Практический курс по стратегическим навыкам

• Разработка маркетинговых стратегий
• Управление бюджетами и командами
• Выстраивание комплексной системы маркетинга

Обучение на реальных кейсах

Преподаватели — эксперты из ведущих компаний

Индивидуальный план карьерного развития

Бесплатно первые 3 месяца

Кому будет полезен курс

• Маркетологам, планирующим карьерный рост
• Руководителям отдела маркетинга
• Директорам по маркетингу в малом и среднем бизнесе

Программа

• Вас ждут лекции, воркшопы, тренинги и практические задания на основе реальных кейсов
• В конце каждого модуля — тестирование и защита презентации по выполненным работам
• 32 тематических модуля
• 183 онлайн-урока

Чему вы научитесь

• Выстраивать стратегию: Составлять план продвижения для любого бизнеса, разрабатывать маркетинг-микс компании и развивать клиентскую базу
• Управлять бюджетами: Планировать бюджет на маркетинг и защищать его перед руководством, считать unit-экономику проекта и оценивать эффективность затрат на продвижение
• Оценивать эффективность: Считать отдачу маркетинговых процессов и инструментов, измерять эффективность отдела и конкретных сотрудников
• Управлять командой: Подбирать сильных специалистов, ставить задачи, оценивать результат, мотивировать сотрудников
• Сотрудничать: Взаимодействовать с другими отделами без трения, строить эффективные коммуникации внутри компании на всех уровнях
• Развивать личный бренд и карьеру: Планировать профессиональное развитие, находить полезные контакты, презентовать себя и выступать перед публикой

Открой новые возможности с обучением в маркетинге

Формат обучения: Лекции и воркшопы доступны онлайн

Длительность курса: 5 месяцев, 2 занятия в неделю

Получите диплом о профессиональной переподготовке

Чему вы научитесь на курсе

• Управлять командой: формировать команду, определять KPI и планировать ресурсы
• Рассчитывать бюджет: оценивать прибыль и затраты, составлять маркетинговый план
• Выстраивать бренд-платформу: создавать стратегии для увеличения узнаваемости компании
• Достигать маркетинговых целей: выбирать эффективные инструменты продвижения
• Применять аналитику: использовать данные для управления маркетингом

Программа курса

Курс включает в себя следующие темы:

• Стратегия и рынок. Постановка целей
• Маркетинговые метрики и KPI
• Бренд-менеджмент и коммуникационная стратегия
• Performance-маркетинг: SEO, CPA, таргетированная и контекстная реклама
• и другие

Преимущества обучения

• Много практики: теория совмещается с практикой и командной работой
• Общение и нетворкинг: возможность общаться и делиться опытом с коллегами
• Обратная связь: получение обратной связи от экспертов по выполненным заданиям

После завершения курса вы сможете:

• Улучшить позицию компании в digital
• Разработать стратегию для нового продукта или коммуникации через новые каналы
• Повысить свои профессиональные компетенции
• Организовать эффективную работу команды маркетинга

В рамках программы предусмотрены курсы, материалы которых полностью соответствуют требованиям современного рынка труда к профессионалам в сфере управления в области маркетинга и рекламы. Прохождение всех курсов позволит вам приобрести обширные знания и практические навыки, необходимые для того, чтобы в будущем претендовать на позицию директора по маркетингу и рекламе.

Основные аспекты обучения:

• Изучение ключевых инструментов маркетинговых исследований.
• Получение пошагового руководства по созданию бренда, включая определение целевой аудитории, позиционирование, формирование атрибутов бренда и разработку коммуникационной стратегии.
• Освоение основ дизайна рекламы и маркетинга в социальных сетях.

Предметы в рамках дипломной программы:

1. Менеджер по маркетингу и рекламе (с проверочным тестом).
2. Бренд-менеджмент. Построение эффективного бренда (с проверочным тестом).
3. Маркетинговые исследования (с проверочным тестом).
4. Маркетинг и продвижение в социальных сетях (SMM).
5. Мастерская продающего текста (с проверочным тестом).
6. Дизайн рекламы (с проверочным тестом).
7. Event-менеджмент 2020. Организация офлайн и онлайн мероприятий (с проверочным тестом).
8. Интернет-технологии. Базовый курс для маркетологов (с проверочным тестом).
9. Интернет-маркетинг для руководителей – методы эффективного контроля.
10. Итоговая аттестация (дипломная программа).

На всех курсах, включенных в программу, предусмотрено значительное количество практических занятий. Обучение проводится через проектные мастерские, групповые и индивидуальные упражнения, а также анализ кейсов, решение ситуационных задач и выполнение практических заданий.

Семинар «Директор по маркетингу» от Moscow Business School

В роли директора по маркетингу важно уметь эффективно работать с разнообразной информацией и принимать стратегически важные решения. Для подобных профессионалов Moscow Business School предлагает уникальный семинар, который сочетает в себе традиционные инструменты с инновационными идеями.

Преимущества обучения:

• Освоите навыки долгосрочного планирования и управления маркетинговыми задачами.
• Научитесь работать с маркетинговой информацией и проводить анализ рынка.
• Получите уникальные методики и технологии маркетинга.
• Сможете оперативно решать сложные задачи и находить эффективные пути к успеху.
• Станете участником привилегий Moscow Business School.

Что включено в стоимость обучения:

• Комплект авторских материалов.
• Кофе-паузы.
• Сертификат Moscow Business School.
• Удостоверение о повышении квалификации.

Не упустите возможность преобразить свои знания в успех. Присоединяйтесь к Moscow Business School!

Профессия директора по маркетингу и рекламе

1. Введение в курс и профессию
2. Основы маркетинга
3. Международный и онлайн маркетинг
4. Управление маркетингом в компании
5. Партнерские, конкурентные и клиентские отношения
6. CRM системы
7. Управление сообществами пользователей
8. Продвижение в социальных сетях
9. Аналитика веб-ресурсов
10. Организация маркетинговых исследований
11. Стратегия продукта
12. Формирование брендовой идентичности
13. Маркетинг и реклама
14. Классификация видов рекламы
15. Планирование и реализация рекламных кампаний
16. Контекстная реклама на Яндекс.Директ
17. Контекстная реклама в Google Ads
18. Психология рекламы
19. Типы рекламных носителей
20. Тенденции развития рекламных технологий
21. Производство видео-, аудио-, печатной и наружной рекламы
22. PR инструменты и стратегии
23. Копирайтинг в рекламе, PR и SEO
24. Основы создания речей
25. Работа с пресс-службой
26. Основы поисковой оптимизации сайтов (SEO)
27. Аудитория и цели SEO
28. Создание оптимизированного сайта
29. Построение ссылочной массы для SEO
30. Оптимизация поисковых запросов
31. Мониторинг конверсий, рейтингов и спама, формирование команды SEO

О программе

• Название программы: Директор по маркетингу
• Вид программы: профессиональная переподготовка
• Формат обучения: дистанционный + поддержка куратора
• Бонус к обучению: доступ к образовательной платформе biblio-online.ru

Все выдаваемые документы вносятся в ФИС-ФРДО и печатаются на бланках строгой отчетности перед Министерством образования и науки РФ.

Для этой программы доступна рассрочка от института и через наших партнеров!

Цели программы

Программа «Директор по маркетингу» поможет освоить реальные инструменты и решения, современные каналы для рекламы, создание брендинга, а также основы стратегического менеджмента и возможности для выстраивания собственной комплексной системы управления.

Преимущества

Управляющий отделом маркетинга создает направление, оценивает прибыль, утверждает бюджет и выстраивает приоритеты. Грамотно созданные коммуникативные и креативные стратегии могут повысить узнаваемость компании и ее продуктов, принести большую прибыль.

Подходит для

• Маркетологов, планирующих карьерный рост
• Руководителей отдела маркетинга
• Специалистов в смежных сферах работы

С данными знаниями вы сможете эффективно управлять маркетинговыми стратегиями и персоналом, выходить на новые возможности своей карьеры.

Содержание курса

Курс позволит освоить специальность «Директор по маркетингу» и получить все необходимые знания и навыки:

• Информационные технологии в управлении
• Теория управления
• Маркетинг
• Управление персоналом
• Трудовое право
• Стратегический маркетинг
• Маркетинг территорий
• Основы рекламы
• Основы брендинга
• Личность руководителя
• и многое другое…

Категория слушателей

Программа профессиональной переподготовки «Директор по маркетингу» подходит для:

• Специалистов с высшим профессиональным образованием
• Специалистов с средним профессиональным образованием

Что вы изучите?

• Анализировать компанию и рынок.
• Создавать востребованные продукты и услуги.
• Формировать маркетинговую стратегию.
• Создавать бренд и продвигать его на рынке.
• Привлекать и удерживать клиентов, партнеров.
• Раскручивать бизнес без колоссальных бюджетов.

Программа (частично):

ЦЕХ №1

Стратегический Современный маркетинг.

С этого момента вы – руководитель департамента маркетинга собственной компании! Звучит неплохо. Но впереди вас ждет месяц усиленных тренировок, 30 дней всевозможных задач и целый штаб первоклассных наставников.

2. Маркетинговая стратегия.

Звучит страшно, но только не для вас. Ваши тренера – настоящие мастера спорта по маркетингу. Под их чутким присмотром вы разработаете свою собственную маркетинговую стратегию уже на 3 занятии!

3. Маркетинговый план.

А вот и первый практикум. Думаете рано? Нет-нет, привыкайте! Так будет на каждом занятии. Только постоянные упражнения способны помочь вам стать настоящим профессионалом любого дела.

ЦЕХ №2

Клиентоориентированный Шпионские игры или конкурентная разведка.

У вашей компании есть множество конкурентов, которых необходимо знать в лицо. У вас будет 3 часа чтобы рассмотреть компании своих заклятых друзей под микроскопом. Придется постараться!

5. Целевая аудитория и сегментация рынка.

На кого вы ориентируетесь? Конечно же на потребителя. А кто он? Может это женщина от 25 до 30 лет, которая находится в счастливом браке и растит троих детей? Или это мужчина-инвестор, который недавно разменял 50 и его уже трудно чем-то удивить? Вы можете перебирать варианты бесконечно, но только не на нашей программе. Пришло время сфокусироваться и создать портрет своего потребителя.

6. Уникальное торговое предложение.

Окей, вы знаете и о конкурентах, и о ЦА, но чем вы лучше первого и как завоевать второго? Задумайтесь об уникальности своего предложения. Задумались? А теперь начинаем его создавать.

7. Нейромаркетинг. Поможем потребителю сделать правильный выбор.

На войне, как известно, все средства хороши. Зачем тратить много сил и времени в конкурентной борьбе, если можно научиться воздействовать на покупателя? Вы сможете попробовать самые передовые методики нейромаркетинга вместе с вашим наставником прямо на своих коллегах.

• Структура курса:

  Модуль 1:

  • 12 часов лекций
  • 18 часов практики
  • Стратегия и планирование
  • Введение в growth-маркетинг
  • User Research
  • Анализ рынка
  • Ключевые метрики бизнеса
  • Разработка Digital-стратегии
  • Планирование и бюджетирование в Digital

• Модуль 2:

  • 8 часов лекций
  • 12 часов практики
  • Командообразование и личный бренд
  • Построение Growth marketing team
  • Управление Digital-командой
  • Поиск идеальных кандидатов через Digital-каналы
  • Личный бренд и HR-стратегия

• Модуль 3:

  • 6 часов лекций
  • 9 часов практики
  • Управление маркетингом на основе данных и аналитики
  • Аналитика, метрики, декомпозиция
  • WEB-аналитика для руководителя
  • A/B тесты, работа с гипотезами, прогнозирование и предиктивные модели

• Модуль 4:

  • 12 часов лекций
  • 18 часов практики
  • Создание и упаковка продукта
  • Разработка ценностного предложения и посадочных страниц
  • Копирайтинг и сторителлинг
  • Брендинг и визуальные элементы
  • Построение воронок продаж
  • Инструменты поиска точек роста и гипотез монетизации
  • Работа с гипотезами: как быстро проверить, проанализировать и масштабировать

• Модуль 5:

  • 16 часов лекций
  • 24 часов практики
  • Привлечение и удержание клиентов
  • Контекстная реклама и SEO
  • Таргетированная реклама
  • CPA-маркетинг
  • CRM и e-mail-маркетинг
  • Другие каналы: мессенджеры, нативная реклама, видеомаркетинг, Influence-маркетинг
  • Партнёрские программы и спецпроекты
  • Удержание клиентов, customer experience

• Модуль 6:

  • 6 часов лекций
  • 9 часов практики
  • Коммуникации бренда
  • PR в Digital, метрики и эффективность
  • Контент-маркетинг
  • SMM

Также на курсе ты научишься управлять своим маркетингом, правильно ставить задачи команде, работать с подрядчиками и выстраивать эффективную стратегию продвижения своего продукта.

Программа курса

• Бизнес-процессы
  • Аудит бизнес-процессов;
  • Определение бизнес-модели компании;
  • Оценка ресурсов компании;
  • Стратегия и её виды;
  • Варианты выходов на реализацию;
  • Анализ рынка и конкурентов.
• Управление маркетингом
  • Постановка задач отделу маркетинга;
  • Медиа-планирование и бюджетирование;
  • KPI отдела;
  • Оценка эффективности;
  • Unit-экономика.
• Проект-менеджмент
  • Основные виды проектной деятельности;
  • Agile, Scram, Kanban;
  • Лидерство и личная эффективность;
  • Управление командой и работа со специалистами из смежных областей.
• Брендинг и маркетинговая стратегия
  • Анализ рынка;
  • Исследование аудитории;
  • Платформа бренда;
  • Позиционирование и отстройка от конкурентов;
  • Нейминг - методики и типы названий;
  • Маркетинговая стратегия.
• Product-менеджмент
  • Создание и логика ассортиментной матрицы;
  • Ценообразование и ценовые игры;
  • Шкала инноваций и создание уникальности продукта;
  • Продуктовый дизайн.
• Офлайн реклама
  • Коммуникационная стратегия: типы и особенности;
  • Точки контакта;
  • Определение тональности бренда и рекламного сообщения;
  • Офлайн реклама - виды и особенности.
• Интернет-маркетинг
  • Составление стратегии интернет-продвижения;
  • Виды рекламных площадок в интернете и их особенности;
  • SMM-продвижение;
  • Сайты и прототипирование;
  • Анализ эффективности рекламных кампаний.
• Сервис
  • Сервис и его особенности;
  • Сервис-дизайн;
  • Сервисная матрица;
  • Показатели лояльности.
• Дизайн в маркетинге
  • Айдентика в брендинге;
  • Основы композиции и типографики;
  • Особенности цветов;
  • Составление брифа для дизайнера.
• Факультативы
  • Финмодель компании;
  • Маркетплейсы;
  • ТикТок.

Развитие руководителя отдела маркетинга

Руководитель отдела маркетинга должен овладеть всем, что касается продукта: от производства до выхода на рынок. Это требует разносторонних навыков, включая маркетингового специалиста, бренд-менеджера, рекламщика и другие. Его задача – направить организацию к лучшим возможностям, мотивировать персонал в кризисных условиях, увеличивать продажи, разрабатывать стратегии развития и многое другое.

Курс повышения квалификации в АНО ДПО «СБА»

Для руководителей отделов маркетинга разработан специальный курс, который поможет им улучшить знания и навыки. Участники курса узнают о рынках сбыта, разработке маркетинговых стратегий, контроле за рекламациями и претензиями.

• Узнаете:
• Существующие и перспективные рынки сбыта продукции и услуг компании.
• Как разрабатывать маркетинговые стратегии.
• Как контролировать устранение недостатков, выявленных в рекламациях от потребителей.

• Научитесь:
• Координировать деятельность подразделений по анализу коммерческой информации.
• Оптимизировать бизнес-процессы в маркетинге.
• Анализировать, принимать решения, ставить задачи и контролировать выполнение.

ВЫПОЛНИТЕ ОБУЧЕНИЕ ПО ЕВРОПЕЙСКОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СИСТЕМЕ!

• Узнайте, как создавать полноценный маркетинговый план для продвижения бизнеса:

1. Определение целей и задач маркетинговой стратегии.
2. Анализ внутренней и внешней среды для выявления проблем.
3. Взаимодействие с целевой аудиторией для понимания их потребностей.
4. Применение инструментов интернет-маркетинга и CRM для изучения конкурентов.
5. Разработка маркетинговых целей, стратегии и тактического плана.
6. Анализ эффективности маркетинговых действий через метрики.

УЧЕБНЫЙ ПЛАН (частично):

• Модули 1 и 2: Бизнес-стратегия и маркетинговое планирование.
• Модуль 3: Анализ внешней среды и конкуренция.
• Модуль 4: Потребительское поведение.
• Модули 5 и 6: Анализ внутренней среды организации.
• Модуль 7: Сегментирование, выбор целевого рынка и позиционирование.
• Модуль 8: Формирование маркетинговой стратегии.

ЧТО ВЫ УЗНАЕТЕ?

• Как начать планирование маркетинга.
• Как связать маркетинговую стратегию с бизнес-целями.
• Как изучить потребителя и конкурентов.
• Как анализировать эффективность маркетинга и управлять информацией о потребителях.
• Как выбрать лучшие каналы для интернет-продвижения.

Программа Mini-МВА: Директор по маркетингу

Эта программа подойдет вам, если:

• Вы являетесь директором по маркетингу или развитию с опытом не менее 3 лет и перед вами стоит задача разработать стратегию развития компании.
• Вы хотите систематизировать и углубить свои знания, а также освоить все современные инструменты в сфере маркетинга и брендинга.
• Вам необходимо научиться стратегически мыслить, смотреть на бизнес «сверху», разбираться в финансах и быстро адаптироваться к изменяющейся экономической ситуации.

Основная цель программы

Программа Mini-МВА: Директор по маркетингу предлагает комплексную подготовку для руководителей высшего уровня в области стратегического маркетинга и управления развитием компании.

Программа курса

ЧАСТЬ I. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ БЛОК

• Модуль 1: Бизнес как система
• Модуль 2: Стратегический анализ внутренней и внешней среды компании
• Модуль 3: Разработка и реализация стратегии компании

Бизнес-симуляции:

• «БОВАНЕНКОВО» для развития навыков управления проектами
• «FRESHBIZ» для развития стратегического мышления и взаимодействия в команде

ЧАСТЬ II. СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ В СФЕРЕ «УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ»

• Модуль 6: Управление стратегическими рыночными активами компании
• Модуль 7: Оперативный функционал маркетинга и продаж
• Модуль 8: Продвижение продукции

Преимущества программы

В результате обучения вы:

• Получите навыки создания устойчивого бизнеса и системного мышления в управлении маркетингом.
• Освоите современные инструменты распознавания предпочтений покупателя, основанные на нейромаркетинге.
• Изучите практики брендинга, организации маркетинговой деятельности и принятия финансово-обоснованных управленческих решений.

Программа Маркетинг-Менеджмент

Описание программы: обучение инновационным методам и практикам организации стратегического маркетинга, включая разносторонний комплекс маркетинговых дисциплин.

Содержательные особенности:

• Уникальное соединение маркетинговых и управленческих технологий
• Работающие инструменты успешного бизнеса и маркетинга от практиков
• Пошаговая реализация функционального маркетинга
• Практико-ориентированные методы бизнес-анализа
• Современные инструменты продвижения бизнеса в интернете
• Применение профессиональных программных продуктов в практике бизнеса

Технологии обучения:

• Case-studies
• Тренинги
• Компьютерные симуляции
• Проектные работы
• Вебинары
• Мастер-классы

Программа обучения:

• 32 часа: Целеполагание и идеология успешного бизнеса
• 32 часа: Психология бизнеса
• 48 часов: Маркетинг
• 64 часа: Стратегический маркетинг
• и так далее...

Компетенции для будущих должностей и зарплаты:

• Директор по маркетингу: от 210 000 руб.
• Руководитель отдела маркетинга: от 120 000 руб.
• Менеджер по работе с клиентами: от 110 000 руб.
• и так далее...