14 курсов по Unit-экономике

Обновлено:

Изучение Unit-экономики (unit economics) является важным аспектом в области бизнеса, где анализ расходов и доходов на уровне отдельных единиц продукции или услуги играет ключевую роль в оценке финансовой устойчивости и эффективности бизнес-моделей. Курсы по Unit-экономике играют значимую роль в обучении методам анализа и управления финансами на уровне единичных операций или продуктов.

Перспективы изучения Unit-экономики:

1. Оценка прибыльности продуктов:

  • Анализ Unit-экономики позволяет определить, насколько каждая единица продукции или услуги прибыльна, помогая выявить наиболее эффективные и прибыльные продукты.

2. Выявление финансовых узких мест:

  • Изучение Unit-экономики помогает выявить слабые стороны бизнес-модели, позволяя улучшить и оптимизировать финансовые процессы на уровне единичных операций.

3. Принятие обоснованных решений:

  • Понимание Unit-экономики помогает бизнес-лидерам принимать обоснованные решения о расширении, улучшении или корректировке бизнеса на основе финансовых показателей.

4. Оптимизация расходов:

  • Анализ финансовых данных на уровне единичных единиц продукции позволяет оптимизировать расходы и улучшить рентабельность бизнеса.

5. Планирование и прогнозирование:

  • Изучение Unit-экономики помогает создать более точные финансовые прогнозы и планы на будущее, основанные на данных о прибыльности продуктов.

6. Привлечение инвестиций:

  • Понимание Unit-экономики делает бизнес более привлекательным для инвесторов, поскольку демонстрирует четкое понимание финансовых показателей и потенциала роста.

Изучение Unit-экономики становится важным инструментом для предпринимателей и бизнес-лидеров, поскольку помогает лучше понимать финансовую структуру и эффективность бизнеса. Курсы по Unit-экономике не только развивают необходимые аналитические навыки, но и предоставляют возможности для более эффективного управления финансами и принятия обоснованных стратегических решений для успешного развития бизнеса.

Юнит-экономика и метрики продукта (Skillbox)

Длительность - 2 месяца

Онлайн в удобное время

Обучение на практике

Доступ к курсу навсегда

Целевая аудитория

  • Маркетологам: Оптимизация расходов на рекламу и креативы через инструменты юнит-экономики.
  • Бизнес-трекерам и стартаперам: Определение метрик и точек роста компании, масштабирование бизнеса и обеспечение стабильной прибыли.
  • Руководителям проектов: Приоритизация задач, оценка в деньгах, расчёт сроков и выявление рисков в проектах.
  • Начинающим product-менеджерам: Понимание необходимости юнит-экономики, поиск точек роста и формулирование гипотез для максимального эффекта.

Что вы изучите

  • Выбор метрик для решения задач: Разбор метрик на реальных кейсах и их применение для целей бизнеса.
  • Определение юнитов для расчёта: Подсчёт доходов и расходов на один юнит в проекте.
  • Анализ данных: Нахождение необходимых данных в системах аналитики, работа с Google Analytics, AppMetrica и другими инструментами.
  • Поиск точек роста бизнеса: Использование инструмента "плечи метрик" для определения ключевых метрик развития проекта.
  • Принятие управленческих решений: Формирование и оценка гипотез на основе юнит-экономики, оценка задач в деньгах.
  • Решение нестандартных бизнес-кейсов: Расчёт юнит-экономики для проектов, где стандартные метрики не подходят.

Программа

Онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.

6 тематических модулей и 30 онлайн-уроков

  • Что такое метрики: Выбор метрик в зависимости от задач бизнеса, data-driven подход, его использование.
  • Юнит-экономика. Базовая часть: Принципы, области применения, расчёт стандартных метрик, избежание ошибок.
  • Юнит-экономика. Продвинутая часть: Ситуации, где стандартные формулы не подходят, составление собственных формул.
  • Плечи метрик: Определение ключевых метрик развития бизнеса через инструмент "плечи метрик", их приоритизация.
  • Оценка гипотез: Формирование гипотез на основе данных юнит-экономики, спрогнозирование финансовых перспектив и управленческие решения.
  • Инструменты для работы с аналитикой: Ориентирование в системах аналитики, основные инструменты: Excel, Google Analytics, Яндекс.Метрика, AppMetrica, Amplitude, CRM.
  • Дипломный проект. Расчёт юнит-экономики проекта: Рассчёт юнит-экономики для реального кейса или собственного проекта, определение точек роста, генерация гипотез, оценка в деньгах, управленческие решения.
5150 руб. в месяц
Срок обучения: 1 месяц
Итого: 41202 руб. 30902 руб.
Подробнее о курсе →
Курс «Unit-экономика и анализ рынка» — GeekBrains

Планируете обучение по определению важных показателей и знакомство с моделями заработка на продуктах? У нас есть видео курс, который поможет в этом разобраться.

Программа курса:

  • Урок 1. Основные метрики продукта
  • Урок 2. Экономика юнитов
  • Урок 3. Практические навыки: анализ кейсов
  • Урок 4. Создание дашбордов и визуализация данных
Стоимость: 11 970 ₽
Подробнее о курсе →
Курс «Unit-экономика и P&L» — ProductStar

Продвинутый курс по аналитике и монетизации продуктов

Длительность: 2 месяца

Онлайн: в удобное время

Обучение: на практике

Доступ к курсу: навсегда

Что включает в себя курс:

  • Основы P&L подхода
  • Работа с Unit-экономикой
  • Подходы Growth hacking
  • Работа с монетизацией продукта

Программа курса:

  1. Лекция 1: «Unit-экономика»
    • Когортный подход к расчетам
    • Моделирование и поиск узких мест в продукте
  2. Лекция 2: «Нюансы когортного анализа и ABCDX-сегментации»
    • Инструмент ABCDX-сегментации
    • Практика по сегментации и когортам
  3. и так далее...

По окончании курса студенты получают сертификат.

Стоимость: Рассрочка на 24 месяца - 1 454 ₽ / мес
Подробнее о курсе →
Курс «Юнит-экономика растущего продукта 2.0» — Skillsetter

План курса:

  1. Новые вызовы в новой компании
    • Знакомство с командой Reloxx
    • Расчет ключевых финансовых метрик продукта
    • Изучение Unit-экономики
    • Определение целей с CEO Reloxx
  2. Продуктовое мышление
    • Работа с деревом метрик
    • Анализ ARPU, ARPPU, CPU, CAC
    • Подсчет метрик в конверсионной воронке
    • Изучение Retention и Sticky Factor
  3. Гипотезы продукта
    • Траты на маркетинг
    • Выдвижение гипотез с использованием шаблона
    • Определение шести гипотез по оптимизации метрик
  4. Приоритизация и тестирование гипотез
    • Приоритизация через RICE Score
    • Виды тестирования гипотез
  5. Результаты экспериментов и анализ Unit-экономики
    • Проверка метрик на статистическую значимость
    • Анализ различных экспериментов
  6. Unit-экономика сайта
    • Понимание ключевых метрик
    • Проведение AB-тестов
  7. Результаты работы в Reloxx
    • Отчет CEO с изменением ключевых метрик
    • Обсуждение дальнейших шагов
  8. Финальный проект
    • Анализ метрик Spotify
    • Выявление bottleneck
    • Проведение экспериментов и анализ результатов
    • Подведение итогов курса
Стоимость: нет информации
Подробнее о курсе →
Курс «Юнит-экономика» — Effema LLC

Что вы изучите:

  • Принятие управленческих решений на основе данных, способствующих росту и прибыли вашего бизнеса.
  • Поиск точек кратного роста вашего бизнеса и способы его масштабирования.
  • Работу с инструментами для анализа данных.
  • Формирование аналитической культуры в вашей организации.
  • Построение управленческой отчётности в компании.

Программа:

Unit-экономика. Введение

  • Введение в юнит-экономику.
  • Масштабирование юнит-экономики.
  • Формулы и метрики в юнит-экономике.
  • Подсчёт прибыли, учет издержек в бизнесе.
  • Базовые и смешанные модели юнит-экономики.
  • Практические задания.

Принятие решений на основе данных

  • Использование юнит-экономики на практике.
  • Проверка качества данных в бизнесе.
  • Примеры ошибок в данных и их последствия.
  • Практические задания.

Когортный анализ

  • Когорты и их анализ.
  • Значение сбора данных в когортах.
  • Пример бизнеса, который разоряется при росте показателей.
  • Практические задания.

Сбор данных для анализа

  • Понятие касания данных.
  • Методы сбора и обработки данных с примером на Google Sheets.
  • Недостатки табличных решений.
  • Формирование когорт из потока касаний.
  • Практические задания.

Автоматический сбор данных

  • Возможности Power BI для сбора данных.
  • Преимущества использования данного инструмента.
  • Построение юнит-экономики из данных.
  • Практические задания.

Прогнозирование P&L

  • Создание P&L на основе юнит-экономики.
  • Определение инвестиций и ограничений для роста.
  • Практические задания.
Стоимость: нет информации
Подробнее о курсе →
Курс «Product Unit» — IAMPM

Что вы изучите на курсе:

  • Правильный расчет экономики продукта в различных этапах его жизненного цикла
  • Анализ метрик продукта для принятия обоснованных решений
  • Выбор оптимальной модели монетизации для увеличения клиентской базы и прибыли
  • Влияние на финансовый результат продукта через формулирование гипотез
  • Увеличение числа клиентов и снижение затрат на их привлечение
  • Настройка аналитики с использованием популярных фреймворков и специальных метрик
  • Использование инструментов аналитики, таких как Amplitude и Google Analytics
  • Составление финансовых отчетов как для внутреннего использования, так и для инвесторов

Программа курса:

Экономика продукта:

Изучим основы юнит-экономики и ее важное значение для принятия ключевых решений в продукте. Рассмотрим методику правильного расчета экономики как для нового продукта, так и для уже устоявшегося. Освоим, за какими показателями нужно проследить в первую очередь и какие метрики помогут в масштабировании. Погрузимся в анализ вашей аудитории через когортный анализ для стимулирования роста.

Финансы продукта:

Узнаем, какие методы и инструменты расчета бюджета могут быть применены в вашем продукте. На примерах рассмотрим, как бюджет связан с дорожной картой продукта. Приобретем навыки составления финансовой отчетности и поймем, как она может помочь в мониторинге ситуации в продукте. Выясним, какие данные нужно предоставить инвесторам для привлечения внешнего финансирования.

Выбор модели монетизации:

Проанализируем, какая модель монетизации подходит вашему продукту для максимизации прибыли и привлечения пользователей: подписка, фримиум, комиссия и другие. Освоим методы увеличения конверсий в выбранных моделях и узнаем, как действовать при необходимости изменения модели в связи с ростом продукта.

Настройка и анализ метрик продукта:

Посмотрим на примерах, как выглядят метрики в зрелом продукте и разберемся, как настраивалась система метрик от старта. Попрактикуемся во влиянии на основные показатели продукта и изучим работу с Google Analytics и Amplitude.

Анализ гипотез и точки роста продукта:

Научимся выявлять оптимальные возможности для роста, исходя из данных о пользователях и продукте. Познакомимся с методами формулирования, приоритизации и проверки гипотез, влияющих на юнит-экономику продукта.

Стоимость: 8 987 ₽
Подробнее о курсе →
Курс «Unit-экономика» — Школа менеджмента Product LIVE

Содержание:

  • Теория:
    • Ключевые метрики продукта: LTV, Retention Revenue, Margin, CAC, CPU, ARPU, ARPPU, APC, C1, AvPrice и их корректное определение.
    • Варианты шаблонов экономики продукта для различных типов товаров.
  • Практика:
    • Кейс №1: Расчет экономики товаров цифрового телевидения.
    • Кейс №2: Расчет экономики информационного веб-ресурса.
    • Кейс №3: Расчет экономики сервиса для изучения языков.
    • Кейс №4: Расчет экономики интернет-магазина.
    • Кейс №5: Расчет экономики сервиса по доставке пищи.
    • Кейс №6: Расчет экономики видео-сервиса.
    • Задача 1: Расчет экономики сети кинотеатров.
    • Задача 2: Расчет экономики услуги такси.
    • Индивидуальная практика: Расчет экономики товаров.
Стоимость: 4 990 ₽
Подробнее о курсе →
Курс «Unit-экономика» — Digital Dolina

Программа курса:

  • Тема 1. Понятие юнит-экономики

    В рамках этой темы вы познакомитесь с терминами юнит-экономики, такими как UA, CPA, CAC, ARPU, COGS, ARPC, LTV, и другими. Вы научитесь корректно рассчитывать каждый из них, для составления прогноза прибыли на одного пользователя и общей маржинальной прибыли.
  • Тема 2. Ошибки в расчетах юнит-экономики

    Здесь вы изучите типичные ошибки при использовании инструментов юнит-экономики и научитесь избегать их. Полученные знания закрепит тестирование и квиз (кейсовый тренажер).
  • Тема 3. Выбор бизнес-модели

    Узнаете, как выбрать подходящую бизнес-модель и как создаются успешные варианты таких моделей. Изучите, на что стоит обращать внимание, при работе с бизнес-моделью для привлечения инвестора, а также рассмотрите различные типы бизнес-моделей.
  • Тема 4. Финансовая модель

    Разберетесь в отчетах, необходимых данных, виде прибыли (Revenue, Gross profit, Gross Profit Margin, EBITDA, Net Profit), ознакомитесь с несколькими видами шаблонов и выберете тот, который подходит именно вам.
  • Тема 5. Практический расчет юнит-экономики

    На примере сервиса, который функционирует по модели подписки, вы научитесь рассчитывать юнит-экономику и сможете применить эти знания к своему проекту.
  • Тема 6. PnL в действии

    На примере того же сервиса вы изучите правильное составление основного финансового отчета PnL, расчет денежного потока проекта и применение этих знаний к вашему собственному проекту.
  • Тема 7. Анализ чувствительности

    Практическое рассмотрение процесса построения анализа чувствительности и определение воздействия ключевых бизнес-метрик на общую картину бизнеса.
Стоимость: 3 900 ₽
Подробнее о курсе →
Курс «Юнит-экономика» — Lectera

Что вы получите:

  • Ознакомление с концепцией юнит-экономики и бизнес-юнита.
  • Практические примеры когортного анализа и создание отчетов в Google Analytics.
  • Понимание фокус-метрики и выбор ключевых показателей.
  • Изучение методов повышения удовлетворенности клиентов и работы с NPS.
  • Анализ продуктовых и ростовых метрик.
  • Освоение формулирования и проверки гипотез, а также выводов из результатов.
  • Понимание анализа каналов продаж и видов трафика.
  • Разбор работы с продуктовой воронкой и ее создание.
  • Поиск наиболее эффективных метрик, увеличение ценности продукта и создание ценности для клиента.
  • Получение рекомендаций по профессиональному развитию.

Что вы приобретете:

  • Знание методов поиска ключевых метрик, увеличения ценности продукта и создания ценности для клиента.
  • Советы по профессиональному развитию.
  • Эти навыки помогут вам оставаться на плаву на рынке и успешно развивать бизнес.

Структура курса:

  • Урок 1: Введение в юнит-экономику.
  • Урок 2: Методология и когортный анализ.
  • Урок 3: ROI и юнит-экономика.
  • Урок 4: Анализ метрик, часть 1.
  • Урок 5: Анализ метрик, часть 2.
  • Урок 6: Экспериментальные гипотезы о продукте.
  • Урок 7: Маркетинговая стратегия для юнита.
  • Урок 8: Точки роста вашего бизнеса.
Стоимость: 3 650 ₽
Подробнее о курсе →
Курс «Unit-экономика» — modul

Узнайте, как найти кратные точки роста в бизнес-метриках своего проекта

  • За 3 часа обучения:
  1. Определите, что является юнитом для вашего бизнеса
  2. Опишите воронку движения вашего клиента, найдете слабые места и выдвините по ним гипотезы
  3. Рассчитайте стандартные метрики CAC, CPAcq, ARPPU, ARPU, маржинальная прибыль
  4. Определите абсолютную и относительную конверсии и пропишите план её увеличения
  5. Рассчитайте метрики расходов: COGS, 1sCOGS, fix COGS и EBITDA
  6. Определите, изменения какой из метрик дают наибольший эффект

Программа:

  • Основы Unit-экономики
  • Определите единицу (Unit) бизнеса для расчета показателей и воронки продаж

Основные метрики

  • Рассчитайте и проанализируйте стандартные метрики ARPU, ARPPU, СAC для вашего проекта

Вы узнаете:

  • Как считать маржинальную прибыль для клиента и пользователя
  • Как описывать продукт с помощью метрик
  • Как считать доходы и расходы на привлечение пользователя

Виды расходов

  • Рассчитайте метрики расходов и EBITDA вашей единицы бизнеса

Плечи метрики

  • Научитесь считать плечи метрик и определите, изменения какой метрики дают наибольший эффект для вашего проекта

Конверсия

  • Опишете свою воронку движения клиента, определите в ней слабые места и способы их ликвидации
Стоимость: 1 900 ₽ - 21 900 ₽
Подробнее о курсе →
Курс «Юнит-экономика» — Акселератор ФРИИ
  • Считать юнит-экономику и оперировать метриками
    • Сможете оценивать влияние принимаемых вами решений на финансовую успешность бизнеса.
  • Строить когорты и смотреть динамику
    • Вы найдете А-сегмент своей целевой аудитории с помощью когортного анализа клиентов.
  • Выделять ключевые параметры для вашего бизнеса
    • На курсе вы разложите высокоуровневые метрики (CPA и LTV) своего проекта на составляющие и выявите рычаги влияния на финансовую успешность продукта.
  • Принимать решения о запуске или остановке бизнеса/продукта/маркетинговых активностей
    • Вы узнаете, в каких случаях временные убытки приводят к прибыли, а когда масштабирование приводит к увеличению убытков.

Программа курса:

  1. Занятие 1. Метрики, конверсии и воронки
    • Азы финансового учета
    • Путь хорошей компании — от убытка к точке безубыточности;
    • Валовая прибыль — выручка (оборот), себестоимость, маржинальность;
    • Операционные расходы — фиксированные/переменные расходы;
    • Чистая прибыль — прочие расходы (налоги/кредиты и т.д.);
    • 3 вида управленческих отчетов (CF, PL, отчет о ключевых метриках) + баланс.
    • Ключевые метрики
    • Метрики — что это такое вообще и какие бывают;
    • Важные метрики (покупатели и их поведение, специфичные метрики сервиса, юнит-экономика);
    • ROI/ROMI;
    • Конверсии и воронки.
  2. Занятие 2. Когорты и юнит-экономика
    • Покупатели и их поведение
    • Юнит-экономика — что это и как считать;
    • Базовые метрики — CAC/ARPPU;
    • Когорты — что это и зачем?
    • LTV — как считать и почему важно;
    • Экономика одного покупателя — почему убыток в моменте не всегда плохо.

Воркшоп. Учебный B2C кейс

  • На воркшопе вы:
    • Соберете когорты, посчитаете количество покупок, время до повторной покупки, LTV и сделаете выводы о динамике показателей;
    • Построите воронку по маркетинговому эксперименту (промокоды), спрогнозируете сходимость/несходимость экономики, сформулируете точку принятия решения о продолжении/прекращении эксперимента;
    • Соберете данные о стоимости привлечения из разных каналов (CAC) и посчитаете юнит-экономику.
Стоимость: 80 000 ₽
Подробнее о курсе →
Курс «Юнит экономика» — Актион-МЦФЭР

Курс по современному экономическому моделированию

Курс представляет собой последовательное изучение современного метода экономического моделирования прибыльности бизнеса: от основ unit экономики до ее практического применения.

Что включает изучение на курсе:

  • Unit экономика
  • Начало внедрения Unit-экономики
  • Применимость Unit-экономики в различных бизнесах
  • Успешные кейсы и промахи при внедрении Unit-экономики
  • Требования для успешного внедрения Unit-экономики
  • Распространенные ошибки в использовании Unit-экономики
  • Расчет привычных финансовых показателей в Unit
  • Объяснение необходимости внедрения Unit руководству компании
  • Определение метрик прибыльности

Какие навыки вы получите после обучения:

  • Разработка финансовой стратегии
  • Отслеживание изменений на рынке и построение финансовой стратегии с учетом рисков
  • Оцифровка стратегических целей в KPI
  • Управление проектами
  • Организация системы управления и руководство портфелем проектов
  • Работа с международными стандартами
  • Финансовый анализ
  • Комплексная оценка финансового состояния компании и использование Power BI для анализа и сокращения затрат
  • Создание интерактивных диаграмм и графиков
Стоимость: 48 500 ₽
Подробнее о курсе →
Курс «Юнит-анализ» — productuniversity

Уникальный образовательный курс

Собственные проекты: Развивайте свои навыки на собственных или учебных проектах, выбрав то, что подходит именно вам.

Поддержка экспертов: Получите индивидуальную поддержку на протяжении 6 месяцев, включенную в программу обучения.

Гибкий график: Обучайтесь в удобное для вас время и из любой точки мира, а также получите пожизненный доступ к обучающим материалам.

Программа обучения включает в себя:

  • Гуманитарный подход к запуску бизнеса
  • Стратегии привлечения клиентов и причины несостыковок в экономике
  • Юнит-анализ: продажи и конверсии, вычисление стоимости привлечения клиентов (CAC)
  • Определение клиентских сегментов и методы таргетирования
  • Понятие Lifetime Value (LTV) и Revenue LTV
  • Возможные изменения и улучшения бизнес-стратегии
  • Учет затрат на персонал в рамках юнит-анализа
  • Изменение стратегии от B2C к B2B и расчет CAC в различных подходах к продажам
  • Особенности двухсторонних маркетплейсов и воронок продаж
  • Важность возвращаемости клиентов (Retention) для успеха бизнеса
  • Возможности роста: на собственные средства, кредиты или инвестиции?
  • Получение сертификата о прохождении курса после завершения всех заданий
Стоимость: 39 000 ₽
Подробнее о курсе →
Курс «Юнит-экономика» — Universal University

Мы поможем вам освоить аналитику без страха цифр

В процессе обучения мы не ограничимся основами юнит-экономики, а уйдем дальше:

  • Когортный анализ: основа для расчета LTV в юнит-экономике
  • Бизнес-планирование и P&L: важные шаги в построении модели юнит-экономики
  • Аналитика воронок: для улучшения сходимости в юнит-экономике

После обучения вы узнаете:

  • основные показатели эффективности маркетинга
  • структуру моделей юнит-экономики и бизнес-планирования
  • как искать узкие места и точки роста в различных воронках

И самое главное, вы получите готовые шаблоны для построения моделей юнит-экономики и P&L, которые сможете применить в своих проектах.

На курсе вы научитесь:

  • проводить когортный анализ и строить прогноз LTV
  • анализировать воронки и находить точки роста
  • самостоятельно строить бизнес-модели и встраивать их в P&L
  • встраивать маркетинговые показатели в бизнес-планы

По завершении вы:

Получите понимание основных показателей маркетинговой аналитики и сможете успешно применять свои знания на практике.

Программа курса:

  • Основы Unit-экономики: знакомство с ключевыми показателями маркетинговой аналитики
  • Когортный анализ: методы построения и расчет LTV
  • Модель unit-экономики: основные шаблоны и обучение построению
  • Типы воронок и поиск точек роста: анализ, генерация гипотез, улучшение модели
  • Бизнес-модель и P&L: бизнес-планирование и встраивание маркетинговых показателей
Стоимость: 23 500 ₽
Подробнее о курсе →

Перейти к курсу ↑