24 курса по копирайтингу доступных для прохождения в 2024 году

• Чек-листы и шаблоны для создания сильного текста
• Портфолио из 5 работ
• Практические задания на примерах реальных брифов
• Доступ к курсу навсегда.

Копирайтер — это автор коммерческих текстов, незаменимый специалист для бизнеса и правая рука маркетолога.
Он создаёт контент, который повышает лояльность клиентов, привлекает новых покупателей, повышает конверсию онлайн-площадок и продвигает бренд в медиа.

Кому подойдёт этот курс:

• Начинающим авторам
  Поймёте специфику копирайтинга. Научитесь писать сильные тексты, собирать информацию, структурировать материал и создавать привлекательный контент.
• Контент-маркетологам и SMM-специалистам
  Разберётесь, как создавать продающие тексты для соцсетей, рассылок, лендингов и других рекламных каналов. Сможете увеличить аудиторию бренда и повысить лояльность клиентов.
• Студентам и выпускникам гуманитарных факультетов
  Получите практический опыт работы с коммерческими текстами и научитесь решать бизнес-задачи.
• Всем, кто хочет зарабатывать текстами
  Познакомитесь с профессией копирайтера. Научитесь качественно писать в разных форматах. Узнаете, как выбирать интересные проекты, предлагать свои услуги и начать зарабатывать.

Чему вы научитесь:

1. Создавать качественные тексты
   Научитесь работать в разных форматах и стилях, а также иллюстрировать текст показательными примерами.
2. Работать с брифом
   Узнаете, как оперативно разобраться в задании и правильно взаимодействовать с заказчиком.
3. Писать для конкретной аудитории
   Научитесь понимать потребности читателей. Сможете создавать контент, который будет интересен и полезен аудитории.
4. Редактировать себя и других
   Узнаете, как писать без канцеляризмов и убирать лишнее. Разберётесь, как создать текст, который хочется изучить до конца.
5. Презентовать свою работу
   Узнаете, как работать с правками и возражениями, и научитесь конструктивно общаться с заказчиком.
6. Составлять портфолио
   Разберётесь, как выбирать работы для портфолио, аргументировать стоимость работы и презентовать себя заказчику.

Содержание курса

Вас ждут вебинары и практика на основе реальных кейсов.
8 тематических модулей, 35 онлайн-занятий

1. Основы профессии
   Изучите основные форматы и стили текста. Разберётесь в особенностях качественного контента. Научитесь работать с полезными программами — стационарными и облачными.
2. Форматы текста — статья
   Рассмотрите примеры хороших статей. Научитесь писать текст, который будет интересен и полезен для аудитории. Узнаете, как создать «цепляющее» введение и управлять вниманием читателя.
3. Форматы текста — карточки
   Узнаете, что такое карточки и как работать в этом модном формате. Узнаете, как наполнить нулевую карточку и построить текст в формате «вопрощающий/отвечающий». Научитесь создавать напряжение в карточках, чтобы их читали до конца.
4. Форматы текста — рассылка
   Поймёте, как написать текст под разные задачи: продать что-то, разрядить обстановку или вернуть клиента. Разберётесь, как избежать показной вежливости в письме. Узнаете, как выделить одно целевое действие.
5. Другие форматы текста
   Изучите особенности текстов для лендингов, постов в соцсетях и сайтов. Разберётесь, как писать для Яндекс.Дзена статьи, которые захочется дочитать до конца. Научитесь создавать продающий контент для сайтов, рассылок и соцсетей.
6. Как создаются сильные тексты
   Научитесь писать цепляющие заголовки и информативные подзаголовки для разных задач. Узнаете, как улучшить восприятие текста с помощью правильной структуры. Научитесь убирать лишнее, менять формулировки и превращать черновик с набросками в идеальный чистовик.
7. Как работать с клиентом и организовывать свою работу
   Узнаете, как составить верное понимание задачи. Научитесь вести переговоры с заказчиком, отрабатывать правки и возражения, назначать стоимость своей работы. Узнаете, как выстраивать личные границы и сохранять психологический комфорт.
8. Личный бренд
   Узнаете, как выстраивать личный бренд и презентовать себя заказчику. Избавитесь от страха «чистого листа». Узнаете, как формировать портфолио и определить точки роста для развития своей карьеры.
9. Итоговый проект. Создание текстового контента по брифу заказчика
   Вы проанализируете бриф и определите подходящие для него форматы контента. Напишете несколько текстов и представите их заказчику. Работать можно с учебным кейсом или с собственным проектом.

Сертификат Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Кому подойдет курс:

• Копирайтерам
  Главная задача продающего текста – рассказать клиентам, какую проблему им поможет решить ваш продукт. Научитесь объяснять красиво и просто.
• Тем, кто хочет сменить профессию
  Станьте профессионалом, научитесь создавать полноценные информационные продукты и соберите портфолио для старта вашей карьеры.
• SMM-менеджерам и email-маркетологам
  Расширьте профессиональные возможности, научитесь работать с текстом на уровне редактора, повысьте конверсию и эффективность своей работы.

Программа обучения:

1. Подготовка: расставляем точки в профессии

• Введение в профессию

2. Создание текстов

• Понимание задачи
• Смысловая нагрузка
• Структура текста
• Пишем о сложных вещах
• Продающий текст
• Текст о себе
• О компании и продуктах
• Заголовки
• Как проверить текст. Авторский стиль. Верстка текстом.

3. Работа с информацией

• Как выбрать тему исследования и составить план
• Источники информации и работа с ними
• Проверка и использование информации
• Сбор информации, хранение и систематизация
• Онлайн-воркшоп.

4. Редактура

• Как заказать текст и проконтролировать работу над ним?
• Как сделать текст понятным и логичным?
• Жанры, стиль, синтаксис. Редактура на уровне слов, предложений и абзацев
• Комментарии и фидбэк. Редакторская этика
• Фактчекинг, орфография, пунктуация
• Как работать с авторами. Принципы системной работы. Редакционная политика.

5. Юридические аспекты

• Основы авторского права
• Редактор и граждане: что нужно знать и помнить?
• Риски работы с контентом: потенциально опасные темы
• Редактура в разных видах медиа: юридические особенности
• Как редактору и копирайтеру защитить свои права?

6. Текст в интернете

• Основные каналы распространения текста в интернете
• Что такое платный трафик и как это работает?
• Что такое контент-маркетинг и как с этим жить?
• Цели. Продажи. Воронки
• Как текст конвертируется в деньги?
• Как и какими метриками мерить эффективность своей работы?

7. Этика в медиапространстве

• Этика в медиа
• Важные понятия: плагиат, фактчекинг, заведомо ложная информация, кликбейт, джинса, блок на негатив, NDA, эмбарго
• Цензура и самоцензура в контексте работы с заказчиком
• Популярные этические задачи.

8. Формирование контент-стратегии

• Что такое контент-стратегия
• Каналы распространения контента
• Контент-план
• Редполитика
• Выход в реальность.

9. Основы верстки

• Основы верстки на Tilda
• Основы верстки на ReadyMag.

10. Создание цифровых проектов

• Виды целевой аудитории
• Как выявить каналы потребления и паттерны поведения нужной аудитории
• Стратегия MVP: проверка гипотез
• Сторителлинг для брендов.

11. Аналитика

• Базовые принципы веб-аналитики
• Аналитика в соцсетях и на платформах
• Редакционная аналитика
• Проверка гипотез и принцип достаточности проверки гипотез.

12. Работа в команде

• Роли в команде
• Распределение задач в команде
• Базовые инструменты для проектной работы
• Как и где искать подрядчиков
• Как искать и нанимать сотрудников
• Как принимать работу: критика, обратная связь, оплата, документы, рекомендации
• Бюджет.

13. Работа с заказчиками

• Главные принципы «сделывания»
• Переговоры и работа с возражениями.

14. Как работать автору на фрилансе

• С чего начать работу на фрилансе
• Где и как искать заказы
• Личный бренд
• Сколько денег просить за свою работу
• Как лучше оформиться.

Вы получите диплом о профессиональной переподготовке и электронный сертификат, которые можно добавить в портфолио и показать работодателю.

Кому подойдёт курс:

• Начинающим коммерческим авторам и копирайтерам
  Узнаете, как писать тексты разных форматов, поймёте, как найти заказчиков и как с ними работать, создадите портфолио
• Интернет-маркетологам, SMM- и PR-специалистам
  Систематизируете и расширите свои знания, научитесь работать с текстом профессионально, а не интуитивно
• Всем, кто хочет научиться работать с текстом
  Поймёте, с чего начать свой путь в профессию, узнаете траекторию развития в этой отрасли и начнёте зарабатывать на текстах.

На курсе вы составите план своей первой статьи и подберёте метафоры, чтобы оживить материал. Напишете тексты для соцсетей, рассылок и лендингов. Оформите собственное портфолио на Tilda.

• Писать тексты разных форматов
• Работать с переводами текстовых материалов
• Редактировать и корректировать тексты
• Создавать истории
• Искать заказчиков и работать с ними
• Работать с конструктором сайтов Tilda.

Программа курса:

1. Введение в профессию
   Узнаете, как начать вести блог, работать с заказчиками и нарабатывать портфолио. Поймёте, как ставить задачи и какими инструментами пользуется копирайтер.

• Введение в копирайтинг. Основы профессии
• Постановка задачи и общение с заказчиком
• Блоги
• Создание текста
• Инструменты и сервисы для копирайтера
• Базовые навыки редактуры.

2. Создание текста
   Узнаете, какие бывают типы текстов и для каких задач они применяются. Разберётесь в лексических нюансах и стилистических приёмах.

• Создание текста. Типы и форматы
• Лексические и стилистические приёмы.

3. Практика создания текста
   Самый объёмный блок. В нём вы разберёте создание самых популярных форматов: текстов для лендингов, коммерческих предложений, соцсетей, маркетплейсов и не только. Поработаете с корректурой и редактурой. Коснётесь сторителлинга, адаптации текстов и создания темника.

• Карточки, кейсы и другие форматы
• Копирайтинг для социальных сетей
• Написание статьи
• Тексты для рассылок
• Тексты для лендингов
• Корректура текста, гигиена и мелочи
• Редактура и работа с источниками
• SEO-тексты
• Контент для маркетплейсов, интернет-магазинов, агрегаторов
• Тексты о компании, коммерческие предложения
• Креативный копирайтинг
• Разбор работ
• Адаптация переводных текстов
• Сторителлинг
• Воркшоп: создаём наброски истории
• Создание темника и контент-плана.

4. Принципы оформления текста
   Поймёте, как дополнить тексты изображениями, а также как и в каких инструментах можно их сверстать.

• Базовые навыки работы с изображениями
• Основные принципы вёрстки текста
• Вёрстка лендингов в Tilda.

5. Работа с заказчиком
   Узнаете, с чего начать составление портфолио, как и где искать заказчиков, а также как работать над проектом.

• Где искать заказчиков, как составить портфолио и монетизировать навык
• Брифинг и работа с заказчиками.

6. Основы дистрибуции контента и аналитики
   Разберётесь, как задачи бизнеса соотносятся с целевой аудиторией, научитесь анализировать свою аудиторию. Поймёте, на каких площадках эффективнее реализовать ваш контент.

• Анализ целевой аудитории
• Основы дистрибуции контента
• Основы аналитики для редактора.

При успешной защите итогового проекта вы получите удостоверение о повышении квалификации, которое подтвердит работодателю ваши компетенции.

Кому подойдёт курс:

• Начинающим коммерческим авторам и копирайтерам
  Узнаете, как писать тексты разных форматов, поймёте, как найти заказчиков и как с ними работать, создадите портфолио
• Интернет-маркетологам, SMM- и PR-специалистам
  Систематизируете и расширите свои знания, научитесь работать с текстом профессионально, а не интуитивно
• Всем, кто хочет научиться работать с текстом
  Поймёте, с чего начать свой путь в профессию, узнаете траекторию развития в этой отрасли и начнёте зарабатывать на текстах.

На курсе вы составите план своей первой статьи и подберёте метафоры, чтобы оживить материал. Напишете тексты для соцсетей, рассылок и лендингов. Оформите собственное портфолио на Tilda.

• Писать тексты разных форматов
• Работать с переводами текстовых материалов
• Редактировать и корректировать тексты
• Создавать истории
• Искать заказчиков и работать с ними
• Работать с конструктором сайтов Tilda.

Программа курса:

1. Введение в профессию
   Узнаете, как начать вести блог, работать с заказчиками и нарабатывать портфолио. Поймёте, как ставить задачи и какими инструментами пользуется копирайтер.

• Введение в копирайтинг. Основы профессии
• Постановка задачи и общение с заказчиком
• Блоги
• Создание текста
• Инструменты и сервисы для копирайтера
• Базовые навыки редактуры.

2. Создание текста
   Узнаете, какие бывают типы текстов и для каких задач они применяются. Разберётесь в лексических нюансах и стилистических приёмах.

• Создание текста. Типы и форматы
• Лексические и стилистические приёмы.

3. Практика создания текста
   Самый объёмный блок. В нём вы разберёте создание самых популярных форматов: текстов для лендингов, коммерческих предложений, соцсетей, маркетплейсов и не только. Поработаете с корректурой и редактурой. Коснётесь сторителлинга, адаптации текстов и создания темника.

• Карточки, кейсы и другие форматы
• Копирайтинг для социальных сетей
• Написание статьи
• Тексты для рассылок
• Тексты для лендингов
• Корректура текста, гигиена и мелочи
• Редактура и работа с источниками
• SEO-тексты
• Контент для маркетплейсов, интернет-магазинов, агрегаторов
• Тексты о компании, коммерческие предложения
• Креативный копирайтинг
• Разбор работ
• Адаптация переводных текстов
• Сторителлинг
• Воркшоп: создаём наброски истории
• Создание темника и контент-плана.

4. Принципы оформления текста
   Поймёте, как дополнить тексты изображениями, а также как и в каких инструментах можно их сверстать.

• Базовые навыки работы с изображениями
• Основные принципы вёрстки текста
• Вёрстка лендингов в Tilda.

5. Работа с заказчиком
   Узнаете, с чего начать составление портфолио, как и где искать заказчиков, а также как работать над проектом.

• Где искать заказчиков, как составить портфолио и монетизировать навык
• Брифинг и работа с заказчиками.

6. Основы дистрибуции контента и аналитики
   Разберётесь, как задачи бизнеса соотносятся с целевой аудиторией, научитесь анализировать свою аудиторию. Поймёте, на каких площадках эффективнее реализовать ваш контент.

• Анализ целевой аудитории
• Основы дистрибуции контента
• Основы аналитики для редактора.

При успешной защите итогового проекта вы получите удостоверение о повышении квалификации, которое подтвердит работодателю ваши компетенции.

На курсе ты разберешь все, что важно знать для генерации идей и создания рекламных кампаний. Прокачаешься в поиске инсайтов и научишься превращать их в живую коммуникацию, которая поможет усилить бренд клиента и твое портфолио.
За 12 занятий ты пройдешь путь от идеи до ее презентации. Научишься создавать нейминги, слоганы, сценарии роликов и не бояться ошибок.

Программа:

1. Креативный копирайтер: кто такой и как им стать

• Обзор креативной индустрии
• Чем занимается копирайтер в рекламном агентстве
• Навыки креатора, с которыми все получится
• О чем вас спросят на собеседовании в агентстве мечты.

2. Воркфлоу: от брифа до продакшена

• Как изучать бриф и ставить себе задачу
• Тайные техники креативного ресерча
• Шторминг и работа с арт-директором
• Презентация идей команде и клиенту
• Продакшн: о, боже, мою идею выбрали!

3. Бренд и стратегия: почему без них никак

• Бренд vs. продукт
• Зачем нужна стратегия и как с ней работать
• Почему хороший копирайтер — тоже стратег
• Ключевое сообщение, позиционирование и еще несколько солидных слов.

4. Инсайты

• Что это и почему все так часто о них говорят
• Типы инсайтов
• Инсайт, очевидный факт или скучная правда
• Где их искать
• Ок, что дальше: как превратить инсайт в идею.

5. Поиск идеи. Методы креативного мышления

• Классические креативные приемы в рекламе
• Как это работает в реальности
• Как генерировать идеи, когда не генерируется
• И как убивать идеи, пока они не убили в вас все живое.

6. Работа с текстом и тоном голоса

• Топ-ошибок в коммуникации: как не нужно писать
• Формируем tone of voice бренда
• Разбираем, как выглядит коммуникация с ним и без него.

7. Нейминг и слоган

• Техники разработки неймов
• Шпаргалка с критериями хорошего имени
• Какие бывают слоганы
• Приемы их создания.

8. Рекламные ролики

• Все начинается со скрипта
• Как донести мысль за 6 секунд
• И как подступиться к бренд-манифесту на полторы минуты.

9. Key visual, постер, наружная реклама

• Погодите, а где принт?
• Особенности коммуникации в разных медиаканалах
• Главное правило хорошего вижуала.

10. Презентация идей (занятие в записи)

• Как подготовиться, чтобы все получилось
• Как не испортить идею презентацией (:
• Как работать с критикой
• Обсуждение распространенных ошибок и крутых находок участников курса.

11. Портфолио и конкурсы креативности для Young Creatives

• Почему рано не бывает
• 10 заповедей хорошего портфолио
• Фестивали креативности, в которых стоит участвовать уже сейчас.

12. Конференция с презентациями студентов.

После курса:

• Разбираешься в индустрии
  Знаешь, кто такой креативный копирайтер и чем он занимается. Понимаешь, как устроиться в агентство, и работать в команде с дизайнерами и арт-дирами.
• Создаешь рекламные кампании
  Подберешь tone of voice в рамках бренда и рекламной кампании. Упакуешь инсайты в нейминг, месседжи и слоганы.
• Презентуешь идеи
  Сформулируешь идеи в презентацию, сможешь защитить свою идею перед командой и правильно проанализировать критику, чтобы довести финальную работу до совершенства.

Ты получишь знания и навыки на уровне специалиста крупной digital-компании — все необходимое для уверенного старта в профессии и карьере.

• Узнаешь, как выявлять цели текста и подбирать источники информации
• Научишься писать информативные, увлекательные тексты
• Сможешь аргументировано презентовать свои работы заказчику
• Научишься подбирать авторов и коммуницировать с ними.

Программа состоит из модулей:

1. Выявление цели рекламной кампании (аудитория, этап воронки, общая цель)
2. Выявление цели текста (полезное действие для читателя, его сбивка с целью рекламной кампании)
3. Знание основ ФЗ «О Рекламе»
4. Подбор источников информации
5. Проработка структуры текста (текстовых и визуальных элементов)
6. Наполнение структуры (информативность, наглядность, доступность, применимость, эмоции)
7. Редактура текста (сбивка с целью, упрощение, сокращение лишнего, добавление недостающего)
8. Корректура текста
9. Согласование концепции текста и списка требований / редполитики
10. Презентация результата, отработка обратной связи с заказчика, активное слушание, работа с возражениями, аргументация
11. Поиск, тестирование и отбор авторов
12. Формирование ожиданий, достижение договоренностей
13. Постановка задач
14. Контроль исполнения (предварительный, промежуточный, конечный)
15. Обратная связь и обучение.

Курс будет полезен:

1. Копирайтерам, которые хотят повысить свою ценность на рынке
2. SMM‑специалистам, которые хотят писать с удовольствием или стать коммерческими редакторами
3. Маркетологам и пиарщикам, которые хотят стать мастерами на все руки
4. Выпускникам гуманитарных специальностей для старта в профессии
5. Специалистам в смежных областях, которые хотят получать дополнительный доход удаленно.

Программа

13 уроков, 256 академических часов

1. Текст как целое

• До текста: понимание задачи, сбор фактуры
• Как собранный материал перевести в текст
• Работа со стилем
• Как грамотно визуализировать данные

2. Форматы в копирайтинге

• Тексты для бизнес‑задач: форматы и жанры
• Тексты для лендингов
• Тексты для социальных сетей
• Рассылки

3. Как работает продуктовая редакция и бренд‑медиа

• Контент‑проект
• Работа редакции
• Риски при работе с текстами, данными и изображениями

4. Трудоустройство и фриланс

• Устраиваемся на работу
• Ищем хорошие заказы на фрилансе

5. Итоговый тест

• 20 вопросов
  Чтобы успешно сдать тест, необходимо правильно ответить на 16 вопросов из 20.

Результат обучения:

• Научитесь разбираться в задачах, поймете, как собирать фактуру и преобразовывать ее в текст
• Научитесь писать и оформлять свои тексты так, чтобы их можно было прочитать по диагонали
• Увидите, как работают тексты разных форматов: как клиенты на них попадают и что происходит дальше
• Разберетесь с основами аналитики и научитесь отслеживать, работает ли ваш текст или контент‑проект
• Узнаете о юридических рисках копирайтерской работы и научитесь их предупреждать
• Сможете разработать стратегию и контент‑план для корпоративного медиа
• Научитесь взаимодействовать с другими авторами, редактором, экспертами и дизайнером
• Разберетесь, как продвигать ваши материалы, и сможете оценивать результаты.

Курс подготовлен как для начинающих, так и для профессиональных авторов.
После изучения данных лекций копирайтер будет знать все тонкости работы с текстами в интернете.

• поможет вам сделать первые шаги в постижении базовых принципов работы на биржах контента
• дается исчерпывающее представление обо всех требованиях, предъявляемых к начинающим копирайтерам, и о способах избежать типичных ошибок при работе с заказчиками
• узнаете о видах копирайтинга
• о том, где искать материал для создания статей
• как писать продающие тексты.

План занятий:

1. Кто хочет стать копирайтером?
   В данной лекции представлены начальные сведения о том, с чего начинать и как организовать работу в качестве копирайтера, а также где получить первоначальные навыки копирайтинга.
2. Как стать успешным копирайтером
   Как стать успешным копирайтером? С чего начать? А если начали, то куда двигаться дальше? И кто, и что в этом может помочь?
3. Информация правит миром
   Что же такое Всемирная паутина? Как правильно в ней ориентироваться? С чего начать? Без знания компьютера, а в особенности интернета, вам будет очень сложно продвигаться к заветному успеху в мире контента.
4. Виды контента
   В интернете существует несколько видов текстов, созданных копирайтерами. Чем они отличаются друг от друга, и с чем предстоит столкнуться новичку, выбирающему для себя поле для деятельности?
5. ТЗ: чего хочет заказчик
   Прежде чем приступать к созданию текста, необходимо определиться с тем, как выбрать для себя не только вид работы, но и ее объем для того, чтобы не терять ни времени, ни денег.
6. Структура продающего текста
   Продать свой продающий текст – это целая стратегия. Для того чтобы сделать это в максимально сжатые строки, и в тексте, и в его структуре все должно быть прекрасно.
7. Секреты текста, или, чтобы поняли
   Как достичь оптимального уровня грамотности, чтобы тексты стали звонкими и ясными? Как не пополнить многомиллионную армию графоманов? Текст ради формы – или форма ради текста?
8. Врагов нужно знать в лицо (ошибки начинающего копирайтера)
   От ошибок не застрахован никто. Но чтобы их количество свести к минимуму, следует не ждать, пока ошибки станут нормой, а работать над ними. Только тогда вы сможете гордиться собой.
9. Коммуникации и коммуникабельность
   От личных качеств любого копирайтера зависит то, как долго и как прибыльно он будет работать с заказчиком. Как и на любой работе, здесь важен такт, терпение и исполнительность.
10. Форма для содержания
    Заработанные деньги потратить нетрудно. Но прежде, чем начать ими распоряжаться, стоит узнать, как их не потерять. А потерять деньги еще легче, чем их потратить.
11. Экзамен.

Копирайтинг станет вашей профессией и основным доходом. Вы научитесь создавать и продавать тексты, а также аргументированно отстаивать свою авторскую позицию.

• Освоите главное «оружие» копирайтера – заговорите с читателем на «языке выгод». Научитесь доносить уникальные предложения с помощью текста и сможете отстроиться от конкурентов.
• Сможете писать быстро и на любую тему. Посты, статьи, кейсы, тексты для аккаунта, рекламы или сайтов. Будете писать регулярно, с удовольствием и за деньги.
• Будете знать, что делать от момента первой встречи с заказчиком до сдачи отчета. Научитесь рассказывать о себе и «продавать» свою ценность.
• Научитесь создавать контент-стратегию и тексты под задачу клиента. Вы будете решать задачи бизнеса – на этом фундаменте сможете построить крепкие отношения с заказчиком.
• Поймёте, как искать клиентов и как выстраивать работу. Разберётесь в том, как отстаивать свою авторскую позицию и аргументировать, почему ваши тексты именно такие.

Содержание:

1. В путь. С чего начинается копирайтинг, и какие горизонты он открывает
2. Сначала свобода, потом знания и навыки
3. Фундамент работы — понимание целевой аудитории
4. Особенности текстов для соцсетей, сайтов и лендингов, платформы Яндекс.Дзен
5. Все хотят только пользы. Язык выгод
6. Нишевание клиента и поиск отстройки от конкурентов
7. От нишевания к стратегии. Цель текста
8. От стратегии к контент-плану
9. Фантазия и логика: генерируем контент
10. Продаем и влюбляем подписчиков в бренд через истории
11. Виртуозные продажи через текст
12. Этапы работы с клиентами и психологическая устойчивость на фрилансе
13. Личный бренд копирайтера
14. Больше работы! Прокачиваем экспертность
15. Не только тексты. Работа с визуалом.

Курс о том, как научиться делать продукты лучше с помощью текста, писать просто и понятно, говорить с пользователями на одном языке и создавать в компаниях текстовую культуру.
Курс будет полезен всем, кто работает с интерфейсами: дизайнерам, менеджерам продукта и копирайтерам.

Программа обучения:

1. Как писать UX-тексты
   — Психология и UX-редактура: когнитивная нагрузка, паттерны чтения, слепые зоны.
   — Tone of voice: что это такое, как его найти и поддерживать.
   — Правила синтаксиса и гигиена текста в интерфейсе.
   — Тексты для отдельных компонентов: кнопки, подсказки, empty state, 404 pages, success page.
   — Этика в текстах и принципы инклюзивного языка: гендерная нейтральность, язык «первого лица»
   — Тексты вокруг продукта: сервисные смс и пуши. Как отличить от маркетинговых сообщений, уложиться в технические ограничения и отправить вовремя.
   — Работа со сценарием пользователя.
2. Как выстроить процессы
   — Работа с текстом: как устроены взаимодействие с заказчиками, согласование, ревью.
   — Основы UX-исследований и аналитики: как проверить, что текст работает.
   — Решение конфликтов: как давать и запрашивать обратную связь при работе с текстами.
   — Контент и право: когда тексты нужно согласовать с юристами, как работать с правками.
   — Редполитика, глоссарий: тексты как часть дизайн-системы.
3. Дипломный проект
   В качестве итоговой работы мы будем с нуля проектировать пользовательский сценарий, создавать для него тексты, собирать обратную связь от пользователей и дорабатывать проект с наставниками. По желанию работу можно будет добавить в портфолио.

По окончании курса вы получите сертификат.

Что вы получите на курсе:

• 27 часов занятий
  Понятно изложенные накопленные знания и опыт практикующих преподавателей.
• 9 часов практики
  В виде отработки навыков во время занятий и домашних заданий.
• Обучение с единомышленниками
  Полезные и приятные знакомства с сокурсниками и преподавателями. У каждой группы есть общий чат.
• Видеозаписи
  В конце обучения вы получите ссылку на альбом с записями занятий, которые будут доступны в течение 1 года.
• Помощь в трудоустройстве
  Мы можем рекомендовать работодателям студентов, которые проходят очное обучение и показывают хорошие результаты.
• Сертификат
  Каждый участник получает сертификат о прохождении обучения.
• Материалы обучения
  Все материалы занятий (презентации, шаблоны, чек-листы) доступны в электронном виде.

Что в программе:

1. Классическая школа: опыт литературы и журналистики в современном копирайтинге.
2. Полное погружение в профессию: рынок копирайтинга, прокачка дополнительных навыков, роудмэп развития себя как специалиста.
3. Различия между текстами для личных/экспертных, коммерческих проектов и СМИ.
4. Рабочие механики борьбы со страхом чистого листа.
5. Дополнительные материалы: 10+ приемов создания заголовков, 25+ средств выразительности речи, список стоп-слов и рекламных штампов, инструменты для работы с текстом, пример брифа для клиента и т.д.
6. Защита работ слушателей в формате презентации перед группой.

Программа курса:

1. Вводная часть

• Термины, понятия, роудмэп курса
• Текст и маркетинг. Целевая аудитория. Оффер. Структура рекламного текста: модели AIDA, ACCA, PmPHS, PPPP и т.д.; пирамида Минто.

2. Типология текстов

• Продающие тексты. Экспертные тексты: кейсы, инструкции, обзоры, аналитические исследования.
• Классические жанры текстов из журналистики. Тексты на баннерах
• Лексика, грамматика, средства выразительности.

3. Тексты для соцсетей

• Регулярные посты, рекламные объявления.
• Матрица контента и контент-план для соцсетей

4. Практика по блоку «Тексты для соцсетей»
5. Тексты для e-mail

• Тексты для e-mail. Письма для welcome-цепочки, регулярные письма, письма для цепочки реактивации.
• Основы html-верстки для правильного построения структуры писем
• Техническое задание дизайнеру/верстальщику

6. Тексты для сайтов

• Классические разделы: «О нас», новости, описание товаров/услуг, кейсы, блог. Тексты для лэндингов (одностраничники).
• Техническое задание дизайнеру

7. Практика по блоку «Тексты для сайтов» и «Тексты для e-mail»
8. Принципы сбора и обработки информации

• Принципы сбора и обработки информации. Дополнительные скилы копирайтера.
• Особенности рынка копирайтинга. Резюме и портфолио копирайтера.
• Вопросы слушателей курса. Каждый слушатель должен составить список из 10 вопросов, на основе которых будет скомпилирован материал. Такой формат лекции нужен для вовлечения слушателей в пройденный материал, придание лекции интерактивности.
• Вводная информация по подготовке защитной работы.

9. Защита проектов.