условиях кризиса

Продвижение в социальных сетях

• Крупнейшие социальные сети, их аудитории и принципы работы
• Инструменты продвижения в соцсетях
• Ключевые тренды развития социальных сетей

Современные технологии Government Relations

• Актуальные инструменты построения эффективных коммуникаций между бизнесом и властью
• Технологии продвижение интересов бизнеса во властных и госструктурах
• Социальная ответственность бизнеса
• Лоббизм и сферы его применения

Деловая репутация как главный нематериальный актив

• Сущность новой парадигмы бизнеса
• Как корпоративная репутация капитализирует бизнес
• Современные репутационные риски

Технологии медиаанализа

• Мониторинг СМИ. Принцип SMART
• Коммуникационный и репутационный аудит
• Модель измерений в организации

«Электронная демократия»: новый формат диалога между властью и обществом

• Новые методы построения эффективных каналов коммуникации между органами власти и обществом в условиях цифровой экономики
• Технологии реализации принципов открытости власти
• Виды и формы коммуникаций в рамках «Электронной демократии»
• Как работать в соцсетях представителям госструктур

Основы ораторского искусства и публичных выступлений (тренинг)

• Знакомство с базовыми характеристиками публичной коммуникации
• Постановка голосовых навыков
• Технологии эффективного взаимодействия с аудиторией

Цель курса - дать слушателям базовые знания и практические навыки в области связей с общественностью. За 24 часа вы узнаете не только основы профессии, но и особые приемы, которые и делают пиар инструментом силы.

• Вы узнаете секреты влияния на массовое и индивидуальное сознание
• Вы научитесь влиять на мысли и действия людей через инструменты PR
• Вы узнаете, как стать незаменимым человеком в компании и важным сотрудником для первых лиц
• Вы получите мощный инструментарий, который позволит вам «поиграть в Бога», создавая или корректируя репутацию компании
• Узнаете, как хорошо зарабатывать в качестве специалиста по PR и увеличивать свою стоимость на рынке труда, как успешно пройти собеседование, как затем расти в профессии

Курс насыщен интересными кейсами, деловыми играми и практическими занятиями.

Для закрепления знаний вы разработаете по всем правилам PR-проект и защитите его перед аудиторией. Таким образом, Вы будете готовы к применению полученных знаний и навыков в реальном мире.

Аудитория курса:

• сотрудники отделов по связям с общественностью;
• журналисты, контент-менеджеры, копирайтеры, спичрайтеры, креаторы;
• маркетологи, рекламисты, бренд-менеджеры, имиджмейкеры;
• предприниматели и управляющие менеджеры - как стартапов, так и малого и среднего бизнеса, крупных коммерческих и промышленных предприятий;
• руководители отделов сбыта/продаж, рекламы и маркетинга;
• сотрудники консалтинговых, коммуникационных и рекламных агентств;
• выпускники школ и других учебных заведений, выбирающие будущую профессию.

Вы научитесь

• разрабатывать PR-концепции;
• планировать PR-проекты;
• применять базовые инструменты управления массовым сознанием;
• налаживать контакты со СМИ и самостоятельно создавать контент;
• планировать мероприятия и готовить публичные выступления;
• применять в базовой форме особые инструменты и методы PR.

Вы будете знать

• цели и средства PR4;
• зачем нужна стратегия, и как она создается;
• кто такие СМИ и секреты работы с журналистами;
• как управлять коммуникациями в интернет-пространстве;
• базовые принципы создания контента и событийных продуктов.

Программа курса

• Модуль 1. Введение. Связи с общественностью (PR) – могущественный инструмент влияния и перспективная профессия.  (1,5 ак. ч.)
• Модуль 2. Бизнес-процессы современной коммерческой/некоммерческой структуры. Связи с общественностью как бизнес–процесс. (2 ак. ч.)
• Модуль 3. СМИ как основной партнер. СМИ как контрагент. Работа с журналистами. (1,5 ак. ч.)
• Модуль 4. Современный контент. PR-контент и его производство.  (3 ак. ч.)
• Модуль 5. Управление коммуникациями в интернет.  (1,5 ак. ч.)
• Модуль 6. Маркетинг, продвижение и PR первых лиц компании. Медийные лица компании. Подготовка медийных лиц. Имиджмейкинг и спичрайтинг.  (1,5 ак. ч.)
• Модуль 7. Организация и PR-освещение мероприятий. (1,5 ак. ч.)
• Модуль 8. Специальный и нестандартный PR. (2 ак. ч.)
• Модуль 9. Антикризисный PR. Коррекция негатива. (1,5 ак. ч.)
• Модуль 10. Специалист по PR: личное, карьерное и профессиональное развитие (2 ак. ч.)
• Модуль 11. Защита PR-проекта (6 ак. ч.)

Программы разработаны с учетом требований соответствующего профессионального стандарта,
утвержденного Министерством труда и социальной защиты Российской Федерации

Курсы по рекламе и PR в Moscow Business School предназначены для креативных директоров рекламных агентств, руководителей PR-компаний, корпоративных журналистов, дизайнеров, копирайтеров, арт-директоров и менеджеров по рекламе. В ходе обучения вы узнаете, как создать работающую пресс-службу компании, организовать и провести успешное мероприятие. Научитесь легко общаться со СМИ и представителями власти, писать продающие тексты, узнаете все секреты эффективной рекламной кампании. Будете в курсе актуальных разработок в сфере PR и маркетинга. Продвинете свою карьеру и получите все необходимые инструменты для того, чтобы стать топ-менеджером.

Пройдя семинары и курсы, вы повысите свои компетенции в области:

— PR
— Психологии рекламы
— Медиаменеджмента
— Разработки рекламных идей
— Электронной коммерции
— Копирайтинга
— Брендинга в сфере услуг